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關鍵字研究終極指南（2025 更新）：13 組工具擊破「關鍵字研究」，打造你的關鍵字地圖
今天我想要與你分享關鍵字研究的建議指南，包含免費跟付費的關鍵字研究工具，幫助你找到適合品牌的關鍵字列表，邁向關鍵字布局跟內容行銷的第一步！
「關鍵字」（keyword），是搜尋引擎的根本基礎，也是想做好搜尋引擎行銷（SEO＋SEM）的通用邏輯。
當你想要依靠 Search 這個渠道來獲得流量跟收益，就必須搞懂自己「要經營哪些關鍵字」——業界稱之為「關鍵字研究」（keyword research）。
而今天我想要與你分享關鍵字研究的建議指南，包含免費跟付費的關鍵字研究工具，幫助你找到適合品牌的關鍵字列表，邁向關鍵字布局跟內容行銷的第一步！
本文於 2025 年更新，已重新審視各段落是否符合當下趨勢，並更新 AI 相關資訊。
內容目錄
隱藏
為何我們需要關鍵字研究？
先前我在《深度解讀「Google 搜尋量」：了解人們真實意圖與量化需求的強大武器》，讓各位了解到藉由「關鍵字的搜尋量」可以幫助我們判別市場的商機，以及洞察消費的需求。
而在《如何獲得更多的自然搜尋流量？揭曉 SEO 流量組成的黃金公式》一文中，我則說明：想要獲得更多的自然搜尋流量，你就需要很有意識地針對關鍵字作布局跟內容經營。
這兩者的共通點即是：我們需要知道消費者會搜尋哪些關鍵字、以及品牌需要哪些關鍵字才行。
而怎麼找到這些字呢？這就是關鍵字研究要做的功課。
接下來我將與各位分享我常用的關鍵字研究工具及研究方法，幫助你找到對你有意義的關鍵字清單。
延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
關鍵字研究四步驟
關鍵字研究聽起來很高大上，其實並不難，它只需要幾個簡單四個步驟：
- 找到大量關鍵字
- 判斷關鍵字搜尋量
- 進行關鍵字篩選跟分類
- 選擇適合的關鍵字
整個關鍵字研究就是在上述這四個步驟來回進行，如此而已。
工商時間
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關鍵字研究中的注意事項
另外也提醒各位關鍵字研究、關鍵字搜尋時的幾個注意事項。
1. 相似關鍵字要一起整理
以本次研究主題來說，「機械鍵盤」搜尋量為 4,400，「機械式鍵盤」搜尋量為 5,400。
在關鍵字研究的過程中，很多字詞你會覺得：欸這個太像了吧？根本是同個意思啊？那應該不用特地整理吧。
但對於 Google 來說，那兩個字很有可能是不一樣的，因此建議你都先整理起來，如果真的重複了，我們在流程 2「判斷搜尋量」會被排除掉，不用擔心。
現在這個步驟可以用 AI 來輔助，指令參考：「根據以下關鍵字，針對相似的主題進行分類」
2. 先求有再求好
此外，在關鍵字搜尋的過程中，「先求有、再求好」的心態非常重要。畢竟篩掉無關的關鍵字不會花太多時間，但錯失好機會就太可惜了。
每個關鍵字都是商機跟機會，值得我們好好把握。
3. 工具不需要都精熟
本文說明的工具相當多，約莫快 10 種方法來幫你做關鍵字研究跟關鍵字搜尋，而市場上還有數十種相關的關鍵字工具。
不過好消息是：你不需要精熟所有的關鍵字搜尋工具，但我建議你都可以摸摸看，並從中挑出你喜歡的幾個工具跟方法即可。
13 個常見關鍵字研究工具
第一個步驟，我們需要找到大量的關鍵字，在這邊我會利用 9 個常見的關鍵字研究工具，幫助各位做到這件事，且讓我一一說明。
同時，以下我會用「機械鍵盤」作為關鍵字搜尋的舉例。
工具 1. Google Search（免費）
