在 SEO 顧問的生涯中，最讓我餘悸猶存的，就是網站搬家跟網站改版了。
你可能不知道網站搬家或網站改版是什麼，後面我會一一跟你講解，你只需要知道、也必須知道，只要網站搬家沒做好，你努力多年的 SEO 成果就會歸零。
接下來就讓我們一起來了解什麼是網站搬家、網站改版，以及要如何避免自己的 SEO 成效被這些網站調整所侵害。
文章目錄
前言
開始之前，本篇文章是由「SEO 白話文」線上課程的學員投票而生，特別感謝這些學員的支持，才能讓各位看到這篇文章。
這篇文章相當有意義，因為網站搬家，也是很多品牌端行銷人員、網站企劃能夠犯下最嚴重的 SEO 錯誤之一。
可以說，網站搬家失敗是我認為 SEO 中的最糟、最惡情況了，希望這篇文能減少企業因為網站搬家造成的潛在損失。
此外，「SEO 白話文」會有補充實作版本，Hahow 學員記得到 Hahow 的講義區領取完整文章。
讓我們開始。
先說結論
為求詳盡，因此這篇網站改版的討論很繁瑣，但最後的結論卻很單純，不想花時間看的朋友可以直接記以下結論：
只要你動到一個網址，無論是一個字母、一個數字、一個資料夾、一個標點符號，網址變了就是變了，就會影響到你的 SEO 成效。
好比說，以下面這個情況來說：
- https://frankchiu.io/oc-before-we-started/
- https://frankchiu.io/article/oc-before-we-started/
因為下面網址多了一個分層 article，這樣就算不同網址，需要做 301 轉址。
又好比說，以下面這個情況來說：
- https://frankchiu.io/oc-before-we-started/
- https://frankchiu.io/article/oc-before-we-start/
因為下面網址少了 ed，這樣就算不同網址，需要做 301 轉址。
上述兩種情況或類似的情況，你需要做好妥善的 301 轉址（301 redirect），才能避免網站流量的損失。
你不做，就準備跟網站權重說再見，就準備跟辛苦累積的 SEO 成效說再見。
工商時間
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網站流量為何會暴跌？
在我的 SEO 從業生涯中，看到許多網站流量一夕之間暴跌，80% 的原因不是演算法更新，也不是黑帽，而是網站搬家沒做好。
上述這張圖，正是網站搬家沒做好的結果，流量直接被腰斬了 50% 以上，而且不是受到演算法的影響。
想要避免這個狀況，你就需要認真了解接下來我們要討論的主題：網站搬家。
網站搬家與網站改版介紹
首先，我們來討論一下什麼是網站搬家與網站改版。
什麼是「網站搬家」（Website Migration）？
所謂的網站搬家（Website Migration），通常在公司因為某些考量決定更換網域、網站平台、更換主機。在網站搬家時，很常會發生網站內容跟網頁網址的調整。
假設我想從 frankchiu.io 換到 frank-marketing.com，這樣就需要做網站搬家的動作。
什麼是「網站改版」（Website Revision）？
所謂的網站改版（Website Revision），是指網站想要進行翻修跟改版，通常會調整網站架構、增減網站內容。
網站搬家與網站改版的三種情況
以下介紹大多數會發生的網站改版與網站搬家的排列組合，並標示其中跟 SEO 有關的情境。
情況一：網站改版
有的情況不會換網域，純粹是網站主想要增加一些功能，或調整版面設計，這個時候就是純粹的網站改版。
那麼網站改版還會分成兩種情況。
情況 1-1：純粹改版面，沒有調整網址
有的網站只有調整網頁的內容、調整設計，但沒有調整網站的架構跟網址結構，對於 SEO 比較沒有影響。
因此使用者如果點舊的網址，還是會直接抵達原來的頁面，但版面會有點不一樣。
備註：我從事網站設計的朋友表示，他的客戶純換版面後，網站流量還是會有下滑，提供給讀者朋友參考。
情況 1-2：改版面＋調整網址結構（需注意 SEO）
還有一種情況下，儘管網域名稱沒有改變，但由於網站會進行大翻修、甚至換架構，這個時候通常網址結構、網站內容也會被大幅度的修改，對於 SEO 有重大影響。
