「關鍵字」（keyword），是搜尋引擎的根本基礎，也是想做好搜尋引擎行銷（SEO＋SEM）的通用邏輯。
當你想要依靠 Search 這個渠道來獲得流量跟收益，就必須搞懂自己「要經營哪些關鍵字」——業界稱之為「關鍵字研究」（keyword research）。
而今天我想要與你分享關鍵字研究的建議指南，包含免費跟付費的關鍵字研究工具，幫助你找到適合品牌的關鍵字列表，邁向關鍵字布局跟內容行銷的第一步！
文章目錄
為何我們需要關鍵字研究？
先前我在《深度解讀「Google 搜尋量」：了解人們真實意圖與量化需求的強大武器》，讓各位了解到藉由「關鍵字的搜尋量」可以幫助我們判別市場的商機，以及洞察消費的需求。
而在《如何獲得更多的自然搜尋流量？揭曉 SEO 流量組成的黃金公式》一文中，我則說明：想要獲得更多的自然搜尋流量，你就需要很有意識地針對關鍵字作布局跟內容經營。
這兩者的共通點即是：我們需要知道消費者會搜尋哪些關鍵字、以及品牌需要哪些關鍵字才行。
而怎麼找到這些字呢？這就是關鍵字研究要做的功課。
接下來我將與各位分享我常用的關鍵字研究工具及研究方法，幫助你找到對你有意義的關鍵字清單。
關鍵字研究四步驟
關鍵字研究聽起來很高大上，其實並不難，它只需要幾個簡單四個步驟：
- 找到大量關鍵字
- 判斷關鍵字搜尋量
- 進行關鍵字篩選跟分類
- 選擇適合的關鍵字
整個關鍵字研究就是在上述這四個步驟來回進行，如此而已。
同時因為篇幅限制，本文主要會先說明「步驟一：找到大量關鍵字」的部分，也就是關鍵字研究跟關鍵字搜尋，剩下的步驟會再後續的文章跟各位說明。
工商時間
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關鍵字研究中的注意事項
另外也提醒各位關鍵字研究、關鍵字搜尋時的幾個注意事項。
1. 相似關鍵字要一起整理
以本次研究主題來說，「機械鍵盤」搜尋量為 4,400，「機械式鍵盤」搜尋量為 5,400。
在關鍵字研究的過程中，很多字詞你會覺得：欸這個太像了吧？根本是同個意思啊？那應該不用特地整理吧。
但對於 Google 來說，那兩個字很有可能是不一樣的，因此建議你都先整理起來，如果真的重複了，我們在流程 2「判斷搜尋量」會被排除掉，不用擔心。
2. 先求有再求好
此外，在關鍵字搜尋的過程中，「先求有、再求好」的心態非常重要。畢竟篩掉無關的關鍵字不會花太多時間，但錯失好機會就太可惜了。
每個關鍵字都是商機跟機會，值得我們好好把握。
3. 工具不需要都精熟
本文說明的工具相當多，約莫快 10 種方法來幫你做關鍵字研究跟關鍵字搜尋，而市場上還有數十種相關的關鍵字工具。
不過好消息是：你不需要精熟所有的關鍵字搜尋工具，但我建議你都可以摸摸看，並從中挑出你喜歡的幾個工具跟方法即可。
7 個常見關鍵字研究工具
第一個步驟，我們需要找到大量的關鍵字，在這邊我會利用 7 個常見的關鍵字研究工具，幫助各位做到這件事，且讓我一一說明。
同時，以下我會用「機械鍵盤」作為關鍵字搜尋的舉例。
工具 1. Google Search（免費）
Google Search 連結：https://www.google.com/?hl=zh_tw
第一個工具非常直覺、也相當基本，也就是直接在 Google Search 上找到關鍵字。
請參照以下步驟：
- 步驟 1：先輸入主要字詞（大字／短尾字）
- 步驟 2：獲得「主要字詞」的相關字詞（小字／長尾字）
- 步驟 3：獲得「長尾字」的相關字詞（長尾字）
- 步驟 4：重複以上步驟，直到關鍵字量足夠
- 步驟 5：複製所有相關字詞到文件上
這個做法略顯麻煩，但我很推薦剛開始練習關鍵字研究、關鍵字搜尋的朋友練習，因為透過一層又一層的拆解，你對於關鍵字的分支、整個產業關鍵字脈絡會有更進一步的認知提升。
