「請問搜尋結果頁上這個又大又漂亮的搜尋版位是什麼?要怎麼做到呢?」

「網站要怎麼設定才可以變成這樣呢?」

這可以說是 SEO 的周經題了,每過一陣子就有朋友在社群發問,今天就跟大家解說一下這個又大又漂亮的搜尋版位:「網站連結」(sitelinks)是什麼,以及要如何獲得「網站連結」(sitelinks)。


什麼是「網站連結」(sitelinks)?

上述這個又大又漂亮的版位叫做「網站連結」(sitelinks),是一種搜尋結果的呈現方式,目的是為了讓使用者更容易獲得網站資訊。

由於「網站連結」(sitelinks)這名稱有點過於直白,導致每次跟人解釋時大家都覺得我在敷衍他們,但它真的就叫做網站連結(sitelinks),不然你可以看看 Google 自己的說明。

Google 關於「網站連結」(sitelinks)之定義

在 Google 搜尋結果中,有些網站下方會顯示連結(稱為網站連結),有助於使用者瀏覽您的網站。


SEO 跟 SEM 都有「網站連結」(sitelinks)

順帶一提,「網站連結」(sitelinks)不只出現於 SEO(自然搜尋結果)上,SEM(付費搜尋結果)也會有「網站連結」的發生。

像是以下面這張圖來說,SEO 跟 SEM 都有拿到又大又漂亮的網站連結。

在 Google Ads(SEM)中,這個叫做「網站連結額外資訊簡介」。


「網站連結」(sitelinks)版位有大小之分

除了上面那種又大又漂亮的版位是「網站連結」(sitelinks)之外,其實下面這種「沒那麼漂亮的版位」,也是 sitelinks。

這個下面小小的超連結,其實也都可以點,它也是「網站連結」(sitelinks),只是長的沒那麼漂亮。同理,廣告也會有同樣的狀況,會分別出現大的「網站連結」跟小「網站連結」。

所以說,以後看到小的網站連結也不要太嫌棄,因為它也是網站連結啊。


「網站連結」(sitelinks)有什麼好處?

至於網站連結有什麼好處呢?大概有這 4 點好處。

1.佔領版位大

有一個大版位的網站連結時,你能佔據更多搜尋結果頁的版面,不僅可以把對手擠到更下面(在手機上尤其如此),更容易讓使用者點擊你的搜尋結果。

2. 信任感

由於大版位的網站連結很漂亮,且跟其他搜尋結果會有頗大的差異,這會讓人對它更有信任感、更有檔次。很多做網站的人心裡也是這樣想,所以希望獲得網站連結,讓自己網站更有門面。

3. 提供給使用者更多資訊

這點便是 Google 提供網站連結的初衷,網站連結可以讓搜尋結果上出現更多的資訊:本來可能只能看到首頁的資訊,但現在等於會出現 2~4 個其他頁面的資訊。

這樣便能讓消費者更有機會找到有興趣的網頁,提升搜尋體驗。

4. 提升網站流量

基於上述幾點,使用者會更願意點擊你的網站,因此理論上網站的點閱率(CTR)會提升,同時流量也會增加。

根據 Ahrefs 的研究,sitelinks 對於 CTR 會有提升,也是另一個 sitelinks 價值的佐證。


SEO 要如何獲得「網站連結」(sitelinks)?

至於要怎麼獲得「網站連結」(sitelinks)呢?首先你需要了解一個前提:網站連結基本上是「不可控的」。

沒有一個設定或結構化資料叫做「網站連結」,讓你做完設定後就能跑出漂亮的網站連結——這個很看緣分。

同時,網站連結會顯示哪一些頁面的連結,基本上也是不可控的。


先看看 Google 怎麼說「網站連結」(sitelinks)

以下資料引用自 Google 說明中心

我們的系統會分析您網站的連結結構,找出最省時的捷徑,讓使用者快速找到想要的資訊。

1:主要搜尋結果
2:網站連結

只有在我們認為結果對使用者很實用時,才會顯示結果的網站連結。

如果您的網站架構不允許我們的演算法尋找優良的網站連結,或是我們認為您的網站連結和使用者的查詢不相關,則不會顯示網站連結。

目前網站連結是自動產生的。

我們不斷致力改善網站連結的演算法,日後也可能會採納網站管理員的意見。不過,這類處理方式仍有一套最佳做法,可供您遵循以提升網站連結品質。

舉例來說,網站的內部連結應使用切題、簡潔且不重複的錨定文字和替代文字


從上述的的資料,我們可以得知幾個重要的資訊:

  • 網站連結目的是為了服務使用者
  • 網站連結是自動產生的
  • 網站架構要能讓演算法判斷優良連結
  • 網站內部連結設定很重要

基於這樣的線索,我接下來會再搭配一些 SEO 業界的觀察,幫助大家了解怎麼獲得網站連結的方向。


獲得網站連結的 3 個方向

1.在品牌字上排名第一名

請你仔細回想、或回頭看我上面的截圖,其中的共同特性都是「第一名」,以及都是發生在「品牌字」上面。

IKEA 第一名、Apple 第一名,Pinkoi 第一名,通通都是第一名。

而這個條件並不算苛刻,讓自己的官網在品牌字獲得第一名,這是很基本的要求。

另一方面,如果你有仔細觀察的話,「大版位 sitelinks」通常會出現在「品牌字」上面,較少出現在「品類字」或「通用字」上頭。

也就是說,你不太會在「保養品推薦」(品類字)、「公關」(通用字)上看到大版位的網站連結。

小結:想要獲得大版位的網站連結,確保自己官網的品牌字獲得第一名相當必要,而且這通常不會太難做到。


2.網站架構清晰

如果你仔細觀察網站連結的頁面,你會發現通常連結到的頁面,都是一個網站相對重要、相對大的頁面。

像是 Apple 是連結到 iPhone、Watch、Mac;Pinkoi 則是連到居家生活、文具卡片等頁面上。

這些頁面都是一點進去官網,就能馬上看到的重要頁面。

下面我以 Pinkoi 為例,你會發現網站連結上的連結頁面,大多都是網站裡面的大分類頁,並且多數都在導航列(navigation bar)上面。

而一個網站架構應該主次分明,能幫助使用者迅速找到資訊內容。由於這是個大問題,這個以後有機會再詳細討論。


在這裡我簡單拿自己網站做個舉例,讓大家感受一下一個架構還算乾淨的網站,架構會長什麼樣子(當然這不是個最好的例子,大家看個概念就好)。

在這裡會看到主分類、次分類、文章彼此關係是分明的。

所以為何很多 SEO 專家覺得用 WordPress 做 SEO 成效不錯,原因是因為 WordPress 本身的架構、內部連結的分布,對於 Google 來說就是好理解的。

小結:請設計好你 navigation bar 上面的連結跟分類,控制好數量,讓網站分層明顯,會有助獲得網站連結。

※通常網站連結跟 navigation bar 設定、首頁的連結息息相關,透過調整這些頁面的連結,某種程度上可以微調會出現 sitelinks 的 landing page。


3.網頁架構優化

前面提的主要是網站整體的優化,那麼網頁本身是不是也能做優化呢?答案是可以的。

像是你看我這些文章出現在搜尋結果頁的時候,就算不是第一名,也都會出現小的網站連結。

我是透過建立網站中的「目錄」來達到 sitelinks 的效果的,這樣的目錄、錨點文字、大標也有助於 Google 理解你的文章架構。因此你會發現我文章顯示「網站連結」的連結,也正好是我目錄中的項目。

你可以請工程師設定這樣的文章目錄,來達到 sitelinks 的效果。

※備註:不過就算在通用字第一名的時候,也只是小的網站連結而已,不會出現大版位的 sitelinks。


反思:網站連結真的有那麼神嗎?

作為一個 SEO 愛好者,看到自己網站有網站連結(sitelinks),當然是一件很開心的事情。

不過你說文章的網站連結(sitelinks)效果大嗎?

以數據來看,我只能說:比我想像中的還要少很多。

下面是我透過 Google Search Console 調閱出來透過網站連結進站的數據,可以發現這個 CTR 是驚人的 0.024% 。

換句話說,會點下面那個小字進站的人,非常稀少。

當然,我想強調的是這是發生在文章頁的狀況,跟品牌首頁的網站連結意義不太相同;畢竟品牌首頁出現大版位網站連結,對於信任感的提升會更多、也更有意義。

但對於內容文章來說,我認為這些小的連結資訊不足以吸引他們點擊,或是不方便點擊。


不過也有另一種可能,就是這樣的網站連結會讓整個搜尋結果更加誘人,所以增加了點擊「主要搜尋結果」的機會。(我想 Ahrefs 的分析報告應該也是針對這點做研究)

而上述這個可能性,我們理論上可以透過分析該網頁的點擊率來判斷。

經過分析後,我整個網站的 CTR 雖然有提升約 1%,但同時間整體網站的排名也有略微提升,所以很難評估是不是因為網站連結,導致點閱率提升。

小結:儘管 Ahrefs 說網站連結網站點擊影響明顯,但以我個人的網站來說,我沒有明顯感受到這樣的效果。


結語:你應該做網站連結嗎?

儘管前面說了一長串網站連結的介紹跟好處,但最後又來個打臉,說明我自己並沒有從網站連結獲得太多的明顯好處。

但我認為,網站連結依然值得去做,原因不是因為網站連結多麼神奇有效,而是網站連結所需要的前提條件,正是一個優質網站的所需要的基礎建設。

好的網站架構、內部連結、文章目錄等,都是對於使用者有幫助的,而這也是網站連結所需要的。


以我個人來說,當網站連結出現時,可以說是 Google 給網站主的一個肯定,Google 認為你的網站能提供給使用者有價值的資訊,所以給你更大的版位跟機會。

這也代表你網站技術端的優化,正走在一個正確的方向上,而這不是很令人踏實跟欣慰嗎?

盡可能提供更多對使用者跟 Google 有用的設定跟資訊,做好做滿,正是做 SEO 最需要謹記在心的原則。

那麼本次就說到這,祝各位都有又大又漂亮的網站連結,我們下次見。

2021.01.08
法蘭克


備註

國外有研究指出,SEM 的網站連結(sitelinks)對於點閱率影響巨大。

這不令我意外,因為我認為 SEM 的文案的確都很吸引人,而且都是精挑細選的誘人訊息,畢竟 SEM 這個資訊是可以人工設定的(所以請寫好寫滿)。

而 SEO 受限網站架構,網站連結的資訊都無法太吸引人,我覺得兩者的情境略有不同。


衍伸閱讀

反向連結(backlink)入門教學:一次搞懂外連的定義與重要性

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