好比說，我的網頁從「https://frankchiu.io/oc-before-we-started/」，變成 「https://frankchiu.io/article/oc-before-we-start/」。
這不只網址換了，裡面的排版也變了，但網域沒有換，這就是改版面＋調整網址結構，必須注意 SEO 考量！
情況 1-3：合併頁面（需注意 SEO）
還有個情況，就是你想要合併網頁，此時也需要利用 301 轉址，將兩個頁面合併，或是將 A 頁面轉移至 B 頁面。
情況二：網站搬家
有的情況則是網站主想換網域，或是更換主機、伺服器等等，這又分成兩種情況。
情況 2-1：更換主機或伺服器
這部分更動多數使用者都不會感受到，也不影響網站的內容、網址結構等，對於 SEO 沒有影響。
情況 2-2：更換網域（需注意 SEO）
有時候基於種種考量，網站主會想更換網域，但不會修改裡面的網站內容。
此時因為全網站的網址都會有大幅的變化，對於 SEO 有重大影響，一定要做 301 轉址。
情況三：網站搬家＋網站改版
情況 3-1：搬家跟改版同時出現（需注意 SEO）
好比說，一個網站想換網域，從 A 網域換到 B 網域。同時間，老闆也想要將網站大翻修，像是把排版改得更漂亮、改 UI、改網站架構等內容。
（通常這個時候，也是換了另一間網站服務商來製作網站，所以很多東西會重做）
這個時候就是「網站搬家」加上「網站改版」，兩者都有發生，對於 SEO 有重大影響。
使用者的視角，他會發現網站改了版面，同時網站的網址也不一樣了。
需提高警覺的情況
上述情況中，這幾個情況都需要特別做 SEO 的網站搬家！
- 情況 1-2：改版面＋調整網址結構（需注意 SEO）
- 情況 1-3：合併頁面（需注意 SEO）
- 情況 2-2：更換網域（需注意 SEO）
- 情況 3-1：搬家跟改版同時出現（需注意 SEO）
不加入 SEO 考量，網站流量就準備灰飛煙滅，這真的不誇張。
換網址對於 SEO 的意義何在？
看到這裡，聰明的讀者應該就發現了，只要你有換網址，網址內的內容有大幅變換，那麼你的 SEO 就會受影響。
這邊我要分享一個對於一般人來說較陌生的觀念：
搜尋引擎認網址，不認網頁內容。
因為對於一般使用者來說，我們通常是記憶網頁的內容、網頁的標題，只要內容一樣、版面差不多，我們就會覺得是相同的網頁。
但搜尋引擎不是這樣看，網址對於搜尋引擎來說，就像是身分證一樣，它會以這個身分證（網址）為基礎，進行排名。
一個字差異，就是不同的網頁
霸王別姬中有個經典的對話，「說的是一輩子，就是一輩子。差一年，一個月，一天，一個時辰，都不算一輩子！」
在 SEO 上，也是同樣的道理。我們說的完全一樣，就是一模模一樣樣。差一個字母、差一個斜線、差一個 S、差一個資料夾，都是不一樣！
這就是搜尋引擎讓網址不認人（網頁內容）的意思。
為何換網址對於 SEO 有重大傷害？
所以說，假設今天你將網址從 A 修改成 B，但內容沒有變。對於搜尋引擎來說，等於 A 死掉了，然而新跑出來一個 B。
此時 A 的排名就會被洗掉，然後 B 就以新人的身分，重新來過；而重新來過的意思就是，SEO 的成效會幾乎歸零。
國外有經驗指出：如果網站搬家沒有妥善設定好 SEO 的相關設定，網站會損失 40% 的 SEO 自然流量，且很可能是永久性的損失。
因此，做好網站搬家的 SEO 規劃真的是一件很重要的事情！
※備註：由於通常網址更變的情況，跟網站搬家有高度相關，因此以下我就以網站搬家指代上述提到的網站搬家及網站改版。
網站辦家的實例慘案
案例一
這邊我舉個我親身經歷的例子，這是某個網站在有一天，忽然更換全站網址（沒有更動網域，只有調整網址架構）。
這樣會有什麼影響呢？你會發從那個高峰開始，網站流量就直線往下跌。當網站更換網址的三天後，整個網站流量跌了將近 50%，而且還在持續下探。
那為何後面流量有穩住，且慢慢補救回來呢？這是因為後來 SEO 團隊緊急進行處理，連夜請工程師進行 301 轉址的補救跟 Mapping，才穩住了下滑的趨勢。
然而，從圖表上你也會發現，儘管有補救，但流量花了很長一段的時間才慢慢提升，網站搬家對於 SEO 來說，就是如此嚴重的大事！
案例二
