有時候，SEO 人只要看一下某個人瀏覽器的工具欄位、螢幕畫面，你就能知道他有沒有在做 SEO 了，因為那些小工具、小軟體正是 SEO 內行人的象徵。
有做過 SEO 的朋友，應該都會認同 SEO 真的是一件很繁瑣、也很需要各種小工具/軟體協助的手工活。
今天我就會跟大家分享一些我自己有在用，又或是十分知名的 SEO 小工具/軟體，提升大家進行 SEO 工作的效率。
本文更新於 2024 年。
文章目錄
前言
本次主要是討論 SEO「作業流程」中會應用到的 SEO 軟體，而如果你想要了解使用這些工具的心法，可以參考文章最後面的使用技巧跟心態。
那讓我們開始。
延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
工商時間
如果你想更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我的 SEO 線上課程《SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密》，這是目前台灣最多五星評價的線上 SEO 課程，幫助你學好 SEO 基礎跟優化方向。
SEO 實用軟體介紹
接下來進入到本文的重頭戲，SEO 軟體的介紹。
以下的分享，偏向我個人時常使用的 SEO 軟體，外加一些我看到網路上朋友可能特別愛用的 SEO 工具。
我會以類別作為區分，介紹針對這個類別我會應用的 SEO 工具。
這份清單一定無法涵蓋所有的 SEO 好軟體，沒在清單上的不代表不好用，可能僅僅是我個人沒用過、比較不熟悉而已，供大家參考。
類別：綜合型 SEO 軟體
綜合型 SEO 軟體，俗稱 All-IN-ONE SEO 軟體，讓你可以一站購足，不用東買西買，當然價格也是比較貴的。
Ahrefs（付費）
Ahrefs 真的蠻好用的，繁體中文市場幾乎都能用，但就是貴；詳細使用可以參考這篇《Ahrefs 中文教學指南：深度解析強大 SEO 工具 Ahrefs》。
SEO 軟體連結：https://ahrefs.com
涵蓋功能
- 關鍵字研究
- 反向連結檢測
- 排名追蹤
- 網站建檢
- 報表產製
SEMrush（付費）
SEMrush 也是個很有名的綜合性 SEO 工具，我覺得在 SEM 方面有做出獨特性，有興趣的朋友可以先試用看看。
SEO 軟體連結：https://www.semrush.com/
涵蓋功能
- 關鍵字研究
- 反向連結檢測
- 排名追蹤
- 網站建檢
- 內容行銷工具
- 報表產製
Ranking（付費）
Ranking 是台灣的 SEO 軟體，對於中小企業來說很友善，詳細使用心得可以參考《Ranking SEO 工具推薦：對於新手十分友善的 SEO 工具》。
SEO 軟體連結（我的優惠碼）：https://iba.link/signup-frank
涵蓋功能
- 關鍵字研究
- 排名追蹤
- 網站建檢
- 內容撰寫輔助
- 報表產製
Mangools（免費／付費）
國外的 SEO 軟體，介面友善，對台灣市場還算兼容，有興趣的可以嘗試看看，有免費版可以試用。
SEO 軟體連結：https://mangools.com/
涵蓋功能
- 關鍵字研究
- 反向連結檢測
- 排名追蹤
- 網站建檢
類別：網站健檢軟體
要做網站的技術健檢（site audit），一些綜合性軟體也能做到，像是 Ahrefs、SEMrush、Awoo…etc。
而免費的 Google Search Console 自然也是做網站技術分析必不可少的軟體。
Screaming Frog（免費／付費）
SEO 軟體連結：https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
大名鼎鼎的 Screaming Frog 是多數做 SEO 都聽過的網站技術分析軟體，而且價格非常佛心，一年約莫 6,000 元台幣，相較於其他軟體來說非常的便宜。
Screaming Frog 的使用範疇是網站架構、檢視孤島頁面、Title、Description、H1、網址結構、全站網址爬取、HTTP 狀態碼……etc。
如果你今天要做網站的 SEO 技術分析，十分建議你可以摸摸 Screaming Frog，另外 Screaming Frog 有免費試用版，推薦你可以嘗試看看。