Google Search 連結：https://www.google.com/?hl=zh_tw
第一個工具非常直覺、也相當基本，也就是直接在 Google Search 上找到關鍵字。
請參照以下步驟：
- 步驟 1：先輸入主要字詞（大字／短尾字）
- 步驟 2：獲得「主要字詞」的相關字詞（小字／長尾字）
- 步驟 3：獲得「長尾字」的相關字詞（長尾字）
- 步驟 4：重複以上步驟，直到關鍵字量足夠
- 步驟 5：複製所有相關字詞到文件上
這個做法略顯麻煩，但我很推薦剛開始練習關鍵字研究、關鍵字搜尋的朋友練習，因為透過一層又一層的拆解，你對於關鍵字的分支、整個產業關鍵字脈絡會有更進一步的認知提升。
同時，因為過程中你會瀏覽大量的搜尋結果頁（SERP），對於搜尋意圖的掌握也會提升，所以我推薦初學者一定要嘗試看看！
工具 2. 維基百科（免費）
維基百科連結：https://zh.wikipedia.org
在了解完第一個工具後，聰明的朋友會發現一個小秘密：一開始選對「字首」真的相當重要。
因為這些關鍵字工具通常是針對你的「字首」進行展字，如果字首不相同，就很難找到相關字詞。所以，我們需要一些幫助拓展「字首主題」的工具，而維基百科（wikipedia）就是個很好的工具。
以「機械鍵盤」為例，在維基百科可以找到「鍵盤種類」、「薄膜鍵盤」、「靜電容鍵盤」、「機械鍵盤種類」、「機械鍵盤軸體」等子主題；接著，你就能拿這些子主題來進行拓字了。
因此維基百科對我來說，不是幫助我們「直接獲得」可用的關鍵字，而是幫助我們「獲得關鍵字架構及靈感」，藉此找到更多可用的字首。
工具 3. Answer The Public（免費／付費）
Answer The Public 連結：https://answerthepublic.com/
Anwser the public 是一個國外很酷炫的網站，是一個搜尋監測工具（search listening tool），有免費額度可使用，支援英文、多國語言、以及少量中文。
對我來說，Anwser the public 的優點是很有邏輯，像是透過：why、who、when、how 等分類，對於我們探索更多主題時，能起到刺激靈感的效果。
有時候中文的報告結果會還堪用，可以去挖挖寶，不過它每日的免費使用額度是有限的，請珍惜使用。
我個人會推薦你可以把關鍵字主題轉換成英文後，再使用 Anwser the public，因為國外使用者會有的問題（關鍵字），國內使用者大概也會有，因此你可以透過這點來「獲得關鍵字架構及靈感」。
※備註： Anwser the public 台灣我覺得不值得付費，中文的支援度太差了。
工具 4. Google Keyword Planner（免費／付費）
Google Keyword Planner 連結：https://ads.google.com/
Google Ads 裡面的 Google Keyword Planner 也是相當好用的關鍵字研究工具。
首先，我建議你去申請 Google Ads 帳號（免費），想要做好 SEO，你需要跟 Google Ads 好好相處才行。申請完之後，你到工具與設定＞規劃＞關鍵字規劃工具，即可找到關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）了。
接著你就能選擇「尋找新的關鍵字」，輸入主要字詞、主題，接著就能獲得大量的關鍵字建議了。這些字組也能激發出不少關鍵字靈感，幫助你的關鍵字搜尋更加完整。
值得注意的是，如果你 Google Ads 帳號裡面沒有錢、沒跑廣告（免費版），裡面提供的平均每月搜尋量（Avg. monthly searches）會只有一個大概區間，好比機械鍵盤在免費版會顯示：1,000~10,000。
