SEO 是一個非常仰賴分析工具的行銷方式,因為 SEO 需要檢測檢驗的東西非常多,像是關鍵字搜尋量、網站程式、網站結構、反向連結等等。

上述的每一項需求,往往都需要不同的工具來解決,因此掌握各種問題對應的 SEO 工具,絕對是 SEO 人的必修課。

而今天我要跟各位分享的 SEO 工具 Ahrefs,它是我最愛的 SEO 工具之一,功能相當全面且完整,而且對中文的支援度頗高,我認為是中文市場 SEO 人不能錯過的神器。

本文會說明 Ahrefs 的大致功能介紹,以及可以解決什麼 SEO 問題,最後面會附上 Ahrefs 的售價,以及我建議的選擇方案。


Ahrefs 是什麼樣的 SEO 工具?

由於 SEO 的檢測項目非常多,主要幾個項目有:網站健檢、關鍵字研究、反向連結分析、排名追蹤等。

實際上,很多 SEO 工具只專精其中幾項內容而已,像是:screaming frog 專攻網站健檢;keywordtool.io、answer the public 專精關鍵字研究;majestic 精於反向連結分析。

而本次介紹的 Ahrefs 則能一次全包上述所有功能,而且都做得很不錯,並且還有不少其他額外功能,所以 Ahrefs 官方自稱是個「一站式的 SEO 工具」,可以說是相當貼切。


小補充:Ahrefs 的英文發音

當初我介紹這個工具給我的 teammate 時,我們都不太會念這個單字,在這裡我也補上 Ahrefs 的發音影片給各位。

用中文來拼音,大概是「欸取ㄖㄟ夫s」(我盡力了)。


選擇 SEO 工具要注意的事情

在這裡也順便提醒大家,儘管市場上的 SEO 分析工具非常多,但有些工具儘管國外做得很好,但對於台灣中文市場的支援度卻很差,像是:SEMrush、Raven 等。

因此在挑選 SEO 工具時,務必要試用一下,並確認對於中文語系的支援度如何;而 Ahrefs 在這方面近乎完美,也是我這麼愛它的原因。


Ahrefs 有哪些功能?

由於 Ahrefs 好用的功能非常的多,以下我會盡力列舉我認為好用的部分,以及我個人會如何使用,希望能提供中文 SEO 圈一些參考資料,讓更多人認識這個中文度支援頗高的 SEO 工具。

Ahrefs 基本功能介紹

如果你有付錢,下面圖片是你進入到 Ahrefs 這個 SEO 工具的第一個畫面。

其中 Ahrefs 的主要功能就在導航列這裡,分別是:

  • Dashboard:各專案的儀表板
  • Site Explorer:網站分析、反向連結分析
  • Keyword Explorer:關鍵字研究及靈感
  • Site Audit:網站健檢
  • Rank Tracker:關鍵字排名追蹤
  • Content Explorer:內容靈感
  • More:其他工具,像是 API 串接、Tool bar、Batch 分析等。

以下我會挑幾個我認為相當實用的功能跟你分享。


Site explorer 網站探索

說起 Ahrefs,我最愛工具就是「Site Explorer」了,沒有之一。

以下這張是以我的網站「frankchiu.io」的 site explorer 分析,可以說是非常的赤裸。

首先,你可以很迅速地透過這個 overall 欄位,了解這個網站的整體狀況,像是:

  • domain 有多強?可以透過 DR(domain rating)來看
  • 有多少的 backlinks?透過 backlinks 跟 referring domains 都能了解
  • 這個網站 own 什麼樣的關鍵字?可以透過 organic keywords 來判斷

透過這幾個指標,有經驗的 SEO 人可以迅速地得出以下幾個重要資訊:

  • 競爭對手的反向連結策略是什麼?有哪些網站我也可以嘗試去做反向連結?
  • 競爭對手都做了哪些關鍵字?總共帶來多少流量?
  • 競爭對手網站的網域分數如何?並作為自家網站與其競爭時的評估依據

這些資料,可以說是每個網站主都非常珍惜的機密資訊,不會輕易透露;但透過 Ahrefs 的 site explorer,你可以拿到競爭對手在 Google Search Console 中才能看到的不少指標跟數據,相當粗暴。