Google Search Console（免費）
SEO 軟體連結：https://search.google.com/search-console/about
裡面有大量的數據報表、索引資料可以觀察，是 SEO 一定要掌握的工具。
Lighthouse（免費）
軟體連結：https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/?hl=zh-tw
Lighthouse 是蠻有名的 SEO 軟體，可以跑出一些乍看有點 Fancy 的報表，做為頁面 SEO 分析使用。
官方說明：「Lighthouse 是一個開源的自動化軟體，用於改進網絡應用的質量。您可以將其作爲一個 Chrome 擴展程序運行，或從命令行運行。您為 Lighthouse 提供一個您要審查的網址，它將針對此頁面運行一連串的測試，然後生成一個有關頁面性能的報告。」
很多人熱愛 Lighthouse 是因為它有明確的數字，像是 SEO 是 90/100 分，就會很開心，這不難理解。
但還是要注意，跑分高跟成效高之間，沒有必然關係。
PageSpeed Insights（免費）
軟體連結：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-TW
Pagespeed Insights 是很有名的網站測速軟體，做為網站檢測的入門軟體相當實用。
行動裝置相容性測試軟體（免費）
軟體連結：https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-tw
手機版對於現在行銷、SEO、網站體驗相當重要，而要如何檢測自己的手機版符合規範，此時就能靠手機相容性測試軟體。
你也能透過 Google Search Console 的「行動裝置可用性欄位」，來獲得手機相容性的相關資訊。
更新：此工具已被下架，可以使用「Bing – Mobile Friendliness Test Tool」來取代。
軟體連結：https://www.bing.com/webmaster/tools/mobile-friendliness
複合式搜尋結果測試：結構化資料分析軟體（免費）
軟體連結：https://search.google.com/test/rich-results
想要測試結構化資料是否正確嗎？這個「複合式搜尋結果測試」可以幫助你。
你也利用 Google Search Console 的「強化項目」，來看結構化資料的相關內容
如果你想了解更多結構化資料的內容，歡迎參考這篇《玩轉 SEO 結構化資料：帶你簡單搞懂何謂結構化資料的意義與用途！》
GTMetrix（免費）
SEO 軟體連結：https://gtmetrix.com/
相較於 PageSpeed Insights 更細節的網站速度測試工具。
Pingdom（免費）
SEO 軟體連結：https://tools.pingdom.com/
相較於 PageSpeed Insights 更細節的網站速度測試工具。
類別：關鍵字研究工具
關於關鍵字研究工具，顧名思義就是幫助你產出大量的關鍵字的輔助工具。
另外關鍵字研究也是最容易碰到語系問題的工具之一，如果要付費，務必要先測試或研究看看支不支援中文。
有以下清單供各位使用。
Keyword Tool（免費／付費）
SEO 軟體連結：https://keywordtool.io/
這款免費就很夠用了，付費價格有點高，我覺得可以去買 Ahrefs。
Google Keyword Planner（免費／付費，必備）
SEO 軟體連結：https://ads.google.com/
這是必備工具，可以參考我的 Google Keyword Planner 的教學文。
Ahrefs（付費，綜合性工具）
SEO 軟體連結：https://ahrefs.com
Ubersuggest（免費／付費）
SEO 軟體連結：https://neilpatel.com/ubersuggest/
ChatGPT（免費／付費）
ChatGPT 也能做關鍵字研究，你可以問他：如果我希望用 CHATGPT 來做 SEO 關鍵字研究，你會建議我怎麼提示？就會有很多模板給你參考了。
SEO 軟體連結：https://chat.openai.com