如果你裡面有儲值一點錢、跑一點廣告，裡面關鍵字的平均每月搜尋量就會是精確的數值，好比機械鍵盤在付費版會顯示：4,400。
因此付費版的功能會更加完整。因此我會建議花點錢搞個付費版的 Google Ads ，這筆費用並不高，也能跟幾個朋友一起分這筆錢。
不過另一方面，其實一個關鍵字顯示「1,000~10,000」也足夠證明它是個值得投資的關鍵字了，只是在規劃關鍵字的優先順序會比較不精確，這就看個人取捨了。
工具 5. Keyword.io（免費／付費）
Keyword.io 連結：https://keywordtool.io/
keyword.io 是我最喜歡用的免費關鍵字研究工具之一，它免費的功能就非常實用了。當你輸入主要關鍵字後，它就會直接跑出一大串關鍵字給你，還可以直接複製下來，非常好用。
為何我不第一個講這個呢？因為這個 keyword.io 工具太方便了，如果直接講，後面的方法你大概都沒興趣，但那些方法對於建構你的關鍵字架構卻是很重要的。
以「機械鍵盤」為例，這就產生了 213 組關鍵字了，非常快速。
付費版的區別在於：提供更多的關鍵字、實際搜尋量、跟競爭度等，不過這幾點對我個人來說還好，因為免費版的關鍵字其實已經蠻多了，然後搜尋量我會靠 Google Keyword Planner 來處理——因此，這部分就看個人喜好決定是否要購買付費版了。
※備註：我簡單抽樣了一下，keyword.io 的搜尋量跟 Google Keyword Planner 幾乎一致，可以參考使用。
工具 6. Ahrefs（付費）
Ahrefs 連結：https://ahrefs.com/
我最喜歡的 SEO 工具 Ahrefs，也能提供關鍵字研究工具的功能。
Ahrefs 的關鍵字研究功能很強大，但也有一點雜（有時候這是好事），以機械鍵盤為例，Ahrefs 跑出來了 600 個關鍵字，可謂是課金的力量！但其中有些字詞的關聯性較弱，所以排除關鍵字會花比較多時間。
此外，雖然 Ahrefs 會提供搜尋量（search volume），但有時候跟 Google 提供的數據出入很大，因此我建議以 Google 提供的資料為主比較好。
最後，由於 Ahrefs 的費用相對較高，最低階方案一個月就要 29~129 美元，對於某些朋友來說可能較為負擔。
不過比起直接針對單一字詞做垂直的延伸， Ahrefs 的核心是直接研究競爭對手的關鍵字（site explorer），這是超級大殺器。
相關教學：《Ahrefs 教學指南：解析 Ahrefs 8 種功能、免費工具、方案介紹》
工具 7. Ahrefs Free Keyword Generator Tool（免費）
這是 Ahrefs 推出的免費關鍵字研究工具，免費也能使用，記得要調整成台灣地區。
搜尋量我覺得有些不太準，參考就好；建議還是丟回到 Google Ads 裡面確認搜尋量。
連結：https://ahrefs.com/keyword-generator
工具 8. ChatGPT、Gemini
ChatGPT、Gemini 是做關鍵字研究的好工具，你可以詢問：
- 根據 XX 人，他生活中會碰到哪些疑問？會搜尋哪個字詞來解決他的問題？
- 做為一個 SEO 專家，請給我「ＯＯ」相關主題的關鍵字
通常都會得到很實用的解答。
ChatGPT 教學：《ChatGPT 怎麼用？ChatGPT 新手教學：帳號註冊、20 種使用技巧》
工具 9. Google Trends（免費）
請不要用 Google Trends 做關鍵字研究，因為難用死了。
首先，Google Trends 只能給你一個「相對的指標」，這個指標會根據你比較的對象有所變化，很沒有參考性，無法幫助你判斷這個關鍵字是否有足夠價值。
