有時候,SEO 人只要看一下某個人瀏覽器的工具欄位、螢幕畫面,你就能知道他有沒有在做 SEO 了,因為那些小工具正是 SEO 內行人的象徵。

有做過 SEO 的朋友,應該都會認同 SEO 真的是一件很繁瑣、也很需要各種小工具/軟體協助的手工活。

今天我就會跟大家分享一些我自己有在用,又或是十分知名的 SEO 小工具/軟體,提升大家進行 SEO 工作的效率。


前言

開始之前,本篇文章是由「SEO 白話文」線上課程學員投票而生,特別感謝這些學員的支持,才能讓各位看到這篇文章。

另外本次主要是討論 SEO 「作業流程」中會應用到的工具,如果是 WordPress 實用的 SEO 工具/軟體,因為這篇文章已經太長了,有緣能再跟各位分享 WordPress SEO 工具/軟體。

那讓我們開始。


工商時間

如果你想更系統化、更輕鬆的學好 SEO,推薦你參考我的 SEO 線上課程《SEO 白話文:不懂程式也能學會的 SEO 秘密》,這是目前台灣最多五星評價的線上 SEO 課程,幫助你學好 SEO 基礎跟優化方向。


SEO 工具介紹前導

作為一個 SEO 工具文,我應該馬上開始進入內容,盡可能堆爆 SEO 工具清單就對了。

但是我不想這樣做,因為我認為正確使用 SEO 工具/軟體、正確理解工具,比起你拿到什麼 SEO 工具/軟體、SEO 外掛還重要。

所以我會花一點時間,討論一下使用 SEO 工具的心態、原因、脈絡,讓你之後可以自己思考需要哪些 SEO 工具、又該怎麼用這些 SEO 工具。

如果你今天是老手,那你也可以直接看後面的 SEO 工具/軟體介紹,看有沒有機會撿到一兩個新工具。

如果你是新手,我懇請你看一下我的前段內容,或許能讓你更加知道 SEO 工具該如何應用,也減少焦慮。


1. 為什麼需要 SEO 工具?

為什麼需要掌握 SEO 工具/軟體?

熟用這些 SEO 工具/軟體,能讓一個 SEO 人的執行效率有天翻地覆的變化,有點像是 EXCEL 的公式吧(好比 vlookup),你不用也可以,但所花的時間可能不只 10 倍之多,還容易出錯。

好比說,查詢 SERP 排名這件事情,就分成幾個程度:

  • Lv1:開無痕模式,一次看 10 名,要翻好幾頁慢慢找自己的排名(要自己數排名)
  • Lv2:開無痕模式,調整搜尋結果數變成 100 個,一次看前 100 名的排名(要自己數排名)
  • Lv3:開無痕模式,調整搜尋結果數變成 100 個,一次看前 100 名的排名,利用免費的 SEOquake 一次看左邊的排名數字(不用數)
  • Lv4:用 Ahrefs 等「付費」排名工具,一次看上百個關鍵字的爬名(不用數),但要評估該工具準不準

我覺得一個資訊充足的 SEO 人,至少要到 Lv3,因為 Lv1 真的很慢、會大幅傷害的你的工作效率。

(好啦,如果你的網站關鍵字排名都在前 5 名,很快就查到,那我覺得沒問題)

今天這份工具/軟體清單,就是要幫助大家成為一個更有效率的 SEO 人,把時間花在對的地方。


2. 一個問題,找到一兩個對應工具即可

SEO 的工具/軟體真的太多了,可能有超過 1,000 個以上吧,好用的應該也超過 200 個,簡直比 Google 的 Rank Factor 還要多。(畢竟不少 SEO 公司都踏上了自建工具的道路)

面對這麼多工具,你完完全全沒必要研究完所有的 SEO 工具,這一點意義都沒有,除非你的工作就是研究員。

相對的,你只需要根據你的需求,去研究市場上「足夠好」的方案就好了。

好比說,剛入門的時候我想要找搜尋結果的模擬器(SERP simulator),後來我看了五六款工具,找到了一款我自己視覺上最喜歡、用起來也最順手的 serp snippet optimizer。

沒錯,光是 SERP simulator 其實都有十幾個,顯然你不需要研究完這麼多工具才能做事,你只要找到一兩個自己喜歡、好看、成本合宜的就夠了。


3. 根據問題,搜尋市場上的解決方案

那麼要怎麼做到前面提到的「根據自身需求去尋找解決方案呢」?

