有些剛接觸 SEO 不久的客戶,有時候會問我:「黑帽 SEO 是什麼?你們會嗎?」

這時候,我眉毛通常會挑一下,心想:「你從哪裡聽來這種怪東西?」這有點像是家裡小朋友忽然跟父母講一個十八禁詞彙的感覺。

而「黑帽 SEO」到底是什麼?今天我就來跟各位聊聊「黑帽 SEO」(black hat SEO),以及相對的「白帽 SEO」(white hat SEO)、「灰帽」 SEO(gray hat SEO)又是什麼吧?


黑帽 SEO 是什麼?

所謂的「黑帽 SEO」(black hat SEO):指透過欺騙搜尋引擎跟使用者的方式,獲得排名與流量。

「黑帽」一詞與「白帽」相對,像是黑帽駭客之於白帽駭客;而黑帽駭客是指為了個人利益而從事資訊破壞行為,相對的,白帽駭客更多是為了測試資安系統的安全性等而做出滲透舉動。

黑帽 SEO 則是純粹為了個人利益,透過操作一些有違使用者需求跟搜尋引擎規則的手段,來讓自己網站排名到前面去。通常黑帽 SEO 的成效短暫,且長期來說容易造成網站主的危害與損失。

補充:最近國外有人主張放棄用「黑」來說明「黑帽」


白帽 SEO 是什麼?

所謂「白帽 SEO」(white hat SEO):指以正當、符合使用者需求與搜尋引擎規範的方法,來進行搜尋引擎優化。

舉例來說,認真撰寫符合使用者需求的文章、幫助網站更容易被搜尋引擎理解、優化使用者體驗,藉此幫助網站提升排名,就是常見的白帽 SEO 手段。


灰帽 SEO 是什麼?

所謂「灰帽 SEO」(gray hat SEO):白話來說,就是一種介於黑帽 SEO 跟白帽 SEO 的優化方式,也就是規則的「灰色地帶」。

通常 SEO 人想要榨出成效,多多少少會碰觸一些灰帽 SEO 的範疇,像是一些 link building (連結建置)做法、交換連結、改寫別人文章等。


黑帽 SEO 的常見作法

常見「黑帽 SEO」(black hat SEO),大概有以下這幾種作法。不過值得注意的是,這幾種作法大多都已失效,如果被 Google 抓到會造成網站評級下降、甚至被懲罰,不建議初心者貿然嘗試。

  • 堆砌關鍵字(Keyword Stuffing):在文章中不自然地堆砌大量的關鍵字
  • 隱藏關鍵字(Keyword Hiddening):將大量關鍵字的字體顏色改的跟背景一樣,讓使用者無法發現,但可以提供給搜尋引擎關鍵字線索
  • 偽裝網頁(Cloaking):先透過一個符合搜尋引擎規範的頁面獲得排名,接著進入到該頁面後就會跳轉到目的頁
  • 付費連結(Paid Links):付費購買連結,進而使自己網域權重提升
  • 垃圾評論(Spam Comments):於各網站進行垃圾評論,進而使得自己網域提升
  • 購買舊網域:購買分數較高的舊網域進行轉址,進而灌溉自己網域分數
  • 私人部落格網路(Private Blog Network):自己建置許多部落格,並透過這些私人部落格網路(PBN)來建置反向連結

關於 Google 明定不建議使用操作方式,請參考《網站管理員指南


黑帽 SEO 競技場:賭博業

某些產業的確很需要黑帽 SEO,像是賭博產業的競爭相當激烈,單純靠白帽 SEO 太清淡了;而許多賭博公司,的確也需要賺快錢跟炒短線,跟黑帽 SEO 可以說一拍即合。

只有魔法可以對抗魔法——但如果你也是凡人,我們凡間的麻瓜就不要碰這些了。


為何我不推薦黑帽 SEO?

總的來說,我不太建議客戶使用黑帽 SEO,原因有以下 3 點。

1.風險太高

不使用黑帽 SEO 與其說是道德考量,更可以說是風險考量。因為黑帽 SEO 對於 Google 來說是大忌,當你使用黑帽 SEO,代表你要與 Google 為敵——這意味著網站可能被 Google 懲處。

常見的懲處有:網站評分被 Google 調降(但它不會跟你說),最嚴重者是網站被從 Google 搜尋引擎下架,讓你先前經營的 SEO 都付諸流水。

而對於想要長期經營 SEO 的網站來說,這樣的風險實在太高,然而獲得收益卻無法匹配風險,因此黑帽 SEO 通常並不划算。


2.不見得有成效

Google 也不是吃素的,這可是全世界最頂尖的網路公司中最核心的產品——Google Search。

全世界最頂級的工程師都在維護 Google Search,自然會想出各種方法來避免黑帽 SEO 的侵擾,如果你回頭看 Google 幾個核心演算法,就會發現這些演算法都是為了處理某些演算法上的惡意行為(黑帽 SEO)。