同時，因為過程中你會瀏覽大量的搜尋結果頁（SERP），對於搜尋意圖的掌握也會提升，所以我推薦初學者一定要嘗試看看！
工具 2. 維基百科（免費）
維基百科連結：https://zh.wikipedia.org
在了解完第一個工具後，聰明的朋友會發現一個小秘密：一開始選對「字首」真的相當重要。
因為這些關鍵字工具通常是針對你的「字首」進行展字，如果字首不相同，就很難找到相關字詞。所以，我們需要一些幫助拓展「字首主題」的工具，而維基百科（wikipedia）就是個很好的工具。
以「機械鍵盤」為例，在維基百科可以找到「鍵盤種類」、「薄膜鍵盤」、「靜電容鍵盤」、「機械鍵盤種類」、「機械鍵盤軸體」等子主題；接著，你就能拿這些子主題來進行拓字了。
因此維基百科對我來說，不是幫助我們「直接獲得」可用的關鍵字，而是幫助我們「獲得關鍵字架構及靈感」，藉此找到更多可用的字首。
工具 3. Answer The Public（免費／付費）
Answer The Public 連結：https://answerthepublic.com/
Anwser the public 是一個國外很酷炫的網站，是一個搜尋監測工具（search listening tool），有免費額度可使用，支援英文、多國語言、以及少量中文。
對我來說，Anwser the public 的優點是很有邏輯，像是透過：why、who、when、how 等分類，對於我們探索更多主題時，能起到刺激靈感的效果。
有時候中文的報告結果會還堪用，可以去挖挖寶，不過它每日的免費使用額度是有限的，請珍惜使用。
我個人會推薦你可以把關鍵字主題轉換成英文後，再使用 Anwser the public，因為國外使用者會有的問題（關鍵字），國內使用者大概也會有，因此你可以透過這點來「獲得關鍵字架構及靈感」。
※備註： Anwser the public 台灣我覺得不值得付費，中文的支援度太差了。
工具 4. Google Keyword Planner（免費／付費）
Google Keyword Planner 連結：https://ads.google.com/
Google Ads 裡面的 Google Keyword Planner 也是相當好用的關鍵字研究工具。
首先，我建議你去申請 Google Ads 帳號（免費），想要做好 SEO，你需要跟 Google Ads 好好相處才行。申請完之後，你到工具與設定＞規劃＞關鍵字規劃工具，即可找到關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）了。
接著你就能選擇「尋找新的關鍵字」，輸入主要字詞、主題，接著就能獲得大量的關鍵字建議了。這些字組也能激發出不少關鍵字靈感，幫助你的關鍵字搜尋更加完整。
值得注意的是，如果你 Google Ads 帳號裡面沒有錢、沒跑廣告（免費版），裡面提供的平均每月搜尋量（Avg. monthly searches）會只有一個大概區間，好比機械鍵盤在免費版會顯示：1,000~10,000。
如果你裡面有儲值一點錢、跑一點廣告，裡面關鍵字的平均每月搜尋量就會是精確的數值，好比機械鍵盤在付費版會顯示：4,400。
因此付費版的功能會更加完整。因此我會建議花點錢搞個付費版的 Google Ads ，這筆費用並不高，也能跟幾個朋友一起分這筆錢。
不過另一方面，其實一個關鍵字顯示「1,000~10,000」也足夠證明它是個值得投資的關鍵字了，只是在規劃關鍵字的優先順序會比較不精確，這就看個人取捨了。
工具 5. Keyword.io（免費／付費）
Keyword.io 連結：https://keywordtool.io/
keyword.io 是我最喜歡用的免費關鍵字研究工具之一，它免費的功能就非常實用了。當你輸入主要關鍵字後，它就會直接跑出一大串關鍵字給你，還可以直接複製下來，非常好用。