這邊是另一個案例，當今天這個網站換網域後，舊的網域流量會逐漸歸零。
相對的，新的網域會逐漸有新的自然流量。
所謂網站搬家在 SEO 上的失敗，就是舊網域／舊網址流量掉了，但新網域／新網址卻沒有補上，這就是很嚴重的問題。
以上述這個案例來說，約莫維繫了八成的流量，起初這個客戶一開始也沒注意到這件事情的嚴重性，等事情發生後才來找 SEO 人員商議。
此時也只能趕快進行亡羊補牢，後續流量才有機會慢慢回穩。
但你也會注意到，上述兩張圖中間是有斷層的，也就是 3~4 月這段時間沒有銜接上。這就是一開始沒有做好規劃，導致中間流量轉移有斷層，讓品牌承受了更多的損失，無疑也損失了很多的訂單。
網站搬家 SEO 該怎麼做呢？
看了前面的內容，你想必十分認同網站搬家的確是個很棘手、也值得重視的項目吧。
接下來我要分享網站搬家 SEO 的注意事項，幫助你降低網站搬家的損害。
技巧 1. 前提：沒事不要亂換網域跟網址
儘管 301 轉址可以降低網站搬家的負面影響，但這並無法 100% 保留原來的成效。
所以不做死就不會死，除非必要、除非真的別無他法，我非常不建議更換網域或大量調整網址。
因為換網域跟換網址，你之前累積下來的很多網站權重，都有機會流失，所以能不換就不換。
技巧 2. 事前：了解網址、網域是否會更動
如果搬家勢在必行，那麼你一定要跟工程端了解一下這次的網站搬家會調整哪些東西。
會調整內容嗎？會更換網域嗎？會更變網址嗎？這些問題都要確認，且一定要很嚴肅的看待。
這件事最好跟工程團隊確認比較好，因為行銷人員未必這麼懂這些細節，我有好幾次的經驗，都是客戶窗口信誓旦旦說「網址絕對不會更換！」然後還是換得一蹋糊塗。
如果你是 SEO 從業者，我建議你要把「差一個字母、差一個符號、差一個數字，都是不同網址，都會炸掉你的成效」的觀念溝通清楚，這樣客戶的敏感度會稍微提升，降低專案出錯的機率。
技巧 3. 事中：做好 301 轉址的規劃跟執行
所謂的 301 轉址，就是永久轉址（Move Permanently）的意思。
既然我們要搬家，等於我們會從舊家到新家，此時當 Google 拜訪舊家，我們就可以引導 Google 說：我們搬家囉，請你以後到新家找我！
這樣，原來 Google 給舊家的排名，就會有「比較高的比例」轉移到新家上面。
Google 官方的 301 轉址說明：重新導向與 Google 搜尋
理想情況下，我們要每一頁對到每一頁，像是 A1 對應到 B1，A2 對應到 B2。換句話說，要讓 A1 301 轉址到 B1，A2 301 轉址到 B2，以此類推。
下圖是 SEO 301 轉址的建議規劃。
技巧 4. 事後：搬家後持續追蹤網站流量狀態
剛搬家，流量絕對會掉！這是不用懷疑的。（更別說提升了）
此時你要檢測網站 301 轉址是否有正確執行，然後持續觀察網站有沒有什麼特殊狀況，並且盡早解決。
總結
以上就是關於網站搬家的所有內容，希望這篇文章對你有幫助，也希望能拯救一些品牌的網站吧。
在我從業的過程中，看到很多做得很好的網站，大概是以前有找 SEO Agency 協助，成效非常好。
但結果過了幾年，可能沒有繼續請 SEO 顧問，又或者無人維護，新來的行銷團隊或工程團隊想做網站改版，結果就把這個網站的 SEO 成績搞砸了。
過了一陣子，這家公司發現自己的 SEO 怎麼變的這麼爛？好像又該花錢找人處理了，開始了一個很不值得的循環。
實際上這個問題是完全可以被避免的。
除非你的網站不支援 301 轉址（很多電商平台就不支援），不然只要稍微用心，你就能繼續維繫好你的 SEO 成效。
那麼本次內容就到這裡，我們下次見。
法蘭克
初稿：2021.09.12
更新：2023.05.23
工商時間
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備註
- SEO 白話文的朋友，記得到最後一個章節去看衍伸教材
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很棒的文章，謝謝您用心解說！
另外，文章最後的備註好像有錯字> <
衍伸改成延伸可能會比較好~
衍，繁衍孳生的意思，所以有詞為衍生。
延，延長、伸展的意思，所以有一詞為延伸。
通常是說延伸教材唷。
感謝分享！這個我會再注意～！