SEO 對於許多人來說，都是大概知道概念，但卻又很難明確說出 SEO 是什麼及 SEO 的意思。
同時，很多人也聽說 SEO 跟程式技術相關，而認為 SEO 非常困難跟高深。
我出了三門 SEO 相關課程、一本 SEO 書籍，我非常能理解新手學習 SEO 的痛點。
今天我想分享淺顯易懂的 SEO 定義，幫助大家迅速入門 SEO、釐清 SEO 是什麼，從此不再害怕 SEO 這三個字，讓 Google 跟 SEO 成為你的商業夥伴。
本文於 2024 年更新，以 2024 年視角重新編輯、新增相關內容。
文章目錄
SEO 是什麼？
在進入枯燥的教課書定義之前，我想先帶領你從字面上理解 SEO 的意思。
SEO 這三個字，全名是 Search Engine Optimization，也就是「搜尋引擎的優化」。
現在我們一個字一個字拆開來看。
搜尋引擎：Search Engine，也就是搜尋引擎的意思。
像是我們常用的 Google 是最有名的搜尋引擎（Search Engine），而 Yahoo、蝦皮的搜尋功能、圖書館的搜尋功能、我部落格的搜尋功能、YouTube 的搜尋功能，都是一種搜尋引擎。
優化跟調整行為：而針對搜尋引擎，我們可以做一些調整跟優化，像是調整網頁標題、調整網站速度、調整網站的連結架構、網頁內容等等，這些都是常見的「優化行為」。
因此，針對搜尋引擎的各種調整、讓自己的網頁在搜尋引擎表現得更好，就是搜尋引擎優化、SEO 的意思。
為何在搜尋引擎上出現很重要？
前面提到了 SEO 就是針對搜尋引擎所做的調整。但為何要針對搜尋引擎進行調整跟優化呢？
在這裡，我們就需要了解「為何在搜尋引擎上出現很重要」。
以 Google 來說，當我們生活碰到問題，第一直覺通常就是去 Google。（不妨打開你的瀏覽紀錄）
而當我們在搜尋時，對於品牌來說就是個很好的曝光機會，好比說：
- 假設有人在搜尋 iPhone 手機殼的時候，你的官網就出現在使用者的前面，是不是就有機會下單了？
- 假設你今天搜尋 SEO 課程，你發現 Hahow 的 SEO 課程出現在第一名，此時你是不是更容易購買這個老師的課程了？
- 假設你今天搜尋保養的方法，發現了某個美妝官網的保養教學以及推薦產品，後續你想要買保養相關產品的時候，是不是會優先考慮購買這家的產品呢？
這就是出現在搜尋引擎的價值！當使用者無法離開 Google，那麼出現在搜尋引擎上面，就很有價值了。
搜尋引擎優化不只有 Google 可以做
如同前面所說，搜尋引擎有非常多，除了 Google 以外，還有 Yahoo、百度、電商、圖書館，這些都是搜尋引擎。
這些搜尋引擎上面都可以做 SEO，像是很多 YouTuber 都會努力做 YouTube 上的 SEO，蝦皮跟亞馬遜的商家，也都會非常努力地追求電商內的搜尋排名，這也是一種 SEO（Amazon SEO、蝦皮 SEO）。
而 Google 是全世界最大的搜尋引擎，也是最多人使用、流量最大的搜尋引擎，因此主流的 SEO 多半討論的是 Google 的 SEO。（我部落格的文章也都是以 Google SEO 為主）
因此多數人討論的 SEO，都是指 Google SEO 的意思。
備註：亞馬遜的搜尋引擎叫做 A9。
AI 現在這麼強，做 Google SEO 還有意義嗎？
自從 ChatGPT、AI 熱潮開始後，Google SEO 還有沒有用的討論就沒有終止過。
如果我們查看搜尋引擎的市占率，Google 目前依然有 91% 以上，在這一整年也沒有低於過 90%，非常穩定。
另一方面，我們做關鍵字研究也能查閱關鍵字的搜尋量，如果搜尋量沒有掉，那就代表市場還在成長。
因此，以目前 2024 年的時間點來說，Google SEO 絕對還是很有幫助的。
如何突圍？請參考《品牌要成為被推薦的答案｜AI 時代 SEO》。
另一方面，搭配 ChatGPT 等工具，SEO 人的生產力其實是倍增的！
ChatGPT 教學：《ChatGPT 怎麼用？ChatGPT 新手教學：帳號註冊、15 種使用技巧》。
出現在搜尋引擎的兩個方法
現在我們了解為何在搜尋引擎上出現很重要了，那麼要怎麼做呢？
為了做到這件事情，我們有兩個方法可以做到。
