在撰寫新書時,我的心態是:如果我只能出一本 SEO 書籍,而讀者也只會跟我相遇一次,那麼我該寫什麼?

「如果這位讀者這輩子只會學一次 SEO,這輩子可能就買一本 SEO 書,我應該分享哪些內容?」

基於這個動機,我想盡可能把一般人,特別是行銷人員、非程式背景的朋友,會需要的 SEO 知識、學習階梯,通通準備好。

因此我花了 12 萬字撰寫這本好讀、好懂的《SEO白話文:贏得免費流量,創造長期營收的「SEO行銷指南」》。

以下就是這本書希望解決的問題與主題,提供給對書本有興趣的朋友參考。

延伸閱讀:《SEO 自學大全:一篇就搞懂 SEO,完整說明 SEO 的底層邏輯


策略面:怎麼靠 SEO 賺錢?

我不認為每個公司或個人都應該做 SEO,因為 SEO 不見得適合每個產業。

但我認為每個公司、每個人都應該了解 SEO 才對,你應該明白 SEO 可以替你帶來什麼效果、不能帶來什麼效果,這樣你也不會被一些奇怪行銷公司騙。

你可以不做 SEO,但你值得了解一下 SEO 作為一種行銷方法的效果跟限制。

因此在第一個章節,我花了很多篇幅討論 SEO 的使用情境,以及那些情況下不適合做 SEO。

推薦章節:

  • 1-1 為何搜尋行為與 SEO 對品牌很重要?
  • 1-6 做 SEO 對品牌的五大好處
  • 1-7 做 SEO 會有高回報的八種人
  • 1-8 不適合做 SEO 的六種情況
  • 1-9 SEO 獲利:SEO 如何與商業模式搭配?

流量面:要如何獲得 SEO 的流量?底層邏輯是什麼?

今天你問發一個 YouTube 影片、Facebook 貼文,預期可以得到多少流量,答案一定非常難估算。

但 SEO 居然可以。

因為 SEO 是美妙且簡單的數學題,是可以被計算跟量化的。

透過我設計的 SEO 流量公式、關鍵字研究方法、關鍵字搜尋量,你可以計算出你做 SEO 的預期回報是多少。

上述我稱為 SEO 流量邏輯,這對於需要外包 SEO 的朋友也會非常有價值,你可以估算下屬做 SEO、或外包廠商做 SEO 的潛在成效。

推薦章節:

  • 2-1 SEO 流量公式:自然流量從哪裡來?
  • 2-3 關鍵字搜尋量是什麼?

關鍵字研究:怎麼找到你的精準客群?

而做搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)最美妙的地方,就在於可以挑選關鍵字,這也是SEO 跟關鍵字廣告(Google Ads)能獲得精準流量跟客群的原因。

今天會搜尋「臉部保養方法」、「懷孕初期症狀」的消費者,就是不同的消費者,適合不同的品牌方。

這份關鍵字研究地圖,不只能用在 SEO,還能用在 Google Ads 讓你下廣告,可以說一魚兩吃。

創業者也能透過搜尋量來評估市場跟需求的大小,關鍵字研究可以說是 SEO 最迷人且精華的一塊。

推薦章節:

  • 3-1 關鍵字研究的四步驟
  • 3-2 關鍵字研究實戰演練
  • 3-4 利用關鍵字研究評估是否適合做 SEO

技術面:理解 Google 這台機器的運作原理,提升優化能力

說到底,搜尋引擎是一種軟體、是一種機器,我們需要理解 Google 的運作技術原理,因為這對於調整網站結構會非常重要。

如果你今天網站是自己架設的,或是超大型網站的管理者,技術章節對你會非常的重要。

這本書的技術非常的基本且入門,我的目標是讓你能明白這些技術名詞的概念、意義、重要性為何。

這樣你之後跟工程師溝通時,雙方會更容易聚焦,幫助網站調整的更有效率,溝通品質也會更好。

當然,如果你用的是別人家的網站,像是 91APP、Shopline 這種的,那這個章節的幫助會小一點,因為多數設定他們都幫你設定好了。

推薦章節:

  • 5-1 超好懂的搜尋引擎運作原理:爬取、索引、排名
  • 5-2 用人性化的角度理解搜尋引擎
  • 6-1 爬取是什麼?|優化爬取
  • 7-1 索引是什麼?|優化索引

內容面:怎麼樣的內容可以獲得好排名?

現在 SEO 核心的競爭通常不是技術,而是內容品質。

或許你也常聽到 SEO 人常說要寫出高品質內容、要寫出符合 SEO 規則的文章。

與之關聯的就是排名邏輯、搜尋意圖、SEO 標籤、內容撰寫流程,只要掌握這些技術,要獲得好排名並不困難。

同時,我也讓 AI 來輔助我們執行這些 SEO 的細節,本書裡面有不少搭配 AI 應用的方法,讓你的 SEO 更有效率。

而我認為全書最精華的章節就是「8-11 SEO內容撰寫實戰七步驟|SEO操作實務」,如果你只想看一個章節,那可以是這個章節。

推薦章節:

  • 8-1 排名本質、排名要素、演算法
  • 8-10 搜尋意圖:最重要的 SEO 概念
  • 8-11 SEO 內容撰寫實戰七步驟
  • 8-12 E-E-A-T 原則:什麼是高品質的內容?

AI 趨勢討論:怎麼看待 AI 與 SEO 的關係?

在章節的最後,我想討論 AI 的發展以及 SEO 人要如何看待 AI。

在剛開始撰寫本書的時候,AI 議題還沒有開始,而到本書截稿的時候,很幸運的是我覺得 AI 與 SEO 的討論有一個暫時性的里程碑了。

如果你對於 AI 搭配上 SEO 感到焦慮,可以參考一下我這個章節提出的想法。

推薦章節:

  • 9-1 Google 如何看待 AI 生成內容?
  • 9-2 使用 AI 工具做 SEO 的注意事項
  • 9-3 SEO 會因為 AI 而不再被需要嗎?

以上,就是這本書想要討論主題了。

很誠實地說,在撰寫過程中也不是沒有想過希望多留一點內容給線上課程(畢竟線上課是更高單價的產品),但後來隨著內容越寫越多,這個念頭越來越小。

「如果這位讀者這輩子只會學一次 SEO,這輩子可能就買一本 SEO 書,我應該分享哪些內容?」

我是抱持這個念頭寫到最後一個章節的,不然也沒必要出的這麼厚,全書幾乎沒有整頁的空白都沒有,甚至還砍了幾個小章節。

寫完整本書後,我可以很有自信的說:一般人會碰到的 SEO 問題,80% 這本書都能解答。

而你不需要去大海撈針,把這個網路上的 SEO 資源都學完,才能知道那些方法是什麼,這本書都整理好了。

最後,希望這本書對你有幫助、對得起你的書錢與閱讀時間,另外最近有兩個活動可以讓你參考,還有疑問的,歡迎跟我討論!

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