答案不意外,就是好好 Google。

我們做 SEO 的人,一定要有很好的搜尋能力,不然也太愧對自己的專業了。

所以當你今天你碰到一個問題,你隱約覺得:「天啊,這種事情真的是人類該幹的嗎?應該會有更好的做法吧!」,像是計算排名、計算 title 長度等等。

此時你就可以用「英文」去搜尋 SERP simulator、seo title tool、seo title calculate,多換幾組不一樣的字詞,很大的機率就能找到合適的工具或使用技巧。

我自己很多受用無窮的 SEO 工具,也是這樣慢慢找出來的。

如果研究完市場上的多數解決方案,發現這個問題還是無法解決,那我們也能心甘情願的乖乖幹下去了,至少我們研究過了。


4. SEO 工具可能沒問題,只是我們不會用

此外,當你發現某個 SEO 工具/軟體使用起來卡卡的,但你又隱約覺得這個工具應該是很好用、或是大家都說很好用,但我們卻認為很難用的時候,那我會建議你可以針對該工具去找找看專門的教學文。

有一些 SEO 工具沒什麼學習曲線、應用面也很窄,好比:SERP simulator、no follow 工具,大概你看個三分鐘就會用了。

但像是 Screaming Frog、Ahrefs,想要完整了解功能,就需要花一點力氣研究。

好在網路上好心人很多,你只要針對單一工具去搜尋,總能找到很多友善詳細的教學文。

我想強調的是,如果研究後你選擇的某個 SEO 工具不好用,有時候不要太快放棄它,給它 3 篇教學文的機會,或許你能撿回一個相見恨晚的好工具。


5. SEO 工具需注意地區支援與否

選擇 SEO 工具/軟體時,也要特別注意地區是否支援,這點對於台灣 SEO 人特別重要,畢竟我們只是個小市場,全球用繁體中文的人屈指可數。

好比說,一些 SEO 工具如 Raven、SEMrush 並不支援台灣地區(若有錯誤還請指正,非常感謝),因此在一些排名監測、關鍵字研究就會無法使用,這樣就很可惜。

不過如果工具的功能很單純,像是看看網站架構、網站速度,通常就沒有語系或地區的問題。

像是 Ahrefs 對於台灣的支援度就非常好。(我的愛)


6. SEO 工具不能解決問題,只能幫助你發現問題

還有一個重點,也是經常在 SEO 社群看到的狀況。那就是許多朋友會問:我裝了某某 SEO 外掛、SEO 工具,為何成效沒有起來 QQ?(尤其是 WordPress 外掛)

原因很簡單,SEO 工具/軟體的目標是幫助我們「更輕鬆的發現問題」,又或是「相對容易的完成某些設定」。

然而,要做好 SEO 這樣卻還遠遠不夠。

SEO 關鍵字研究工具,能幫助你很迅速的找出大量的關鍵字,但要怎麼評估搜尋意圖、挑選對品牌有價值的關鍵字,終究要你自己來做。

SEO 網站建檢工具,幫助你挑出來 50 個你網站的大小 SEO 毛病,但要真的能治病,你還是需要跟網站工程師一起努力,把這些問題的影響降到最低。

以業界知名的 SEO 網站建檢工具 Screaming Frog 來說,如果一個對 SEO 知識較有掌握的人,一看到他跑出來的報表跟分析,會非常驚喜,認為有這樣的工具真是太好了!

但對於一個只想花錢了事、對 SEO 一無所知的人來說,拿到 Screaming Frog 可能很讓人失望,因為它看不懂跑出來的 title 過短、H1 重複、網站架構問題,更遑論要解決這些問題了。

有好的廚具,還需要有懂料理的大廚來烹調,SEO 工具也是相同的道理。


SEO 工具介紹前導小結

總結上述內容,我們可以得到以下結論:

  • 只要問題明確,你就能找到幫助你簡化工作流程的 SEO 工具
  • SEO 工具不要貪多,夠用、夠好,就夠了
  • SEO 工具只是輔助、輔助、輔助
  • SEO 工具需要搭配 SEO 知識跟經驗,才能真正發揮價值

有了這些認知後,你應該會知道該怎麼理解、應用 SEO 工具/軟體了。


SEO 實用工具介紹

接下來進入到本文的重頭戲,SEO 工具/軟體的介紹。

以下的分享,偏向我個人時常使用的 SEO 工具/軟體,外加一些我看到網路上朋友可能特別愛用的 SEO 工具。

我會以類別作為區分,介紹針對這個類別我會應用的 SEO 工具。

這份清單一定無法涵蓋所有的 SEO 好工具,沒在清單上的不代表不好用,可能僅僅是我個人沒用過而已,僅供大家參考。


類別:網站健檢必備

Screaming Frog(免費/付費)

工具連結:https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

大名鼎鼎的 Screaming Frog 是多數做 SEO 都聽過的網站技術分析工具,而且價格非常佛心,一年約莫 6,000 元台幣,相較於其他工具來說非常的便宜。

