SEO 對於許多人來說,都是大概知道概念,但卻又很難明確說出 SEO 是什麼及 SEO 的意思。

同時,很多人也聽說 SEO 跟程式技術相關,而認為 SEO 非常困難跟高深。

今天我想分享淺顯易懂的 SEO 定義,幫助大家迅速入門 SEO、釐清 SEO 是什麼,從此不再害怕 SEO 這三個字,讓 Google 跟 SEO 成為你的商業夥伴。


SEO 是什麼?

在進入枯燥的教課書定義之前,我想先帶領你從字面上理解 SEO 的意思。

SEO 這三個字,全名是 Search Engine Optimization,也就是「搜尋引擎的優化」。

現在我們一個字一個字拆開來看。

拆開來看,就懂 SEO 是什麼了

搜尋引擎:Search Engine,也就是搜尋引擎的意思。

像是我們常用的 Google 是最有名的搜尋引擎,而 Yahoo、蝦皮的搜尋功能、圖書館的搜尋功能、我部落格的搜尋功能、YouTube 的搜尋功能,都是一種搜尋引擎。

優化跟調整行為:而針對搜尋引擎,我們可以做一些調整跟優化,像是調整網頁標題、調整網站速度、調整網站的連結架構、網頁內容等等,這些都是常見的「優化行為」。

因此,針對搜尋引擎的各種調整、讓自己的網頁在搜尋引擎表現得更好,就是搜尋引擎優化、SEO 的意思。


為何在搜尋引擎上出現很重要?

前面提到了 SEO 就是針對搜尋引擎所做的調整。但為何要針對搜尋引擎進行調整跟優化呢?

在這裡,我們就需要了解「為何在搜尋引擎上出現很重要」。

以 Google 來說,當我們生活碰到問題,第一直覺通常就是去 Google。(不妨打開你的瀏覽紀錄)

而當我們在搜尋時,對於品牌來說就是個很好的曝光機會,好比說:

  • 假設有人在搜尋 iPhone 手機殼的時候,你的官網就出現在使用者的前面,是不是就有機會下單了?
  • 假設你今天搜尋 SEO 課程,你發現 Hahow 的 SEO 課程出現在第一名,此時你是不是更容易購買這個老師的課程了?
  • 假設你今天搜尋保養的方法,發現了某個美妝官網的保養教學以及推薦產品,後續你想要買保養相關產品的時候,是不是會優先考慮購買這家的產品呢?

這就是出現在搜尋引擎的價值!當使用者無法離開 Google,那麼出現在搜尋引擎上面,就很有價值了。


搜尋引擎優化不只有 Google 可以做

如同前面所說,搜尋引擎有非常多,除了 Google 以外,還有 Yahoo、百度、電商、圖書館,這些都是搜尋引擎。

這些搜尋引擎上面都可以做 SEO,像是很多 YouTuber 都會努力做 YouTube 上的 SEO,蝦皮跟亞馬遜的商家,也都會非常努力地追求電商內的搜尋排名,這也是一種 SEO(Amazon SEO、蝦皮 SEO)。

而 Google 是全世界最大的搜尋引擎,也是最多人使用、流量最大的搜尋引擎,因此主流的 SEO 多半討論的是 Google 的 SEO。(我部落格的文章也都是以 Google SEO 為主

因此多數人討論的 SEO,都是指 Google SEO 的意思。


出現在搜尋引擎的兩個方法

現在我們了解為何在搜尋引擎上出現很重要了,那麼要怎麼做呢?

為了做到這件事情,我們有兩個方法可以做到。

第一個是靠 SEO,也就是透過鑽研 Google 排名邏輯的方法,出現在搜尋引擎比較前面的地方。

第二個則是靠關鍵字廣告(Pay Per Click),俗稱 SEM,我們直接透過廣告的形式,出現在搜尋引擎前面,讓消費者可以進而認識到品牌。

其中 Google 更是每年靠關鍵字廣告賺進了無數的營收,這正可以體現「出現在搜尋引擎上」,是多麼有價值的事情。

而 SEO 就是一種可以幫助你以很低的成本,做到「出現在搜尋引擎上」,也是諸多人對於 SEO 相當癡迷的原因!