ChatGPT 教學：《ChatGPT 怎麼用？ChatGPT 新手教學：帳號註冊、10 種使用技巧》
Answer The Public（免費／付費）
SEO 軟體連結：https://answerthepublic.com/
Google Trends（免費）
SEO 軟體連結：https://trends.google.com/trends/
詳細操作技巧可以參考《揭密 Google Trends 正確使用方式：為何 90% 人都用錯 Google Trends？》。
關於詳細的關鍵字研究要如何進行，歡迎參考這篇，裡面還介紹了很多額外做關鍵字研究的方法跟工具。
《關鍵字策略終極指南：10 組工具擊破「關鍵字搜尋」與「關鍵字研究」》
類別：排名追蹤
SEO 中排名追蹤是非常重要的功課，也是最常見的 SEO KPI 之一。然而，排名追蹤卻是 SEO 工作中最讓人煩躁的工作之一。
下面介紹的 SEOquake 可以讓我們比較快看到單一關鍵字的排名，但這樣真的也是蠻沒效率的。
所以如果網站主、SEO 人員有定期要更新排名報表的話，如果有付費的排名軟體來協助，會大有幫助。（當然，請個工讀生來查詢排名也是個方法）
Google Search Console（免費）
軟體連結：https://search.google.com/search-console/about
要注意 GSC 只能追蹤自己已經有的關鍵字排名
Ahrefs（付費，綜合性工具）
SEO 軟體連結：https://ahrefs.com
Ranking（付費）
SEO 軟體連結（我的優惠碼）：https://iba.link/signup-frank
SEO PowerSuite（付費）
SEO 軟體連結：https://www.link-assistant.com/
Ubersuggest（免費／付費）
SEO 軟體連結：https://neilpatel.com/ubersuggest/
Wincher（付費）
SEO 軟體連結：https://www.wincher.com
入門費用：100 組關鍵字／19usd
小結
以我個人來說，一般中小的品牌主，需要追蹤的關鍵字都沒那麼多，其實偶爾購買一下排名工具、對照一下 GSC、請工讀生手動修正一下，未必要花大錢買排名工具，但還是看個人需求吧。
另外要提醒，在我的經驗中排名工具是最容易出 bug、也容易因為地區關係產生問題的工具，所以定期用無痕模式做偵錯，相當必要。
（尤其是你覺得排名差異太大的時候，更建議要這樣做）
類別：內容撰寫工具
現在用 AI 撰寫內容風潮很盛行，其中最實用的 SEO 內容撰寫工具如下。
ChatGPT（免費／付費）
SEO 軟體連結：https://chat.openai.com/
Jasper AI（付費）
SEO 軟體連結：https://app.jasper.ai/
Jasper AI 也是基於 OpenAI GTP 技術所建置的，但針對行銷、SEO 情境做了很多調整，會更加精確。
Gemini（免費／付費）
SEO 軟體連結：https://gemini.google.com/
類別：反向連結軟體
反向連結是最需要 SEO 軟體的檢測項目之一，也是幾乎無法靠人力來彌補的工具，因為你需要的是整個網路大海的資料。
另一方面，Google Search Console 的反向連結真的陽春，只能做大概的參考，所以透過反向連結軟體就相當必要了。
以下軟體都能幫助我們尋找到反向連結。
Google Search Console（免費）
SEO 軟體連結：https://search.google.com/search-console/about
Ahrefs（付費，最推薦）
SEO 軟體連結：https://ahrefs.com
此外，你應該也能發現為何很多人都很愛 Ahrefs，因為網站建檢、關鍵字研究、反向連結分析都能幫上忙，真的是一個很強大的綜合性工具。
如果你想了解更多 Ahrefs 的使用教學，歡迎參考Ahrefs 教學文章。
Ahrefs Backlink Checker（免費）
SEO 軟體連結：https://ahrefs.com/backlink-checker
Ahrefs 還有很多免費工具，可以參考這篇文章中的介紹：《Ahrefs 教學指南》。
Majestic（免費／付費）