Screaming Frog 的使用範疇是網站架構、檢視孤島頁面、Title、Description、H1、網址結構、全站網址爬取、HTTP 狀態碼……etc。

如果你今天要做網站的 SEO 技術分析,十分建議你可以摸摸 Screaming Frog,另外 Screaming Frog 有免費試用版,推薦你可以嘗試看看。


其他網站建檢工具

如果要做網站的技術健檢(site audit),一些綜合性工具也能做到,像是 Ahrefs、SEMrush、Awoo…etc。

而免費的 Google Search Console 自然也是做網站技術分析必不可少的工具。

Google Search Console(免費)

工具連結:https://search.google.com/search-console/about


Lighthouse(免費)

工具連結:https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/?hl=zh-tw

Lighthouse 是蠻有名的 SEO 工具,可以跑出一些乍看有點 Fancy 的報表,做為頁面 SEO 分析使用。

官方說明:「Lighthouse 是一個開源的自動化工具,用於改進網絡應用的質量。您可以將其作爲一個 Chrome 擴展程序運行,或從命令行運行。您為 Lighthouse 提供一個您要審查的網址,它將針對此頁面運行一連串的測試,然後生成一個有關頁面性能的報告。」

很多人熱愛 Lighthouse 是因為它有明確的數字,像是 SEO 是 90/100 分,就會很開心,這不能理解。

但我個人實務經驗中,這個分數跟網站的實際表現沒有太大關係,比較少用,主要是拿來看看網站技術面有什麼改善點。


PageSpeed Insight(免費)

工具連結:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-TW

Pagespeed Insight 是很有名的網站測速工具,做為網站檢測的入門工具相當實用。


行動裝置相容性測試工具(免費)

工具連結:https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-tw

手機版對於現在行銷、SEO、網站體驗相當重要,而要如何檢測自己的手機版符合規範,此時就能靠手機相容性測試工具。

你也能透過 Google Search Console 的「行動裝置可用性欄位」,來獲得手機相容性的相關資訊。


複合式搜尋結果測試:結構化資料分析工具(免費)

工具連結:https://search.google.com/test/rich-results

想要測試結構化資料是否正確嗎?這個「複合式搜尋結果測試」可以幫助你。

你也利用 Google Search Console 的「強化項目」,來看結構化資料的相關內容

如果你想了解更多結構化資料的內容,歡迎參考這篇《玩轉 SEO 結構化資料:帶你簡單搞懂何謂結構化資料的意義與用途!

玩轉 SEO 結構化資料:簡單搞懂結構化資料的意義與用途!


類別:網站程式分析工具

如果你今天在代理商,需要分析很多不同客戶的網站,以下兩個工具可以幫助觀察這個網站是用什麼程式建立。

Wappalyzer(免費)

工具連結:https://chrome.google.com/webstore/detail/wappalyzer/gppongmhjkpfnbhagpmjfkannfbllamg

BuiltWith Technology Profiler(免費)

工具連結:https://chrome.google.com/webstore/detail/builtwith-technology-prof/dapjbgnjinbpoindlpdmhochffioedbn


類別:關鍵字研究工具

關於關鍵字研究工具,顧名思義就是幫助你產出大量的關鍵字的輔助工具。

另外關鍵字研究也是最容易碰到語系問題的工具之一,如果要付費,務必要先測試或研究看看支不支援中文。

有以下清單供各位使用。

Keyword.io(免費/付費)

工具連結:https://keywordtool.io/

這款免費就很夠用了,付費價格有點高,我覺得可以去買 Ahrefs。

Google Keyword Planner(免費/付費,必備)

工具連結:https://ads.google.com/

這是必備工具,可以參考我的 Google Keyword Planner 的教學文

Ahrefs(付費,綜合性工具)

工具連結:https://ahrefs.com

關於詳細的關鍵字研究要如何進行,歡迎參考這篇,裡面還介紹了很多額外做關鍵字研究的方法跟工具。

關鍵字策略終極指南(上):10 組工具擊破「關鍵字搜尋」與「關鍵字研究」

關鍵字研究終極指南(上):10 組工具擊破「關鍵字研究」、「關鍵字佈局」


類別:排名追蹤

SEO 中排名追蹤是非常重要的功課,也是最常見的 SEO KPI 之一。然而,排名追蹤卻是 SEO 工作中最讓人煩躁的工作之一。

下面介紹的 SEOquake 可以讓我們比較快看到單一關鍵字的排名,但這樣真的也是蠻沒效率的。

所以如果網站主、SEO 人員有定期要更新排名報表的話,如果有付費的排名工具來協助,會大有幫助。(當然,請個工讀生來查詢排名也是個方法)

Google Search Console(免費)

工具連結:https://search.google.com/search-console/about

要注意 GSC 只能追蹤自己已經有的關鍵字排名

Ahrefs(付費,綜合性工具)

工具連結:https://ahrefs.com

Awoo 球來就打(付費,綜合性工具)