再來，一次比較對象有限，只能抓 4~5 個，太少了；最後，中文分詞還會有 bug，讓你要花很多時間調教，上述三個理由每一項都值得你放棄 Google Trends 來做關鍵字研究——Google Trends 還是拿來分析趨勢就好了。
如果你真的要用，就參考一下我這篇文章《揭密 Google Trends 正確使用方式：為何 90% 人都用錯 Google Trends？｜Google Trends 教學》吧。
其他關鍵字研究的思路
你還記得我們關鍵字研究的初衷嗎？也就是要獲得大量可用的關鍵字。而上述介紹的關鍵字研究工具，大多是從主題出發，並藉由第三方工具來獲得關鍵字靈感。
不過，除了第三方工具之外，我們還有幾個思路可以幫助我們獲得更多關鍵字靈感。
第一方關鍵字研究工具
1. Google Search Console
Google Search Console 連結：https://search.google.com/search-console
如果你的網站已經建置一段時間，並且有在 Google 上獲得曝光跟點擊，那麼你就可以挖掘一下自己 Google Search Console 中，是否值得你留意的寶藏。
不過要用這個方法有個很重要的前提：你的網站必須要先有曝光。因為如果沒有曝光，那麼你網站也就不會有數據顯示了，自然也無從發現關鍵字靈感。
2. Google Analytics 內部搜尋
Google Analytics 連結：https://analytics.google.com/
如果你的網站有內部搜尋功能，我們能夠透過 Google Analytics 的內部搜尋報表，幫助我們發現使用者在搜尋那些字詞。
回到關鍵字研究的初衷上，我們就是要發現使用者平常會搜尋哪些關鍵字，而在我們網站裡面搜尋的關鍵字，也符合這樣的定義，因此也很值得我們開發！
倘若是大型的資訊網站、電商網站，這個裡面往往有很多黃金可以挖掘，甚至可以將這個資料拿來優化關鍵字廣告。你可以在行為＞站內搜尋＞搜尋字詞，找到這份報表。
但相對的，如果你的網站搜尋功能不夠好、或者使用者沒這樣的習慣，甚至你沒有內部搜尋功能，那麼你能獲得的資訊就不見得很多。
3. Google Ads 搜尋字詞報表
Google ads 連結：https://ads.google.com/
如果你有下 Google Ads 的關鍵字廣告，那麼你可以透過「搜尋字詞報表」，來獲得關鍵字的靈感。
這個搜尋字詞報表，會顯示使用者是實際搜尋什麼關鍵字，藉此幫助我們掌握使用者的意圖。你可以在廣告活動＞關鍵字＞搜尋字詞，找到這份搜尋字詞報表。
然而，如果你廣告下的不多，甚至沒有下廣告，那麼這份搜尋字詞報表對你的意義就不大了。
4. 競爭對手的關鍵字研究分析
Ahrefs 連結：https://ahrefs.com/
Again，回到我們的初衷：關鍵字研究是為了找到對品牌有意義的關鍵字。那麼，如果我們可以分析競爭者網站有 own 什麼關鍵字，進而將其納為己用，是不是就太好了呢？
而 Ahrefs 這個工具，就可以幫助我們撈出競爭對手網站的關鍵字，讓我們可以模仿對手的關鍵字布局，也是我愛死 Ahrefs 的原因。
透過 Ahrefs 的 site explorer，我們可以一覽對手關鍵字的 portfolio，進而去定義出對自己有益的關鍵字，非常有價值。
※由於篇幅限制，我這邊就先點到為止，有機會再聊聊 Ahrefs 這個超級強大的 SEO 工具。
小結：先有關鍵字，才能談流量
沒有關鍵字，就沒有流量，因此步驟一的關鍵字搜尋是其中最重要的步驟。
