如果你創作一段時間後,多少有機會遇上媒體的轉載邀請。

如果是一般人,我想應該都是喜不自勝,馬上同意吧?至少當時的我是這樣的。

然而,如果你對於 SEO 有點概念,可能就會思考這件事對於自身網站 SEO 是否會有影響。我是個 SEO 從業者、也有個人的部落格,同時也有多次被轉載的經驗,應該算有資格聊聊轉載這個話題。

那麼,今天我想跟大家聊聊文章轉載這件事,以及分享你要能如何保護好自己的 SEO 成效。


為何轉載會傷害你的 SEO?

先說結論:

轉載通常會影響你的 SEO 成效,但也能帶給你不同面向的好處,我認為仍應積極把握。

當你的文章轉載給媒體,此時在 Google 的資料庫中,等於有兩篇相同的文章,也就是所謂的「重複內容(duplicate content)」。

而對於 Google 來說,一個關鍵字的搜尋結果頁,應該盡可能提供給使用者多元、獨特的內容;作為使用者,當然不希望一個搜尋結果頁上的內容是重複的,因為這樣不好用。

因此,Google 會針對重複內容做出一些調整,通常做法就是排除掉其中一篇相同的文章——如果被排除的是你的網站原文,此時轉載就會傷害你的 SEO。

關於「重複內容(duplicate content)」的討論,可見本篇文章《SEO 重複內容終極指南:什麼是重複內容,及為何 Google 討厭重複內容?》,有詳細的說明。

SEO 重複內容終極指南:什麼是重複內容,及為何 Google 討厭重複內容?


降低轉載 SEO 負面影響的 5 個方法

根據上面的討論,如果我們想降低轉載的負面影響,最核心的概念就是:讓 Google 知道誰是原生內容,以及避免重複內容的問題發生。

以下我提供 5 個修正方向,都是為了達到這兩個目的。


1. 不要馬上轉載

當你的文章剛上線,不要急著轉載,因為此時 Google 尚未索引你的頁面,也就是你的文章尚未到 Google 的資料庫中。

由於媒體網站的 crawl budget 都很高、被索引速度非常快,如果你太早轉載給媒體,轉載版本的文章很有可能比你還要快被索引,這對於 Google 判斷原生內容就不太有利

除了不要太早授權轉載給媒體之外,也請記得主動提交自己的頁面,幫助你的文章提早進到 Google 資料庫中。

我個人建議至少文章上線 3 周後再提供轉載,但時事文的話有時沒辦法了。

備註:想了解索引原理,請見這篇《如何確認網頁被 Google 索引(index)了?三個確認方法及強化作法,搞定索引問題!》。


2. 分享原文到社群媒體上

文章上線後,我建議你可以「公開分享」到 Facebook 或 Twitter 等公開社群平台上。

當你把文章分享到社群媒體上,如 Facebook,此時該篇文章會有一個時間戳印(timestamp),註記你是在某年某月某日分享此文章的。

「據說」,搜尋引擎可以藉由這個時間戳印,分辨文章上線的優先順序,藉此判斷哪篇內容是原生內容。關於這點我沒有查到太多的相關資料佐證,但聽起來言之成理,做了也沒損失,所以我建議大家執行,反正你早晚要分享。


3. 請媒體改標題

許多作者覺得媒體改標題是不尊重作者,但基於 SEO 的考量,轉載時請媒體改標題或許能救你一命。

還記得 Google 討厭重複內容嗎?如果兩篇文章從標題到內容都一模一樣,這就是徹頭徹尾的重複內容,會是 Google 最討厭的重複內容類型,此時 Google 會選擇把一篇文章擠下去(通常是小網站會被犧牲)。

不過,改了標題後,Google「有可能」讓兩篇標題不同、網域不同、但內文相同的文章共存於同一個搜尋結果頁上。

下面的舉例你可以發現,改標題這件事情有時候會很有價值;這兩篇內容完全相同,但因為標題不同,所以 Google 讓他同時存在——這可以說是轉載的最好結果之一(卡到兩個搜尋版位)。

※擔心媒體改標太奇怪,就請對方改完後給你看看就好了。


4. 請媒體放原文連結

當媒體轉載你的文章時,請務必確認對方是否有放上「原文連結」,並且連回你的原文章。

「據說」搜尋引擎可以藉由這個結構,來判斷哪篇個網址是原生內容。

不過我們先不管 Google 能否做到上述這件事,光是放原文連結這個行為本身就很有價值了——至少你可以獲得不錯的 backlinks,也能讓閱讀這篇文章的讀者知道你的原生網站,不做太可惜。


5. 請媒體做 canonical

這是最有效、但也最困難的方法,也就是請媒體在網站加上 canonical tag,並指向原網站連結。

這麼做的話,你的原網站被判定成重複內容的機率會大幅降低,但媒體也會很難靠你的文章獲得 SEO 效果,可以說是對原作者最好的做法。

可惜的是,多數媒體不太會這麼做,但有問有機會;如果對方願意做,這間媒體很上道。

備註:如果不知道什麼是 canonical tag,請參考本篇《SEO canonical 2020 終極指南:解決重複內容、跨平台轉載困擾》。

SEO canonical 2020 終極指南:解決重複內容、跨平台轉載困擾


提醒:儘管都做了,也未必會成功

說來慚愧,儘管上面說了洋洋灑灑,我自己也都有這樣按表操課,但我還會失敗,讓原文被轉載的吃掉了。

這篇《不是行銷人也該懂的 STP 市場區隔理論:誰討厭你沒關係,誰愛你才重要》轉載時,我做了以下努力:

  • 請媒體晚點上稿
  • 請媒體改標題
  • 請媒體於文章前後都加入原文網址
  • 自己在社群分享

其中原文章於 2020.05.25 上線,最後於 2020.06.09 上稿,爭取了 2 週左右的時間。但現在搜尋 STP 時,看到的則會是該媒體的文章。

檢討:當初我太大意,覺得至少還有兩周時間應該足夠作為原創內容判定,但顯然不是這樣的。

為何會失敗呢?我目前的理解是,Google 還是相當看重網域品質分數,以及 Google 或許沒有那麼在意內容是否為原生內容。


小結

現在,我如果將一個文章轉載出去,我還是會做上述的調整,但我會假設這篇文章的 SEO 成效就此無緣,不期不待,以免自己得失心太重。

但儘管如此,我還是會建議大家把握轉載的機會,為什麼?


轉載的好處:我為何願意繼續轉載?

轉載這件事情,我會分兩個面向來討論,一是 SEO 層面,另一個是影響力層面。基於這兩個層面,就算轉載對於排名有負面影響,所以我還是很願意轉載的。

1. SEO 層面:獲得 Backlinks

轉載最大的好處,就是你可以獲得優質的反向連結(backlinks)。以我的網站為例,獲得行銷人、商業週刊、Cheers、Inside 的反向連結,對於網站體質的改善相當有幫助。

因為我的網站才剛起步不久,需要透過這些優質網站的反向連結,告訴 Google 說:我的網站也值得信賴。關於你的網域有多強、多值得信賴,我們可以透過 Moz 的 Domain Authority (DA),或是 Ahrefs 的 Domain Rating(DR)分數來判斷。

從這張表你可以發現,透過這些轉載跟 link building,我的網站從一年前 DR 只有 0.5,到變成現在的 10 分,這些轉載功不可沒。


2. 影響力層面:獲得背書、觸及全新讀者群

影響力層面的理由就很務實了。當被知名媒體轉載後,你可以獲得某種程度的背書跟小小 Title,這個在某些情境下會相當實用。

好比說,一個講師的文章被各大媒體平台轉載,跟一個講師什麼轉載都沒有,前者的信任資產自然會更高一點,因為市場替你驗證過了。

同時間,在不同的媒體平台上,也能幫助你觸及到不同的讀者群,可以擴大你的讀者群。

最後,如果你的文章中有留有足夠多的線索,讓讀者能找到你,或許就能接觸到重要的貴人也說不定。

轉載就是這個幫助你槓桿影響力、找到突破口的好機會。


轉載注意事項

來到了文章的尾聲,我也想總結一下我認為轉載應該注意的事項,我會分成 「哪些文章不應該轉載」,以及「轉載時該做的事情」來說明。

1. 不要轉載的情境

當某篇文章,你很仰賴它帶來的自然搜尋流量或後續效益時,我就不建議你轉載。因為我們做自己的網站,就是為了能自己掌握資料,不管是下廣告還是經營個人品牌也好。

但如果文章轉載到外部平台時,這個效果就會大打折扣。

所以,如果這篇文章對於你的網站很重要,而且你很需要他好好待在你的網站,以彰顯獨特性,就請不要轉載。

以我來說,我撰寫的《SEO canonical 2020 終極指南:解決重複內容、跨平台轉載困擾》,我認為它能吃到 SEO 字詞,而這對我很重要,所以我不會想轉載這篇。


2. 轉載時要做的注意事項

如果你想轉載,下面兩件事我建議你好好執行。

1.SEO 相關設定要做:上面我提到「降低轉載 SEO 負面影響」的 5 點建議,除了 canonical 以外,我建議都要執行。儘管不見得完全有效,但有做有保庇。

2.文章要有個人風格:有個知名 YouTuber 對於別人盜他自己的影片,這樣回應到:儘管他盜我的影片,但別人看到的還是我那張臉,我的影響力還是能擴大,所以我沒那麼在意。

轉載的概念也是接近這樣(當然盜片是不對的),我們轉載尋求的是擴大自身的影響力,所以請確保讀者可以從文章中,感受到你特別的地方,讓讀者有機會記住你的臉龐。

不只是文章要連回自己的網站而已,而是連文章中的價值觀都要可以連結回到自己身上;所以我通常不建議文章寫得過於中性,因為那種文章的作者「通常不會被記得」,很像是內容的工具人。

能做到這件事,轉載對你來說才能是加分的。

當然這是我個人的想法,我的出發點是為了建立自己的個人品牌,供各位參考。


結語:想清楚自己要什麼,就能避免糾結

轉載或多或少會傷害你的排名,而這本身不是問題;真正的問題是,這樣值不值得。

如果失去幾個關鍵字,幫我換得更多的曝光、背書、網站的 SEO 體質,值。

如果你獲得了曝光跟背書,但導致原網站失去了保留珍貴流量跟資料的機會,而這個對你的品牌相當致命,不值。

想清楚自己要什麼,然後做好準備、承擔代價,那樣就足夠了。

那麼本次就跟各位聊到這,我們下次見。

2020.9.23
法蘭克

留下一個答复

請輸入你的評論!
請在這裡輸入你的名字