畢竟 SEO 成本又低,同時又能帶來流量跟訂單,誰不愛呢?


SEO 目標:盡可能讓網站獲得更好的排名

回到 SEO 本身,我們現在瞭解了出現在使用者前面很重要,但什麼情況才算是「出現在使用者前面」呢?

答案就是,獲得更前面的排名。(通常是前 1~3 頁)

原因不難想到,請你想想,當你搜尋的時候,不管是在 Google 搜尋、或是蝦皮搜尋、momo 搜尋,你是不是只喜歡點前面的搜尋結果跟網頁?

我從來沒有看過一個人類,搜尋完一個關鍵字後,得到一個搜尋結果頁面(SERP)後,就會很堅決的從第四個搜尋結果頁開始點。

畢竟我們不是在挑牛奶,不會刻意往後面的搜尋結果挑,我們一定是選擇最方便的、最快速的搜尋結果。

所以說,排名越靠前面,自然就是一件非常重要的事情,能替品牌帶來很多的流量跟曝光。從這裡我們可以得到一個結論,提升排名、替網站帶來更多流量就是 SEO 的首要目標。


SEO 是什麼?SEO 的常見定義

回到文章的開頭:「SEO 是什麼?」以下我則列舉幾個常見的官方定義(教科書定義),現在你應該能很輕鬆的看懂 SEO 定義背後的意思了。

維基百科的 SEO 定義

搜尋引擎最佳化(英語:search engine optimization,縮寫為SEO)是透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

由於不少研究發現,搜尋引擎的使用者往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目,所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。

Google 官方對於 SEO 的描述

搜尋引擎最佳化 (SEO) 通常是指對網站的某些部分進行小幅修改。如果分開來看,這些變更可能並不明顯,但是在結合其他最佳化措施的情況下,它們對您網站的使用者體驗以及自然搜尋結果中的表現有顯著影響。


SEO 的四大好處

前面聊過 SEO 的定義、SEO 是什麼,以及出現在搜尋引擎的價值,接下來我想更詳細討論一下做 SEO 的四個常見好處。

好處 1. SEO 帶來免費流量

SEO 很直接的好處,就是能帶來流量,而且幾乎是免費的流量。

這是我部落格的 GA,從開始撰寫到現在,約莫一年半的時間,我拿到了五十萬的流量。

而這些流量幾乎都是免費的、沒有下任何廣告。因此 SEO 可以帶來免費的流量,在這個流量越來越昂貴的時代,當然是很有價值的。

流量是變現的基礎,無論是你是要靠賣廣告、還是要賣產品,SEO 都能幫上忙。


好處 2. SEO 帶來訂單

如果你搜尋「SEO 課程」,自然搜尋結果第一名,即是我的 Hahow SEO 課程

而每個月搜尋「SEO 課程」的次數為 590,在這個情況下,每個月就能穩定替我帶來訂單,同樣的,幾乎沒有成本,這是一件多麼美好的事情。

因此,如果你能在一些很有商業價值的關鍵字上獲得高排名,對於你的業績無疑是有很大幫助的。


好處 3. SEO 帶來信任感

SEO 也是個信任感很重要的來源。

請你試想,如果你今天對於某個產品很感興趣,但上網搜尋,卻完全搜尋不到這個產品的任何資訊,你是不是會有點怕怕的,乾脆就不買這個產品了?