進行到這裡，我們大概已經能獲得海量的關鍵字了，到了下一步我們要再針對這些關鍵字做進一步的分析跟歸納，請等我後續再跟各位說明。
而我也再重複一次：本文說明的關鍵字研究、關鍵字搜尋的工具，你不需要通通都精熟，但我建議你都可以摸摸看，並從中挑出你喜歡的幾個方法即可。
工商時間
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這是我的 SEO 集大成之作，讓你從入門到精通，附贈實戰模板跟檢核表，讓你真正學好 SEO。
關鍵字整理要如何進行？
先前提到關鍵字研究有四個步驟：
- 找到大量關鍵字
- 判斷關鍵字搜尋量
- 進行關鍵字篩選跟分類
- 選擇適合的關鍵字
前一篇文章我們完成了「步驟一：找到大量關鍵字」，本篇文章則要跟各位分享後面三個步驟如何進行。
步驟一：找到大量關鍵字
關於「步驟一：找到大量關鍵字」，前面的內容都在討論這個部分。我們繼續往下。
步驟二：判斷關鍵字搜尋量
有趣的關鍵字未必有搜尋量
在做關鍵字研究時，我們會看到許多有意思的關鍵字詞，但這些字詞卻未必是有搜尋量的！
延續上篇的範例，我們繼續以「機械鍵盤」為例，關鍵字研究中你會看到：「機械鍵盤 四大神器」、「機械鍵盤 類別」、「機械鍵盤 ipad」、「機械鍵盤 耐用」。
這幾個字詞看起來都煞有其事對吧？感覺會搜尋的使用者應該不會太少，但實際上這幾個字詞在台灣的每月搜尋量都趨近於 0。
這舉例告訴我們一個重要觀念：不要用字詞本身給你的感覺，來判斷這個關鍵字的需求量／搜尋量——你需要利用數據來判斷需求。
如何獲得關鍵字搜尋量？
儘管很多關鍵字工具都有附上該關鍵字的每月平均搜尋量（Avg. monthly searches），但畢竟都是第三方的數據，而我傾向使用 Google 原生的搜尋量數據做為標準。
因此我建議你使用付費版的 Google Keyword Planner 關鍵字規劃工具，來獲得精確的關鍵字數據。
Google Keyword Planner「查詢關鍵字搜尋量」位置：工具與設定＞規劃＞關鍵字規劃工具＞取得預測搜尋量與預測＞歷來指標
當你把關鍵字倒入這裡，就能獲得各關鍵字的搜尋量了；而如果先前你資料中有重複的關鍵字詞，系統在這裡會自動幫你排除或合併，不用擔心。
步驟三：進行關鍵字篩選跟分類
現在我們獲得一堆又一堆的有著搜尋量的關鍵字，接下來我們就要來做關鍵字的篩選跟排除。以下是我個人作業流程，不代表標準正確答案，只能說是我個人的習慣跟經驗，提供你做參考。
1. 排除搜尋量過低的關鍵字
我會先排除搜尋量過低的字詞，一方面是降低整理的難度，另一方面這些字詞對於 SEO 的商業價值不高，你幾乎不可能透過它們來獲得高流量。
而這個「過低」的標準會根據不同的產業而有所變化，以 B2B 來說，可能月搜尋量超過 30 就很多了；然而對於 B2C 的產品來說，有時候搜尋量可能要超過 200，才比較有經營價值。
不過這個搜尋量只是每個月的數字而已，如果每個關鍵字可以獲得 12 個月的流量，數字就會大為不同。
更詳細的觀念，你可以參考《如何獲得更多的自然搜尋流量？揭曉 SEO 流量組成的黃金公式》當中「怎麼讓流量最大化：搜尋量與點閱率的關係」的章節。
2. 進行關鍵字歸類
接下來就是手工活了，我們會把關鍵字按照字面上的意思進行歸納跟分析。
像是我發現有很多跟「軸」的關鍵字，我就會把它們整理在一起；而許多機械鍵盤品牌的字詞，我也整理在一起。同理，我也把防水、清理、推薦、介紹，做了分類。
這個分類的目的是為了幫助我們「歸納關鍵字主題」，讓後續知道我們要撰寫哪一個類別的主題。
因此主題太細碎，或者太廣泛，那麼意義就沒那麼大了。而上面分類方式只是我目前簡要的分類，你可以根據你認為的分類邏輯進行分類。
步驟四：選擇適合的關鍵字