甚至在反向連結的部分,我認為 Ahrefs 有時候甚至比 Google Search Console 還好用。


Organic Keywords Analysis 關鍵字組成分析

Site Explorer 中的關鍵字組成分析,是我個人最喜歡 Ahrefs 的功能,我時常拿這個功能去觀看各家網站的關鍵字布局策略。

以下是 Ahrefs 說我 own 到哪些關鍵字,並帶來多少流量的表格。

看過我這篇文章《如何獲得更多的自然搜尋流量?揭曉 SEO 流量組成的黃金公式》的朋友都懂,想要讓網站自然搜尋流量提升,讓網站在更多關鍵字獲得排名是最重要的任務。

如何獲得更多的自然搜尋流量?揭曉 SEO 流量組成的黃金公式

而透過 Ahrefs 這個工具,你可以直接看光對手現在透過哪些關鍵字獲得好排名,這簡直是好用到犯規的程度!

換句話說,你完全可以去模仿競爭對手的關鍵字主題,更快速的找到經營關鍵字的重點,amazing。


當然,你可能會質疑說這個工具是否精準?這是個很重要的問題,使用這類 SEO 工具都需要確認該工具是否可信任,因此以下我會來證實這點。

現在,我把它拿來跟我自己 Google Search Console 的資料做個對比。(看在我這麼犧牲的份上,分享一下這篇文章,好嗎?)

對比下來,我們會發現,Ahrefs 分析正確的有:好書推薦、機械式鍵盤、機械鍵盤軸、公關、filco、kindle oasis…等,我的網站的確主要是靠這些關鍵字帶流量進來的。

因此 Ahrefs 在這方面的數據,我認為是值得信賴的。


使用 Ahrefs 關鍵字組成分析的注意事項

不過儘管 Ahrefs 的關鍵字組成分析很香,不過還是有一些需要使用者留意的地方。

地雷一:主要關鍵字判斷錯誤

在上述 Ahrefs 的關鍵字報表中,當中錯得離譜的,就是「還願解析」、「還願劇情」、「博恩道歉」…等關鍵字,Ahrefs 認為這幾個關鍵字替我的網站帶來很多流量,但實際上並沒有。

就搜尋結果來看,我的確在這些關鍵字獲得了很好的排名,像是「還願解析」第二名、「博恩道歉」第一名等。但是,這些字現在其實幾乎沒有什麼人搜尋,自然沒辦法替網站帶來流量。

為何 Ahrefs 會做出這樣判斷?我推測,由於這些字都曾經紅極一時(都跟風波有關),在很短的時間有很多人搜尋,而 Ahrefs 顯然記錄到這些字詞的搜尋高峰,並且把它作為該關鍵字的每月平均搜尋量。

後續 Ahrefs 利用搜尋量乘以點閱率得出了流量,因此評估我透過這些關鍵字拿到很高的流量,但這是錯的。


注意二:Ahrefs 關鍵字搜尋量並不精準

Ahrefs 的關鍵字搜尋量,很多都跟 Google keyword planner 提供的資料有落差,而且沒有什麼規則可言,有時候高出許多、有時候低、又有時候差不多。

以近六個月的關鍵字平均月搜尋量作對比(2020.5~2020.10):

  • 還願解析:Ahrefs-2,900/Google-210
  • 公關:Ahrefs-2,400/Google-3,600
  • 機械式鍵盤:Ahrefs-5,900/Google-5,400
  • 好書推薦:Ahrefs-1,900/Google-3,600

這下你應該能理解什麼叫做:忽高忽低偶爾又差不多了吧。

補充說明:感謝 SEO 高手 Peni 的補充,由於 Ahrefs 有統整自己資料庫的數據,因此對於搜尋量會有不一樣的看法,可以參考此篇文章了解 Ahrefs 的說法


以我個人來說,儘管 Ahrefs 網站關鍵字分析非常好用,但我通常只要看相對高低跟排序;也就是去看主要關鍵字有哪些,接著把這些關鍵字撈出來,透過 Google keyword planner 來調出正確的搜尋量作為參考。

當然,如果某些關鍵字 Google 不給你資料,參考 Ahrefs 的關鍵字搜尋量數據,算是沒有辦法中的好辦法。

衍伸閱讀:
特定關鍵字的搜尋量居然查不到?有什麼方法能推估關鍵字的搜尋量呢?