為何我不第一個講這個呢？因為這個 keyword.io 工具太方便了，如果直接講，後面的方法你大概都沒興趣，但那些方法對於建構你的關鍵字架構卻是很重要的。
以「機械鍵盤」為例，這就產生了 213 組關鍵字了，非常快速。
付費版的區別在於：提供更多的關鍵字、實際搜尋量、跟競爭度等，不過這幾點對我個人來說還好，因為免費版的關鍵字其實已經蠻多了，然後搜尋量我會靠 Google Keyword Planner 來處理——因此，這部分就看個人喜好決定是否要購買付費版了。
※備註：我簡單抽樣了一下，keyword.io 的搜尋量跟 Google Keyword Planner 幾乎一致，可以參考使用。
工具 6. Ahrefs（付費）
Ahrefs 連結：https://ahrefs.com/
我最喜歡的 SEO 工具 Ahrefs，也能提供關鍵字研究工具的功能。
Ahrefs 的關鍵字研究功能很強大，但也有一點雜（有時候這是好事），以機械鍵盤為例，Ahrefs 跑出來了 1,115 個關鍵字組，可謂是課金的力量！但其中有些字詞的關聯性較弱，所以排除關鍵字會花比較多時間。
此外，雖然 Ahrefs 會提供搜尋量（search volume），但有時候跟 Google 提供的數據出入很大，因此我建議以 Google 提供的資料為主比較好。
最後，由於 Ahrefs 的費用相對較高，最低階方案一個月就要 99 美元，對於某些朋友來說可能較為負擔。
※備註：我個人是覺得不需要為了關鍵字研究而買 Ahrefs，因為我覺得不到非常頂尖好用，但可以因為 backlinks、site explorer、競爭者分析等功能來買 Ahrefs。
工具 7. Google Trends（免費）
oh no，請不要用 Google Trends 做關鍵字研究，因為難用死了，please don’t。
首先，Google Trends 只能給你一個「相對的指標」，這個指標會根據你比較的對象有所變化，很沒有參考性，無法幫助你判斷這個關鍵字是否有足夠價值。
再來，一次比較對象有限，只能抓 4~5 個，太少了；最後，中文分詞還會有 bug，讓你要花很多時間調教，上述三個理由每一項都值得你放棄 Google Trends 來做關鍵字研究——Google Trends 還是拿來分析趨勢就好了。
如果你真的要用，就參考一下我這篇文章《揭密 Google Trends 正確使用方式：為何 90% 人都用錯 Google Trends？｜Google Trends 教學》吧。
揭密 Google Trends 正確使用方式：為何 90% 人都用錯 Google Trends？｜Google Trends 教學
其他關鍵字研究的思路
你還記得我們關鍵字研究的初衷嗎？也就是要獲得大量可用的關鍵字。而上述介紹的關鍵字研究工具，大多是從主題出發，並藉由第三方工具來獲得關鍵字靈感。
不過，除了第三方工具之外，我們還有幾個思路可以幫助我們獲得更多關鍵字靈感。
第一方關鍵字研究工具
1. Google Search Console
Google Search Console 連結：https://search.google.com/search-console
如果你的網站已經建置一段時間，並且有在 Google 上獲得曝光跟點擊，那麼你就可以挖掘一下自己 Google Search Console 中，是否值得你留意的寶藏。
不過要用這個方法有個很重要的前提：你的網站必須要先有曝光。因為如果沒有曝光，那麼你網站也就不會有數據顯示了，自然也無從發現關鍵字靈感。
2. Google Analytics 內部搜尋
Google Analytics 連結：https://analytics.google.com/