像是企鵝演算法(Penguin)是為了避免垃圾連結;而熊貓演算法(Panda)是為了避免垃圾內容;蜂鳥演算法(Hummingbird)是為了打擊過度關鍵字填充。

所以你回頭看前面提到的一些黑帽手法,像是惡意填充關鍵字、垃圾評論、隱藏關鍵字等——我不會建議品牌主使用,不只是因為不道德,更重要的是因為這已經沒有用了。


3. 避免來路不明的作法

同時,許多私下鼓吹黑帽 SEO 者,對於客戶跟網站主很常搞神祕主義,都說做了什麼「神奇的調整」,來幫助網站「快速獲得成效」。然而作 SEO 的人們就知道,通常沒有這麼好事情,而大家做 SEO 這麼久了,都知道這件事情不太可能。

在這個情況下,事情就只有三種可能:「想欺騙成效」、「用險招讓網站承擔風險」、「找到 SEO 優化秘密」——而第三種極其少見。

當然,如果對方能舉出實際個案,並且都是知名品牌、而且是長期的成效,或許對方的確真的有找出獨門的 know-how,這就另當別論,長期的結果才是老大。


小結:甲方選 SEO 公司,請注意對方是否用黑帽 SEO

總結來說,我建議甲方爸爸們選 SEO 代理商時,要注意對方是否使用黑帽 SEO。

當然很少人會說自己是黑帽 SEO,就像騙子不會說自己是騙子、渣男不會說自己是渣男(诶?)。甲方要保護自己的方式,就是增進自己的知識,並且詢問乙方的執行方式,判斷是否合理。

一般來說,SEO 專案的發酵期至少都需要 2~3 個月以上,如果那種說一個月「保證」成效非常好的,通常會有點貓膩,請您多加小心。


我對於黑帽 SEO 的個人看法

以下內容僅代表我個人對於黑帽 SEO 的看法,不能代表 SEO 業界的看法,你可以斟酌參考。

黑帽 SEO 內涵其實會浮動

前面我們提到黑帽 SEO 是指透過「欺騙」搜尋引擎跟使用者的方式,來獲得排名與流量。然而這個「欺騙」要如何定義呢?如同每個時代的「罪」不盡相同,因為善惡是一種相對的標準,而同樣的,搜尋引擎的善惡其實並沒有非常清晰的界定。

像是今天一篇文章都沒有關鍵字,我透過調整關鍵字比對,讓這篇文章跑到第一頁,這算是「欺騙」使用者或搜尋引擎嗎?誰說了算?我覺得對讀者有幫助就算數嗎?

許多老派的 SEO 優化方式,像是評論建置連結、塞入很多關鍵字,在當時可能是「白帽 SEO」,但隨著 Google 調整了規則,可能變成了黑帽 SEO。


另一方面,我認為能被稱為「絕對白帽 SEO」的作法其實很少,當 SEO 競爭越來越激烈,大家都會努力想如何突破現況,這時候很多做法多多少少就會碰到灰帽 SEO,甚至黑帽 SEO 了。(不過當事人可能不這麼想)

不過,Google 這幾年對於 SEO 有更正面的表態了,不管是拍 YouTube 還是進行講座,或許以後 SEO 的善惡標準會更加清晰也說不定。


白帽 SEO 人多了解黑帽 SEO 也不是壞事

儘管我不建議客戶用黑帽 SEO,因為風險跟收益並不匹配。

但是,我覺得白帽 SEO 人多了解黑帽 SEO 不是壞事,畢竟很多黑帽 SEO 都是處心積慮在找 Google 的漏洞。在研究過程中,其實你會對搜尋引擎有了更深的理解(或是更魔幻的理解)。

許多白帽 SEO 的優化方法,當初也是某些黑帽 SEO 去測試出來的。

畢竟 SEO 的確就是一種駭客,我們都在 hack 搜尋引擎的規則,只是方法有些長期有效、有些短期有效、有些風險很大。

我認為不用把黑帽 SEO 當成什麼罪惡之事,它只是一種手段而已,實際上白帽 SEO 一樣可以做壞事,而且並不難;那麼就沒有必要特別汙名化黑帽 SEO 了。我以一個 SEO 從業者的角度來說,黑帽 SEO 有時候是一種能開拓 SEO 人視野的實驗室。


當品牌真的很需要黑帽 SEO,或許商業模式不適合 SEO

我個人認為:SEO 只是商業漏斗中的一小塊而已,一個品牌要獲得更大量的 awareness 跟 consideration,單純靠 SEO 絕對是不夠的。

SEO 是個好東西,能用不高的成本,幫品牌主帶來穩定長期的流量,相當值得做,但你不應該將所有的精力都花在 SEO 上——當你過度花費太多精力跟資源在 SEO 上,它的 CP 值就不見得划算了。

而我也偏激地認為:當你很清楚黑帽 SEO 的風險為何,但還是想要用黑帽 SEO 時,或許代表你過度看重 SEO 了。(而這不見得是好事)

又或者,搞不好你的產業根本不太適合做 SEO,因為你更需要的是短期的流量,而非長期的流量,這本身沒有問題,但 SEO 並不能很好地滿足你的商業目標。


那本以上就是本次關於黑帽 SEO 的所有內容了,感謝你的閱讀,我們下次見。

2020.10.05
法蘭克

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