小結

Ahrefs 網站關鍵字分析非常好用,分析競爭對手相當過癮,可以說是甲乙方 SEO 都不可多得的神器,也是我認為 Ahrefs 的核心購買理由。


Backlinks Analysis 反向連結分析

反向連結(backlinks)也是 SEO 中超級重要,又很難分析的事情。相較於競爭對手的關鍵字排名狀況,或許還能粗暴地用人工分析跟猜測,但反向連結的分析就幾乎讓人束手無策了。

可以這麼說:反向連結可以說是最需要透過 SEO 工具來協助的檢驗項目,而這正是 Ahrefs 的看家本領。

由於 Ahrefs 自己建置了全球前三大的網路資料庫,裡面收錄了非常海量的網站跟網頁,以及各網頁中的連結狀態,透過這樣的方式,可以模擬 Google 的環境,藉此提供給你反向連結的相關資料。


透過 Ahrefs 的反向連結分析功能,你可以了解:

  • 該網站有多少反向連結?
  • 該網站的反向連結,來自於哪些網域?
  • 是哪些網頁拿到了反向連結?

而這些資訊對於一個網站主來說,都是非常重要的寶藏。


小結

Ahrefs 外部連結分析工具,不只可以幫助你了解自己網站外部連結的經營狀況、有無持續提升等指標。

同時,還可以幫助你掌握競爭對手常使用的外部連結布局網域,可以說是 Ahrefs 的核心功能跟核心競爭力。


Site explorer 的其他功能

由於 Ahrefs 的功能實在太多,光是 site explorer 的部分我就已經寫了超過三千字了,我得就此打住。

其他 site explorer 功能像是:

  • 了解網站中最優質的頁面、子目錄是什麼(top pages, subfolders)
  • 了解跟競爭對手相比,哪些關鍵字排名落後(content gap)
  • 了解哪些關鍵字廣告文案最突出(paid search)

這些功能也很有趣,大家可以再自己探索一下。


Keyword Explorer 關鍵字研究工具

先前文章中《關鍵字策略終極指南(上):10 組工具擊破「關鍵字搜尋」與「關鍵字研究」》,我提到做關鍵字研究可以說是 SEO 的重要起點。

而要怎麼找到很多對品牌有意義的關鍵字呢?這就需要關鍵字研究工具了,Ahrefs 同樣可以提供不少協助。

在 Keyword Explorer 中,會提供許多有趣的關鍵字相關數據。

除了搜尋量以外(雖然不太準),Ahrefs 還會提供「keyword difficulty」(關鍵字難度),但我個人建議不要太輕信這個指標,很多關鍵字難度明明是 0~1,還是難做到的要死。

另外比較有意思的是,Ahrefs 還會分析說在這個關鍵字下,有多少比例是沒有點擊的,還有多少人會點關鍵字廣告。

其中 CPS 是 Clicks per search 的意思,可以評估這個關鍵字下每個點擊的價值;而 RR 是 Return Rate,可以評估多少人會回頭搜尋這個關鍵字。

儘管這些指標都挺魔幻的,因為我不太確定 Ahrefs 是透過什麼樣的機制計算出來,但多少可以參考一下,在特定的字詞下可以發現到某些有趣的 insight。


強大到有點失控的關鍵字拓字

扯遠了,回到關鍵字研究的初心上——找到更多相關的關鍵字詞,這方面 Ahrefs 很強,能讓你完全感受到課金的力量。

當你點開 keywords idea 的地方,Ahrefs 會提供很多有關聯的關鍵字組;我會建議你優先選擇「phrase match」,這裡撈出來的關鍵字會比較乾淨。

以下面的例子來說,「機械鍵盤」我就得到了 540 組關鍵字,如果用 Keyword tool 免費版,就只能得到 212 組(其實也很夠用了),可以感受到明顯的差異,果然要充錢才能變得更強呢。