工具連結:https://www.awoo.org/intro/poa

以我個人來說,一般中小的品牌主,需要追蹤的關鍵字都沒那麼多,其實偶爾購買一下排名工具、對照一下 GSC、請工讀生手動修正一下,未必要花大錢買排名工具,但還是看個人需求吧。

另外要提醒,在我的經驗中排名工具是最容易出 bug、也容易因為地區關係產生問題的工具,所以定期用無痕模式做偵錯,相當必要。(尤其是你覺得排名差異太大的時候,更建議要這樣做)


類別:反向連結工具

反向連結是最需要 SEO 工具的檢測項目之一,也是幾乎無法靠人力來彌補的工具,因為你需要的是整個網路大海的資料。

另一方面,Google Search Console 的反向連結真的陽春,只能做大概的參考,所以透過反向連結工具就相當必要了。

以下工具都能幫助我們尋找到反向連結。

Google Search Console(免費)

工具連結:https://search.google.com/search-console/about

Ahrefs(付費,最推薦)

工具連結:https://ahrefs.com

Majestic(免費/付費)

工具連結:https://zh.majestic.com/

Moz Link Explorer(免費/付費)

工具連結:https://moz.com/link-explorer

如果你想了解反向連結的重要性,歡迎參考:《反向連結(backlink)入門教學:一次搞懂反向連結定義與重要性

反向連結(backlink)入門:迅速搞懂反向連結定義與重要性

此外,你應該也能發現為何很多人都很愛 Ahrefs,因為網站建檢、關鍵字研究、反向連結分析都能幫上忙,真的是一個很強大的綜合性工具。

如果你想了解更多 Ahrefs 的使用教學,歡迎參考這篇文章

Ahrefs 中文教學指南:深度解析強大 SEO 工具 Ahrefs


其他 SEO 好用工具

MozBar (免費)

工具連結:https://chrome.google.com/webstore/detail/mozbar/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp?utm_source=chrome-ntp-icon

相信做 SEO 的朋友,很常要看網頁的 Title、Description、H1…,但每次都要 F12 找來找去真的好煩!

這時候透過 MozBar 我們就能直接看到該頁面的 Title、Description、H1 了,相當方便。

但如果你今天要看 100 頁的 TD、H1,我會建議你用 Screaming Frog,這樣能一次把這些資料都跑出來,來觀看哪一些頁面需要調整。


Redirect Path(免費)

工具連結:https://chrome.google.com/webstore/detail/redirect-path/aomidfkchockcldhbkggjokdkkebmdll

網頁轉址、HTTP 狀態碼對於 SEO 來說十分重要,透過 Redirect Path 我們可以看看 301 轉址有沒有成功進行,以及網頁現在的 HTTP 狀態碼為何。

但如果你今天要看 100 頁的轉址狀態或 HTTP 狀態碼,我會建議你用 Screaming Frog,這樣能一次把這些指標都跑出來。

(知道為何大家都愛 Screaming Frog 了嗎?這真的是代理商神器)


NoFollow Simple(免費)

工具連結:https://chrome.google.com/webstore/detail/nofollow-simple/apkcjkicpemmmakhhpbglcdlgphcjpae

對於反向連結、網站權重了解的朋友,一定會知道網址有沒有 follow 對於網站主來說非常重要!

這類型的 nofollow 工具,可以很快速找到 nofollow 的連結(紅框框顯示),讓我們很快的評估這個網站是否有做 nofollow 的設定。

另外如果你發現一個人網頁上的連結有紅色框框,很有可能這個人有在做 SEO 唷。


SEOquake(免費)

工具連結:https://chrome.google.com/webstore/detail/akdgnmcogleenhbclghghlkkdndkjdjc

每次都在 1、2、3、4……數排名嗎?有了 SEOquake 後,你能瞬間數出第 23 名、59 名的排名,實在非常好用。(但希望你不需要數到這麼後面)

至於你說上面的 Link 指標是否精準,這是有額外串 semrush 的資料庫而來的指標,理論上應該會很有價值,但經過幾次實測後,我個人是覺得……還好,你參考就好。

Ahrefs 的外部連結分析會準很多,不知道跟地區是否有關連。


SERP Snippet Optimization Tool(免費)

工具連結:https://www.highervisibility.com/seo/tools/serp-snippet-optimizer/

寫出來的 Title、Description 不知道最後會怎麼呈現、會不會寫太長?這時候 SERP 模擬器就能幫上忙了。

如果是很重要的文章,我寫出來一定會都到這個工具上,看看寫出來的視覺感受、長度是否恰當。

 


工商時間

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衍伸閱讀

SEO 臉書社團「SEO搜尋引擎優化實務」,Peni Yu 大大很佛心、專業地提供了極度詳細的工具清單,非常推薦大家去參考一下,裡面很多寶藏,還是免費的,不看可惜。

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