第一個是靠 SEO，也就是透過鑽研 Google 排名邏輯的方法，出現在搜尋引擎比較前面的地方。
第二個則是靠關鍵字廣告（Pay Per Click），也就是 SEA（Search Engine Advertising），我們直接透過廣告的形式，出現在搜尋引擎前面，讓消費者可以進而認識到品牌。
其中 Google 更是每年靠關鍵字廣告賺進了無數的營收，這正可以體現「出現在搜尋引擎上」，是多麼有價值的事情。
而 SEO 就是一種可以幫助你以很低的成本，做到「出現在搜尋引擎上」，也是諸多人對於 SEO 相當癡迷的原因！
畢竟 SEO 成本又低，同時又能帶來流量跟訂單，誰不愛呢？
SEO 核心目標：排名、流量、銷售
理解上述內容後，我們進一步來討論：SEO 核心目標是什麼？
我提供的答案是：盡可能讓網站獲得更好的排名，藉此獲得更多流量，最後來獲得商業成果。
回到 SEO 本身，我們現在瞭解了出現在使用者前面很重要，但什麼情況才算是「出現在使用者前面」呢？
答案就是，獲得更前面的排名。（通常是前 1~2 頁）
原因不難想到，請你想想，當你搜尋的時候，不管是在 Google 搜尋、或是蝦皮搜尋、momo 搜尋，你是不是只喜歡點前面的搜尋結果跟網頁？
我從來沒有看過一個人類，搜尋完一個關鍵字後，得到一個搜尋結果頁面（SERP）後，就會很堅決的從第四個搜尋結果頁開始點。
畢竟我們不是在挑牛奶，不會刻意往後面的搜尋結果挑，我們一定是選擇最方便的、最快速的搜尋結果。
所以說，排名越靠前面，自然就是一件非常重要的事情，能替品牌帶來很多的流量跟曝光。從這裡我們可以得到一個結論，提升排名、替網站帶來更多流量就是 SEO 的首要目標。
SEO 是什麼？SEO 的常見定義
回到文章的開頭：「SEO 是什麼？」以下我則列舉幾個常見的官方定義（教科書定義），現在你應該能很輕鬆的看懂 SEO 定義背後的意思了。
搜尋引擎最佳化（英語：search engine optimization，縮寫為SEO）是透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。
由於不少研究發現，搜尋引擎的使用者往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。
搜尋引擎最佳化 (SEO) 通常是指對網站的某些部分進行小幅修改。
如果分開來看，這些變更可能並不明顯，但是在結合其他最佳化措施的情況下，它們對您網站的使用者體驗以及自然搜尋結果中的表現有顯著影響。
我希望你也能撰寫出一個自己對於 SEO 的定義，這個步驟對於你學好 SEO 非常重要。
練習：
- SEO 全名是什麼？
- SEO 是什麼？
- SEO 不是什麼？
SEO 的四大好處
前面聊過 SEO 的定義、SEO 是什麼，以及出現在搜尋引擎的價值，接下來我想更詳細討論一下做 SEO 的四個常見好處。
如果這些好處你都不感興趣，那麼恭喜你就不需要花力氣做 SEO 了。
好處 1. SEO 帶來免費流量
SEO 很直接的好處，就是能帶來流量，而且幾乎是免費的流量。
這是我部落格的 GA，從開始撰寫到現在，約莫一年半的時間，我拿到了五十萬的流量。
而這些流量幾乎都是免費的、沒有下任何廣告。因此 SEO 可以帶來免費的流量，在這個流量越來越昂貴的時代，當然是很有價值的。
流量是變現的基礎，無論是你是要靠賣廣告、還是要賣產品，SEO 都能幫上忙。
好處 2. SEO 帶來訂單
如果你搜尋「SEO 課程」，自然搜尋結果第一名，即是我的 Hahow SEO 課程。
而每個月搜尋「SEO 課程」的次數為 590，在這個情況下，每個月就能穩定替我帶來訂單，同樣的，幾乎沒有成本，這是一件多麼美好的事情。
因此，如果你能在一些很有商業價值的關鍵字上獲得高排名，對於你的業績無疑是有很大幫助的。
好處 3. SEO 帶來信任感
SEO 也是個信任感很重要的來源。
請你試想，如果你今天對於某個產品很感興趣，但上網搜尋，卻完全搜尋不到這個產品的任何資訊，你是不是會有點怕怕的，乾脆就不買這個產品了？
相對的，假設你今天搜尋一個產品，發現 Google 上面這家產品有在三四個平台上架，同時也有不少的開箱文、甚至有新聞報導。
這個時候，作為消費者多少會比較放心，這是搜尋引擎能帶來的很大效果。