如果你更有野心,往下使用「also rank for」可以幫助你更發散的找到關鍵字,許多用詞組比對找不到的關鍵字,在這裡都能找到不少靈感。

不過要注意的是,「also rank for」的關鍵字有時候會比較雜,需要花一些力氣從中淘金。

同時,Ahrefs 也會提供所謂的「parent topic」,幫助我了解該關鍵字隸屬於什麼樣的主題,雖然多數時候關鍵字都等於關鍵字主題,沒有什麼驚喜,但有些情況下不見得如此。

好比說,「鍵盤」的母主題是「鍵盤」,不過「青軸」的母主題是「青軸鍵盤」;根據這個資訊,你在規劃「青軸」的內容時,也應該把「青軸鍵盤」納入內容規劃中。

最後也要提醒一下,我建議 Ahrefs 是找關鍵字的好地方,但搜尋量這件事情我還是建議以 Google Ads 為主。

所以我通常是透過 Ahrefs 找出關鍵字串,整理後再丟到 Google Ads 找每月平均搜尋量。

衍伸閱讀:《深度解讀「Google 搜尋量」:了解人們真實意圖與量化需求的強大武器


小結

Ahrefs 的關鍵字研究工具相當好用,不過其實我覺得 Keywordtool.io 免費版也蠻香的,如果只是單純為了關鍵字研究買 Ahrefs 我覺得稍微沒那麼划算,但也還行。


Site Audit 網站健檢

網站健檢是每個 SEO 都繞不開的檢驗事項,對於小網站來說,靠 Google Search Console 跟在網頁上 F12 大致上就能檢查完了。

不過對於大型網站來說,好用的網站健檢工具就很重要了。

而 Ahrefs 提供的網站健檢(site audit)工具還算堪用,會提供網站一些可以改善的項目,像是 Title 沒寫、Description 沒寫、圖片檔案過大、網站轉址有問題、沒有被索引等。

然而就我個人而言,Ahrefs 的網站健檢雖然方便無腦、報表也漂亮,但很多真正能幫助網站改善問題的癥結點,有時候卻不見得能找到。

同時,許多頁面的診斷也不夠精準,所以通常我都是作為第二順位的網站健檢參考,主要我還是透過 Google Search Console 跟 Screaming Frog 來做網站健檢。

大致有幾個原因:

  • Ahrefs 對於大型網站的爬取,有時候有點力不從心,某些頁面都沒有爬得太深入
  • 針對結構化資料、網站速度、未被索引原因,有時候沒有檢查的那麼仔細
  • 某些網站 Ahrefs 會因為 robots.txt 不能爬取,Screaming Frog 則可以繞開
  • Screaming Frog 太好用了,爬取效率高且網頁完整,而且好便宜(可惜介面不夠浮誇)

當然這只是我個人的習慣跟經驗,畢竟我網站健檢大多是靠 Screaming Frog,用 Ahrefs 的網站健檢沒那麼上手。


小結

如果你不想額外花錢買 Screaming Frog,單純靠 Ahrefs 的網站健檢工具依然能獲得不少修正網站的 insight。


Rank Tracker 關鍵字排名監測

排名監測(rank tracking)大概是所有 SEO 人都會有的需求,這個工具的唯一要求就是要夠準,Ahrefs 在這方面做得的確不錯。

前面提到的關鍵字組成分析,就是建立在 Ahrefs 資料庫夠大、且排名夠準的前提之下,才能做出這樣的分析。根據我的觀察,Ahrefs 排名誤差在 1~3 名左右,對我來說品質很不錯了。

同時間,Ahrefs 也可以提供不同地點的關鍵字追蹤,像是香港、台灣、美國等,對於管理跨國網站來說這個功能相當實用。

在 Rank Tracker 的介面,畫面也是挺精緻的,會根據你選擇的關鍵字群組,告訴你這些關鍵字的可視度、平均排名、流量等。

不過 Ahrefs Rank Tracker 對我來說有個很大的缺點,就是要追蹤關鍵字,必定要開一個完整的 project,這就有點不方便了。好比說,假設你今天想要追蹤你發稿的 10 家媒體的文章排名狀況如何,此時你就必須再開 10 個 project。