相對的,假設你今天搜尋一個產品,發現 Google 上面這家產品有在三四個平台上架,同時也有不少的開箱文、甚至有新聞報導。

這個時候,作為消費者多少會比較放心,這是搜尋引擎能帶來的很大效果。


好處 4. 掌握消費者的真實需求

由於 SEO 中我們可以做關鍵字研究,藉此了解消費者的真實需求,並且能透過每月搜尋量來量化這個需求。

這個資料不只對於 SEO 執行很有幫助,同時對於一些商業決策、社會觀察來說,更是相當客觀且誠實的參考資料。

關於這點可以參考我的文章:《搜尋聆聽該怎麼做?善用「Google 搜尋量」,了解人們真實意圖與量化需求

聽完這些理由,現在你對於 SEO 的應用情境應該有更好的理解了吧!


SEO 該怎麼做?

至於 SEO 該怎麼做呢?此時我們可以先看一下搜尋結果的頁面,你會發現光是搜尋一個「SEO 課程」,就有 1,350,000 多個有關連的搜尋結果(網頁)。

但是第一頁的搜尋結果,也不過就 10 名,Google 要怎麼從這成千上萬的搜尋結果中,排出前 10 名、前 20 名呢?

此時 Google 就需要一個遊戲規則(演算法),來評估哪些搜尋結果最可以滿足使用者,進而給他更好的排名。

對於 Google 來說,搜尋引擎好不好用,是非常重要的。

當初有這麼多的搜尋引擎,Google 其實是很晚才出道的,但透過日益精進的演算法,不斷提供給使用者更好的搜尋結果、更好的資訊,才讓 Google 成長到至今這麼龐大的商業巨頭。

因此對於 SEO 人來說,我們要不斷思考,如何提供給 Google 友善的內容、提供給使用者有興趣的內容,最後也要符合品牌的商業目的(不然就是白白幫 Google 打工了)。

平衡這三者之間,正是 SEO 人最重要的智慧與能力。

根據上述的討論,對我個人來說,SEO 的重點不只是提升網站流量,而是讓搜尋引擎這個重要的行銷管道,可以融入品牌的消費歷程中,讓品牌透過搜尋引擎融入消費者的生活中。

有機會再跟各位更深入聊聊 SEO 對於行銷人的意義。


SEO 兩大調整方向:內容 SEO 與技術 SEO

常見來說,我們通常會把 SEO 分為內容 SEO(Content SEO)跟技術 SEO(Technical SEO)。

內容 SEO(Content SEO):著重的是關鍵字研究、內容撰寫、搜尋意圖研究等等,這些項目都是為了使用者服務,關注使用者需要哪些內容,進而去滿足使用者的需求。(而 Google 非常在意使用者)

技術 SEO(Technical SEO):著重網站技術面的指標,像是爬取、索引、網站速度、網站架構、網址結構等等,技術面主要是為 Google 搜尋引擎的爬蟲服務,讓你的網站對於 Google 來說可以更加友善。

白話來說,我們要跟 Google 交朋友,也有跟使用者交朋友,當這兩點都能做到,你就可以說你的網站是 SEO-friendly 了。


因此我的 SEO 線上課程《SEO 白話文:不懂程式也能學會的 SEO 秘密》,也是按照上述的邏輯進行設計,從內容面、技術面,幫助大家釐清 SEO 的操作邏輯。

我也很建議觀看我製作的輕鬆版簡報《不會程式,可以學會 SEO 嗎?》(保證很簡單),我想對於建立你的信心,以及了解之後該選擇什麼樣的教材,也會有幫助!

https://www.facebook.com/frankchiu.page/posts/322200909287312

連結:《不會程式,可以學會 SEO 嗎?》(保證很簡單)


如果你還不想上線上課程,那也沒問題,以下是我整理我網站的內容,都是免費的,幫助你可以了解 SEO 的相關知識。

內容面 SEO 教學


技術面 SEO 教學

希望這篇文章對你有幫助,也希望讓各位能明白 SEO 意思、SEO 是什麼,從此不再害怕 SEO!


如果有想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO,也推薦你參考我的 SEO 線上課程《SEO 白話文:不懂程式也能學會的 SEO 秘密》,是目前台灣最多五星評價的線上 SEO 課程,幫助你學好 SEO 基礎跟優化方向。


衍伸閱讀

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