如果你的網站有內部搜尋功能，我們能夠透過 Google Analytics 的內部搜尋報表，幫助我們發現使用者在搜尋那些字詞。
回到關鍵字研究的初衷上，我們就是要發現使用者平常會搜尋哪些關鍵字，而在我們網站裡面搜尋的關鍵字，也符合這樣的定義，因此也很值得我們開發！
倘若是大型的資訊網站、電商網站，這個裡面往往有很多黃金可以挖掘，甚至可以將這個資料拿來優化關鍵字廣告。你可以在行為＞站內搜尋＞搜尋字詞，找到這份報表。
但相對的，如果你的網站搜尋功能不夠好、或者使用者沒這樣的習慣，甚至你沒有內部搜尋功能，那麼你能獲得的資訊就不見得很多。
3. Google Ads 搜尋字詞報表
Google ads 連結：https://ads.google.com/
如果你有下 Google Ads 的關鍵字廣告，那麼你可以透過「搜尋字詞報表」，來獲得關鍵字的靈感。
這個搜尋字詞報表，會顯示使用者是實際搜尋什麼關鍵字，藉此幫助我們掌握使用者的意圖。你可以在廣告活動＞關鍵字＞搜尋字詞，找到這份搜尋字詞報表。
然而，如果你廣告下的不多，甚至沒有下廣告，那麼這份搜尋字詞報表對你的意義就不大了。
競爭對手的關鍵字研究分析
Ahrefs 連結：https://ahrefs.com/
Again，回到我們的初衷：關鍵字研究是為了找到對品牌有意義的關鍵字。那麼，如果我們可以分析競爭者網站有 own 什麼關鍵字，進而將其納為己用，是不是就太好了呢？
而 Ahrefs 這個工具，就可以幫助我們撈出競爭對手網站的關鍵字，讓我們可以模仿對手的關鍵字布局，也是我愛死 Ahrefs 的原因。
透過 Ahrefs 的 site explorer，我們可以一覽對手關鍵字的 portfolio，進而去定義出對自己有益的關鍵字，非常有價值。
※由於篇幅限制，我這邊就先點到為止，有機會再聊聊 Ahrefs 這個超級強大的 SEO 工具。
結語：先有關鍵字，才能談流量
沒有關鍵字，就沒有流量，因此步驟一的關鍵字搜尋是其中最重要的步驟。
進行到這裡，我們大概已經能獲得海量的關鍵字了，到了下一步我們要再針對這些關鍵字做進一步的分析跟歸納，請等我後續再跟各位說明。
而我也再重複一次：本文說明的關鍵字研究、關鍵字搜尋的工具，你不需要通通都精熟，但我建議你都可以摸摸看，並從中挑出你喜歡的幾個方法即可。
那我們下篇文章見，感謝各位閱讀！
法蘭克
工商時間
如果你想更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我的 SEO 線上課程《SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密》，這是目前台灣最多五星評價的線上 SEO 課程，幫助你學好 SEO 基礎跟優化方向。
後續步驟請見此文章
在完成關鍵字研究之後，我們要進一步進行關鍵字篩選跟分類，最後到關鍵字挑選，完成品牌的關鍵字地圖。
不好意思，問一個白癡問題，請問：
「以本次研究主題來說，「機械鍵盤」搜尋量為 4,400，「機械式鍵盤」搜尋量為 5,400。」
這裡說的研究主題搜尋量是在哪裡得到的呢？
別這麼說。
這就是從 keyword planner 得到的數據，可以參考這篇方法，裡面有說明調閱關鍵字搜尋量的方法。
您好~
Keyword.io 可以直接輸入中文嗎? 因為輸入中文沒有出現任何資訊
選單裡面只有中國可以選 ，謝謝您
嗨嗨，如果是這個的話：https://keywordtool.io/
語言跟地區是有中文可以選的哦～
您好，
想請問只要有儲值在google ads就可以看到GKP精準流量嗎?
或是要跑廣告才看的到嗎?如果跑了之後先暫停還看的到流量嗎?
因為目前還在建立網站階段，基本上無法投放廣告…
感謝您的教學~
應該要跑廣告才能看到，也可以問問看身邊有沒有朋友可以借借看 Google Ads，或請他協助幫忙跑數據。