然而,Ahrefs 最珍貴的資源就是 project,就算到了一年要價 12 萬台幣的進階款,也就只有 25 個 project 而已,拿來追蹤單篇的網址很浪費、也不方便。(白話文:如果你不買到頂規,你基本上只能追蹤 10~25 的網域而已。)

關於這點,希望未來機會能改善,或是有朋友知道能怎麼解決這樣的困境,還請跟我分享,在此先謝過了。


小結

如果你追蹤的網域不多,Ahrefs 的排名工具相當夠用;但如果長期追蹤的網域超過 25 組以上,就建議要另尋他法。


Content Explorer 內容靈感

到了本篇教學內容的尾聲,但我要介紹的不是壓軸,而是我個人覺得 Ahrefs 中比較差的功能——Content Explorer。

因為 SEO 要撰寫很多內容,透過關鍵字排名,我們能了解「搜尋引擎認為使用者喜歡什麼樣的內容」(偏向 Google),但說到消費者真正喜歡什麼樣的內容,我們還需要 social 等渠道的資料來佐證。

而 Content Explorer 就是希望能幫助使用者利用 social 的資源,找出消費者喜歡什麼樣的內容。


為了做到這件事,Ahrefs 會分析資料庫中網址在 social 平台的分享狀況,像是 facebook、twitter、pinterest 的分享數據,藉此得知哪些內容是消費者會主動分享的,然後判斷哪些內容是好內容。

從這個角度來說,Content Explorer 的立意良善,理論上會是很好的工具才對。

然而要爬取 social 平台的資料或許沒那麼容易?透過 Content Explorer 撈出來的資料很少有含金量,多數都蠻莫名其妙的,你直接在 facebook 搜尋關鍵字,可能還比較有意思。

不過國外不少使用者很喜歡這個功能,或許是受限中文市場的資料或搜尋技術,我認為台灣使用這個功能的效果真的沒有很理想。

順帶一提,社群方面的資料分析我覺得 QSearch 做得很不錯,如果想做 social listening,可以參考。


小結

如果想靠 Ahrefs 的 Content Explorer 來做 social listening,目前我覺得中文市場效果沒有特別好,不建議因此原因購入。


Ahrefs 費用解析

上述說了這麼多,我也在此說明一下 Ahrefs 的費用。

Ahrefs 費用說明:https://ahrefs.com/pricing

首先,Ahrefs 並不是個免費工具,你要嘗試這個工具需要先付 7 美元,然後可以試用 7 天。

再者,Ahrefs 分出了四個付費等級:lite、standard、advanced、agency。

這四個等級的差異,主要體現在「各功能的額度上」,像是 lite 每個月只能跑 175 個 domain 的 site explorer,而 advanced 版本則可以跑 1,750 個。

因此如果情況許可,我建議要買到 standard 版本,因為前面提到最好用的關鍵字組成分析等功能,lite 版本的數量都會嚴重閹割。

standard 版本大多數的額度,我個人覺得都相當夠用,比較稀缺的資源就是 project,但除了乙方外,甲方應該不會用掉這麼多的 project,所以 standard 版本一般來說是夠用的。


結語:Ahrefs 是神器,但不代表你就能成神仙

Ahrefs 真的很好用,介面友善、同時還有大量的教學資源。

然而許多人會有個誤區,認為買了 SEO 工具,網站 SEO 就會自動變好了。像是我在 WordPress 討論區,我們常常見到 SEO 新手會問:「裝了這個 SEO 外掛,對於排名有幫助嗎?」

基本上會問這個答案的人,SEO 工具往往幫助不了他們,網站流量也不會有多少變化——因為 SEO 工具、外掛,只是為了協助我們「發現問題」,但沒有辦法幫助我們「解決問題」。

儘管 Ahrefs 告訴你競爭對手這麼多秘密,但網站主該做的苦工,可以說是一點都少不了。

同時網站主也需要有足夠的知識,你才能體會 Ahrefs 提供眾多數據跟指標的美妙之處。

那麼本次的 Ahrefs 中文教學指南就說到這,我們下次見。

2020.11.21
法蘭克

留下一個答复

請輸入你的評論!
請在這裡輸入你的名字