SEO 人很常提到「SERP」這個字詞，全名為 Search Engine Result Page，中文為搜尋結果頁。
所以許多人說：「你去看一下 SERP 別人怎麼寫」、「你去看這個關鍵字 SERP 的搜尋意圖 」。
這個意思就是去看一下某個關鍵字的搜尋結果頁，裡面都寫了什麼樣的資訊。
今天就來跟大家分享 SERP 是什麼？SERP 有哪些元素？
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SERP 是什麼？
平常我們在 Google 搜尋完關鍵字後，就會看到很多個連結，我們點擊個其中一個連結就是「搜尋結果」（搜尋出來的結果）。
而整個頁面的搜尋結果彙整在一起，就變成「搜尋結果頁」（搜尋結果的頁面）。
SERP 與 Universal Result
Google 最上方有很多標籤分類，像是圖片、影片、新聞、地點、書籍、航班、購物。
但 Google 也發現人們實在太懶了，都不會很常使用這些垂直分類（Vertical Search），然而裡面卻有很多對於讀者有幫助的資料。
因此後來 Google 推行了 Universal Result（通用搜尋結果），把這些垂直分類的結果根據每個關鍵字的屬性，直接放到 SERP 中。
好比搜尋「牛排熟度」，Google 評估你會想到牛肉熟度的圖片，所以在搜尋結果頁就直接把圖片加進來了。
好比搜尋「牛肉麵」，Google 評估你會想吃附近的牛肉麵，以及了解牛肉麵的卡路里，所以放了地點的牛肉麵商家檔案，也放了牛肉麵的知識圖表（Knowledge Graph）。
SERP 元素介紹
透過上面的介紹，我們明白這個 SERP 裡面有很多元素，以下會介紹 SERP 的常用元素，裡面會有許多是 SEO 的調整機會。
隨著人們使用習慣的變化，這些元素會不斷增加、改變，只需要了解概念就好了。
儘管下方名詞看起來有點陌生，但在日常生活中你使用 Google 的過程，早已經都接觸過了！
文字搜索結果（Text Result）：我們最常使用的文字自然搜尋結果。
付費廣告（Paid Result）：付費版的搜尋結果。
知識圖表 （Knowledge Graph）：提供查詢詞的相關知識訊息，像是演員年紀、食物熱量、歷史資訊等。
精選摘要 （Featured Snippets）：顯眼的第一名，會直接把跟查詢詞相關的答案跟資訊提供給使用者，許多 SEO 的夢中情人。
商家檔案（Business Profile）：以前叫做我的商家，現在叫做商家檔案會出現在 Google 地圖上的商家檔案。
複合式搜尋結果（Rich Result）：因為網頁中的圖片、結構化資料、其他資源，呈現複合式的搜尋結果外觀。
地點資訊 （Local Pack）：如果是地點查詢詞，搜尋引擎會顯示這個欄位，幫助使用者取得在地資訊。
圖片結果 （Image Result）：與查詢詞相關的圖片。
影片結果 （Video Result）：與查詢詞相關的影片。
新聞結果 （News Result）：與查詢詞相關的新聞文章。
購物結果 （Shopping Result）：與查詢詞相關的商品或購物廣告，通常是付費版位。
別人也在問 （People Also Ask）：一系列與查詢詞相關的問題和答案。
網站連結 （Sitelinks）：在某些自然結果下面，會看到一系列的子連結。
應用程式結果 （App Result）：與查詢詞相關的 APP。
飛行信息、電影時刻、事件等 （Direct Answers）：對於某些查詢詞，SERP 可能會直接提供答案。