SEO 軟體連結：https://zh.majestic.com/
Moz Link Explorer（免費／付費）
SEO 軟體連結：https://moz.com/link-explorer
如果你想了解反向連結的重要性，歡迎參考：《反向連結（backlink）入門教學：一次搞懂反向連結定義與重要性》。
類別：網站程式分析軟體
如果你今天在代理商，需要分析很多不同客戶的網站，以下兩個軟體可以幫助觀察這個網站是用什麼程式建立。
Wappalyzer（免費）
SEO 軟體連結：https://chrome.google.com/webstore/detail/wappalyzer/gppongmhjkpfnbhagpmjfkannfbllamg
BuiltWith Technology Profiler（免費）
SEO 軟體連結：https://chrome.google.com/webstore/detail/builtwith-technology-prof/dapjbgnjinbpoindlpdmhochffioedbn
CMS Detector（免費）
SEO 軟體連結：https://chrome.google.com/webstore/detail/cms-detect-what-cms-is-th/hkkdnbjbdnfjmnldiogaepcokpldimao
其他 SEO 好用工具
MozBar （免費）
相信做 SEO 的朋友，很常要看網頁的 Title、Description、H1…，但每次都要 F12 找來找去真的好煩！
這時候透過 MozBar 我們就能直接看到該頁面的 Title、Description、H1 了，相當方便。
但如果你今天要看 100 頁的 TD、H1，我會建議你用 Screaming Frog，這樣能一次把這些資料都跑出來，來觀看哪一些頁面需要調整。
Redirect Path（免費）
SEO 軟體連結：https://chrome.google.com/webstore/detail/redirect-path/aomidfkchockcldhbkggjokdkkebmdll
網頁轉址、HTTP 狀態碼對於 SEO 來說十分重要，透過 Redirect Path 我們可以看看 301 轉址有沒有成功進行，以及網頁現在的 HTTP 狀態碼為何。
但如果你今天要看 100 頁的轉址狀態或 HTTP 狀態碼，我會建議你用 Screaming Frog，這樣能一次把這些指標都跑出來。
（知道為何大家都愛 Screaming Frog 了嗎？這真的是代理商神器）
NoFollow Simple（免費）
SEO 軟體連結：https://chrome.google.com/webstore/detail/nofollow-simple/apkcjkicpemmmakhhpbglcdlgphcjpae
對於反向連結、網站權重了解的朋友，一定會知道網址有沒有 follow 對於網站主來說非常重要！
這類型的 nofollow 工具，可以很快速找到 nofollow 的連結（紅框框顯示），讓我們很快的評估這個網站是否有做 nofollow 的設定。
另外如果你發現一個人網頁上的連結有紅色框框，很有可能這個人有在做 SEO 唷。
SEOquake（免費）
SEO 軟體連結：https://chrome.google.com/webstore/detail/akdgnmcogleenhbclghghlkkdndkjdjc
每次都在 1、2、3、4……數排名嗎？有了 SEOquake 後，你能瞬間數出第 23 名、59 名的排名，實在非常好用。（但希望你不需要數到這麼後面）
至於你說上面的 Link 指標是否精準，這是有額外串 semrush 的資料庫而來的指標，理論上應該會很有價值，但經過幾次實測後，我個人是覺得……還好，你參考就好。
Ahrefs 的外部連結分析會準很多，不知道跟地區是否有關連。
Similarweb（免費、付費）
好奇對手 SEO 流量占比、全站流量變化？知名流量分析軟體 Similarweb 也能提供幫忙。
SEO 軟體連結：https://www.similarweb.com/zh-tw/
Yoast SEO（免費）
經典的 WordPress SEO 外掛，可以調整很多 SEO 設定。
