如果我們去洽詢市面上多數的 SEO 公司，多數公司都會詢問你：想要做什麼關鍵字？
同時在我的經典 SEO 流量公式文章中：《SEO 流量公式：如何獲得更多的自然搜尋流量？揭曉 SEO 底層邏輯》，我提到兩個重點。
- 對應關鍵字的重要性：如果沒有對應的關鍵字，網頁就無法獲得任何自然流量。
- 關鍵字搜尋量的重要性：如果選擇的關鍵字搜尋量為 0，那麼就算獲得第一名也沒意義，仍然沒辦法帶來任何流量。
其中「關鍵字」都是裡面的共同點，因為關鍵字正是 SEO 核心關鍵。
因此本文我們就針對「關鍵字」進行討論。
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搜尋行為正是從關鍵字開始
回想一下，今天我們打開 Google，第一個行為就是輸入關鍵字，接著開始搜尋。
如果希望別人給自己一些特定資訊的提示，我們也會詢問：可以告訴我關鍵字嗎？我自己去找一下資料。
由此可見，關鍵字就是搜尋行為的起點，因此要做好 SEO，就需要對於關鍵字有深刻的理解。
延伸閱讀：《SEO 自學大全（2024 年）：SEO 是什麼？如何自學 SEO？》。
SEO 的起點正是關鍵字
讓我們再次回想起流量公式：「關鍵字 Alpha 搜尋量」Ｘ「關鍵字 Alpha 點閱率（排名）」＝「關鍵字 Alpha 流量」。
今天如果沒有任何一個關鍵字，那麼就會沒有「搜尋量」，也沒有「點閱率跟排名」，自然也就會沒有「流量」。
因此，倘若我們優化網站時，沒有瞄準任何的關鍵字，那麼簡直像是黑暗中開槍，難以打到目標。
SEO 並不是只有關鍵字，但不能沒有關鍵字。
關鍵字的組成
那麼關鍵字是怎麼組成的呢？接下來我們來詳細剖析。
當今天有人搜尋一個關鍵字的時候，以 SEO 角度會有兩個很重要的資料產生，分別是關鍵字資訊跟關鍵字搜尋量。
一、關鍵字資訊
關鍵字資訊，就是關鍵字它字面上的意思，好比「減脂飲食」就是減脂的飲食資訊；「機械鍵盤推薦」，就是機械鍵盤的推薦資訊。
透過關鍵字資訊，我們可以了解消費者想要搜尋什麼樣的內容、對什麼樣的主題有興趣。
像是如果我們發現很多人都在搜尋「電子發票中獎如何兌換」，那就代表大家對於電子發票中獎要怎麼兌換獎金這件事非常好奇，這就是關鍵字資訊。
藉由關鍵字資訊，我們能更加了解消費者想要什麼資訊，並且選擇對品牌有意義的關鍵字。
好比說，今天我是一個沙發品牌，「沙發推薦」對我是有意義的，但「螢幕推薦」就是比較不合適的，我們就是透過「關鍵字資訊」進行的判斷。
更重要的是，透過關鍵字資訊，我們可以得知 SEO 中非常重要的訊息——「搜尋意圖」（search intent），也就是使用者搜尋關鍵字，希望獲得什麼答案。
能夠掌握搜尋意圖的人，可以說掌握了 SEO 好成效的秘密，而搜尋意圖的基礎，正是關鍵字資訊！
這部分你可以參考我的另一篇經典文章《拆解「搜尋意圖」：何謂搜尋意圖？為何它是 SEO 中的聖杯？》。
二、關鍵字搜尋量
當今天一個關鍵字被搜尋很多次，就會產生該關鍵字的「搜尋量」（search volume），這個搜尋量也就是流量公式中有提到的「關鍵字 Alpha 搜尋量」。
為了評估一個關鍵字被搜尋多少次，Google 有一個指標叫做「每月搜尋量」（monthly searches），就是來量化一個關鍵字在該月被搜尋多少次。
如果是一段時間內每月搜尋量的平均值，就是「平均每月搜尋量」（average monthly searches），這也是多數 SEO 人喜歡用的搜尋量指標，熟記這個名詞，可以說是成為專業 SEO 人的一大步！
由於關鍵字搜尋量的概念實在太重要，值得我們用一整個文章好好聊聊，詳情請見《關鍵字搜尋量是什麼？成為 SEO 內行人的關鍵指標》。
小結
想要做咖哩飯，準備好米飯是不可或缺的。
想要做 SEO，關鍵字也同樣是不可或缺的，可以說 SEO 就是一門圍繞大小關鍵字的技術。