到了上面的步驟，我們已經大致完成了八成的關鍵字研究了，接著我們要到「選字」的階段。
選字是個很嚴肅的事情，因為選字代表要決定我們要投資哪些字組，也會決定我們要投入的心力跟回報。
而當選字完成後，我們會獲得一份品牌的「關鍵字地圖（Keyword Map）」，幫助我們決定要執行哪些關鍵字。
以下我會花一些篇幅跟各位聊聊怎麼選字這件事。
以下是幫助我們決定要選擇哪些關鍵字的幾個原則，提供你做參考。
1. 關鍵字跟品牌的關聯度高嗎？
假設今天你是防水機械鍵盤的廠商，那麼你會希望 own 到防水機械鍵盤這個字，因為這個字對你的商業有直接相關。
相對的，可能「無線機械鍵盤」，由於你沒有這樣的產品，這個字對你的價值就沒那麼高——不是每個流量都是等價的。
所以檢驗關鍵字與品牌之間是否有足夠的「生財邏輯」，這非常重要。
2. 關鍵字「搜尋意圖」適合網站嗎？
所謂的搜尋意圖，就是使用者搜尋這個關鍵字希望獲得什麼樣的內容。
像是你搜尋 iPhone 購買，Google 判別你會需要較多電商網站的搜尋結果；如果你搜尋 iPhone 評測，就會變成媒體網站的搜尋結果居多。
每個關鍵字使用者想了解的面向都不相同，而會出現的「網站類別」也不相同。
如果你是電商網站，你想獲得「iPhone 評測」這個關鍵字就比較困難；如果你是媒體網站，「iPhone 購買」就不容易 own 到。
所以說，你想要 own 關鍵字的搜尋意圖，跟你目前網站的類型是否一致？這是品牌主要思考的。
最常見的舉例就是每個品牌主都想要 own 「XX 推薦」這個關鍵字，但這種字詞通常是給排名比較網站的（像是什麼前 10 名冰箱推薦），而且內文會跟多個品牌做比較。
這個情況下，品牌的網站根本難以提供、也不願意提供這樣的內容，自然就 own 不到了。
關於更多搜尋意圖的討論，請見《拆解「搜尋意圖」：何謂搜尋意圖？為何它是 SEO 中的聖杯？》。
3. 關鍵字的攻略難度適宜嗎？
不是每個關鍵字都很好經營，舉例來說：像是「機械鍵盤」、「機械鍵盤推薦」這種字詞，它能帶來的回報最多，但也是最難攻略的。
對於這種大字，如果只投資這種大字，你可能會因為排名相當後面，而導致血本無歸；因此我們會建議大家挑選難度適中，但搜尋量也還不錯的字詞。
至於要如何判斷關鍵字的競爭度？這裡有三個簡要的方法提供你參考。
- 一般來說關鍵字搜尋量越高者，競爭度越高
- 大致參考 Google Keyword Planner 中的「競爭度」指標
- 分析搜尋結果頁第一頁都是被誰佔領，如果第一頁都是一些超大的電商網站或媒體網站，通常代表攻略難度是高的
4. 網站有對應的頁面嗎？
由於每個關鍵字都需要有對應的頁面，一般我會建議一個網頁對應 1~2 組關鍵字左右，除非那幾組關鍵字的長相非常接近。
所以說，品牌要分析一下自己網站目前有沒有既有存在的頁面，可以承接所選擇的關鍵字。如果有的話，優化起來會比較輕鬆，如果沒有的話，就需要額外建置內容。
就算要額外建置內容，我認為能靠額外建置內容解決的都是小事，這點的重要性遠不及前面的 1~3 點；如果能靠多建置幾篇內容，就幫助網站獲得長期、有商業價值的免費流量，其實是非常划算的事情。
總結
如果你完成了上述 1~4 個步驟，你現在手上會有一份對品牌很有意義的關鍵字清單了，接著就是要好好落實這份關鍵字清單，來解決消費者的問題，並從中獲得商業利益——SEO 也就這麼回事。
關鍵字研究這件事情，通常不會因為你做完一次後就完成了，如果執行過程中有發現新的字詞，你一樣可以加入關鍵字清單中，幫助品牌的關鍵字地圖越來越完整。
那麼希望本系列內容對你有幫助，我們下次見。
法蘭克
工商時間
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