SEO 軟體連結：https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/
Rank Math（免費）
更新一代的 WordPress SEO 外掛，可以調整很多 SEO 設定。
SEO 軟體連結：https://rankmath.com/
SERP Snippet Optimization Tool（免費）
SEO 軟體連結：https://www.highervisibility.com/seo/tools/serp-snippet-optimizer/
寫出來的 Title、Description 不知道最後會怎麼呈現、會不會寫太長？這時候 SERP 模擬器就能幫上忙了。
如果是很重要的文章，我寫出來一定會都到這個工具上，看看寫出來的視覺感受、長度是否恰當。
SEO META in 1 CLICK（免費）
SEO 軟體連結：https://chromewebstore.google.com/detail/seo-meta-in-1-click/bjogjfinolnhfhkbipphpdlldadpnmhc
可以幫助我們一次看到該網頁的 Title、Description、H tag、Canonical 等標籤。
工商時間
如果你想更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我的 SEO 線上課程《SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密》，這是目前台灣最多五星評價的線上 SEO 課程，幫助你學好 SEO 基礎跟優化方向。
延伸閱讀
SEO 臉書社團「SEO搜尋引擎優化實務」，Peni Yu 大大很佛心、專業地提供了極度詳細的工具清單，非常推薦大家去參考一下，裡面很多寶藏，還是免費的，不看可惜。
SEO 軟體使用心法
前面講了很多 SEO 軟體的介紹，本來這段文字是放在最前面，但我猜測 Google 不樂見我這樣做，所以我將文字順序做了調換。
我認為正確使用 SEO 軟體、正確理解軟體，比起你拿到什麼 SEO 軟體、SEO 外掛還重要。
所以我會花一點時間，討論一下使用 SEO 軟體的心態、原因、脈絡，讓你之後可以自己思考需要哪些 SEO 軟體、又該怎麼用這些 SEO 軟體。
如果你今天是老手，那你也可以直接看後面的 SEO 軟體介紹，看有沒有機會撿到一兩個新軟體。
如果你是新手，我懇請你看一下我的這段內容，或許能讓你更加知道 SEO 軟體該如何應用，也減少焦慮。
1. 為什麼需要 SEO 軟體？
為什麼需要掌握 SEO 軟體？
熟用這些 SEO 軟體，能讓一個 SEO 人的執行效率有天翻地覆的變化，有點像是 EXCEL 的公式吧（好比 vlookup），你不用也可以，但所花的時間可能不只 10 倍之多，還容易出錯。
好比說，查詢 SERP 排名這件事情，就分成幾個程度：
- Lv1：開無痕模式，一次看 10 名，要翻好幾頁慢慢找自己的排名（要自己數排名）
- Lv2：開無痕模式，調整搜尋結果數變成 100 個，一次看前 100 名的排名（要自己數排名）
- Lv3：開無痕模式，調整搜尋結果數變成 100 個，一次看前 100 名的排名，利用免費的 SEOquake 一次看左邊的排名數字（不用數）
- Lv4：用 Ahrefs 等「付費」排名軟體，一次看上百個關鍵字的爬名（不用數），但要評估該工具準不準
我覺得一個資訊充足的 SEO 人，至少要到 Lv3，因為 Lv1 真的很慢、會大幅傷害的你的工作效率。
（好啦，如果你的網站關鍵字排名都在前 5 名，很快就查到，那我覺得沒問題）
今天這份軟體清單，就是要幫助大家成為一個更有效率的 SEO 人，把時間花在對的地方。
2. 一個問題，找到一兩個對應軟體即可
SEO 軟體真的太多了，可能有超過 1,000 個以上吧，好用的應該也超過 200 個，簡直比 Google 的 Rank Factor 還要多。（畢竟不少 SEO 公司都踏上了自建軟體的道路）
面對這麼多軟體，你完完全全沒必要研究完所有的 SEO 軟體，這一點意義都沒有，除非你的工作就是研究員。
相對的，你只需要根據你的需求，去研究市場上「足夠好」的方案就好了。
好比說，剛入門的時候我想要找搜尋結果的模擬器（SERP simulator），後來我看了五六款軟體，找到了一款我自己視覺上最喜歡、用起來也最順手的 serp snippet optimizer。
沒錯，光是 SERP simulator 其實都有十幾個，顯然你不需要研究完這麼多軟體才能做事，你只要找到一兩個自己喜歡、好看、成本合宜的就夠了。
也就是說，我們需要「任務導向，而非工具導向」，要注重你想完成哪個任務，而非一直研究工具。
3. 根據問題，搜尋市場上的解決方案
那麼要怎麼做到前面提到的「根據自身需求去尋找解決方案呢」？
答案不意外，就是好好 Google。
我們做 SEO 的人，一定要有很好的搜尋能力，不然也太愧對自己的專業了。
所以當你今天你碰到一個問題，你隱約覺得：「天啊，這種事情真的是人類該幹的嗎？應該會有更好的做法吧！」，像是計算排名、計算 title 長度等等。
此時你就可以用「英文」去搜尋 SERP simulator、seo title tool、seo title calculate，多換幾組不一樣的字詞，很大的機率就能找到合適的軟體或使用技巧。
我自己很多受用無窮的 SEO 軟體，也是這樣慢慢找出來的。
如果研究完市場上的多數解決方案，發現這個問題還是無法解決，那我們也能心甘情願的乖乖幹下去了，至少我們研究過了。
4. SEO 軟體可能沒問題，只是我們不會用
此外，當你發現某個 SEO 軟體使用起來卡卡的，但你又隱約覺得這個軟體應該是很好用、或是大家都說很好用，但我們卻認為很難用的時候，那我會建議你可以針對該工具去找找看專門的教學文。
有一些 SEO 軟體沒什麼學習曲線、應用面也很窄，好比：SERP simulator、no follow 工具，大概你看個三分鐘就會用了。
但像是 Screaming Frog、Ahrefs，想要完整了解功能，就需要花一點力氣研究。
好在網路上好心人很多，你只要針對單一軟體去搜尋，總能找到很多友善詳細的教學文。
我想強調的是，如果研究後你選擇的某個 SEO 軟體不好用，有時候不要太快放棄它，給它 3 篇教學文的機會，或許你能撿回一個相見恨晚的好軟體。
5. SEO 軟體需注意地區支援與否
選擇 SEO 軟體時，也要特別注意地區是否支援，這點對於台灣 SEO 人特別重要，畢竟我們只是個小市場，全球用繁體中文的人屈指可數。
好比說，一些 SEO 軟體如 Raven 並不支援台灣地區（若有錯誤還請指正，非常感謝），因此在一些排名監測、關鍵字研究就會無法使用，這樣就很可惜。
不過如果軟體的功能很單純，像是看看網站架構、網站速度，通常就沒有語系或地區的問題。
像是 Ahrefs 對於台灣的支援度就非常好。（我的愛）
6. SEO 軟體不能解決問題，只能幫助你發現問題
還有一個重點，也是經常在 SEO 社群看到的狀況。那就是許多朋友會問：我裝了某某 SEO 外掛、SEO 軟體，為何成效沒有起來 QQ？（尤其是 WordPress 外掛）
原因很簡單，SEO 軟體的目標是幫助我們「更輕鬆的發現問題」，又或是「相對容易的完成某些設定」。
然而，要做好 SEO 這樣卻還遠遠不夠。
SEO 關鍵字研究工具，能幫助你很迅速的找出大量的關鍵字，但要怎麼評估搜尋意圖、挑選對品牌有價值的關鍵字，終究要你自己來做。
SEO 網站建檢工具，幫助你挑出來 50 個你網站的大小 SEO 毛病，但要真的能治病，你還是需要跟網站工程師一起努力，把這些問題的影響降到最低。
以業界知名的 SEO 網站建檢工具 Screaming Frog 來說，如果一個對 SEO 知識較有掌握的人，一看到他跑出來的報表跟分析，會非常驚喜，認為有這樣的工具真是太好了！
但對於一個只想花錢了事、對 SEO 一無所知的人來說，拿到 Screaming Frog 可能很讓人失望，因為它看不懂跑出來的 title 過短、H1 重複、網站架構問題，更遑論要解決這些問題了。
有好的廚具，還需要有懂料理的大廚來烹調，SEO 軟體也是相同的道理。
SEO 軟體介紹小結
總結上述內容，我們可以得到以下結論：
- 只要問題明確，你就能找到幫助你簡化工作流程的 SEO 軟體
- SEO 軟體不要貪多，夠用、夠好，就夠了
- SEO 軟體只是輔助、輔助、輔助
- SEO 軟體需要搭配 SEO 知識跟經驗，才能真正發揮價值
有了這些認知後，你應該會知道該怎麼理解、應用 SEO 軟體/軟體了。