好處 4. 掌握消費者的真實需求
由於 SEO 中我們可以做關鍵字研究，藉此了解消費者的真實需求，並且能透過每月搜尋量來量化這個需求。
這個資料不只對於 SEO 執行很有幫助，同時對於一些商業決策、社會觀察來說，更是相當客觀且誠實的參考資料。
關於這點可以參考我的文章：《搜尋聆聽該怎麼做？善用「Google 搜尋量」，了解人們真實意圖與量化需求》
聽完這些理由，現在你對於 SEO 的應用情境應該有更好的理解了吧！
實作：SEO 該怎麼做？
至於 SEO 該怎麼做呢？此時我們可以先看一下搜尋結果的頁面，你會發現光是搜尋一個「SEO 課程」，就有 1,350,000 多個有關連的搜尋結果（網頁）。
但是第一頁的搜尋結果，也不過就 10 名，Google 要怎麼從這成千上萬的搜尋結果中，排出前 10 名、前 20 名呢？
此時 Google 就需要一個遊戲規則（演算法），來評估哪些搜尋結果最可以滿足使用者，進而給他更好的排名。
對於 Google 來說，搜尋引擎好不好用，是非常重要的。
當初有這麼多的搜尋引擎，Google 其實是很晚才出道的，但透過日益精進的演算法，不斷提供給使用者更好的搜尋結果、更好的資訊，才讓 Google 成長到至今這麼龐大的商業巨頭。
因此對於 SEO 人來說，我們要不斷思考，如何提供給 Google 友善的內容、提供給使用者有興趣的內容，最後也要符合品牌的商業目的（不然就是白白幫 Google 打工了）。
平衡這三者之間，正是 SEO 人最重要的智慧與能力。
根據上述的討論，對我個人來說，SEO 的重點不只是提升網站流量，而是讓搜尋引擎這個重要的行銷管道，可以融入品牌的消費歷程中，讓品牌透過搜尋引擎融入消費者的生活中。
SEO 兩大調整方向：內容 SEO 與技術 SEO
常見來說，我們通常會把 SEO 分為內容 SEO（Content SEO）跟技術 SEO（Technical SEO）。
內容 SEO（Content SEO）：著重的是關鍵字研究、內容撰寫、搜尋意圖研究等等，這些項目都是為了使用者服務，關注使用者需要哪些內容，進而去滿足使用者的需求。記住，Google 很在意使用者。
技術 SEO（Technical SEO）：著重網站技術面的指標，像是爬取、索引、網站速度、網站架構、網址結構等等，技術面主要是為 Google 搜尋引擎的爬蟲服務，讓你的網站對於 Google 來說可以更加友善。
白話來說，我們要跟 Google 交朋友，也有跟使用者交朋友，當這兩點都能做到，你就可以說你的網站是 SEO-friendly 了。
同時我們也要避免使用錯誤的方法來優化網站（黑帽 SEO），可以參考這篇《黑帽 SEO 介紹：為何不建議做黑帽 SEO？白帽 SEO 跟灰帽 SEO 又是什麼？》。
因此我的 SEO 線上課程《SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密》，也是按照上述的邏輯進行設計，從內容面、技術面，幫助大家釐清 SEO 的操作邏輯。
我也很建議觀看我製作的輕鬆版簡報《不會程式，可以學會 SEO 嗎？》（保證很簡單），我想對於建立你的信心，以及了解之後該選擇什麼樣的教材，也會有幫助！
連結：《不會程式，可以學會 SEO 嗎？》（保證很簡單）
如果你還不想上線上課程，那也沒問題，以下是我整理我網站的內容，都是免費的，幫助你可以了解 SEO 的相關知識。
內容面 SEO 重要知識點
SEO 流量公式：理解 SEO 底層邏輯
我們需要明白 SEO 的流量公式，這是 SEO 獲得流量的底層邏輯，甚至可以說這是 SEO 流量最最最核心的概念。
流量公式的核心概念就是：「關鍵字 A 流量」＝「關鍵字 A 搜尋量」 x 「關鍵字 A 點閱率（排名）」
如果你搞懂這件事情，可以幫你避開很多無效的關鍵字、無效的優化方法，因為他們都牴觸了這個底層邏輯。
完整內容：《SEO 流量公式：如何獲得更多的自然搜尋流量？揭曉 SEO 底層邏輯》
關鍵字及關鍵字搜尋量
關鍵字搜尋量是流量公式、關鍵字研究都會使用到的重要指標。
我認為關鍵字搜尋量正是區分 SEO 外行人跟內行人最簡單的指標，它非常的簡單，但卻是許多圈外人都不明白的概念。
要調閱關鍵字搜尋量我們需要用 Google Ads，下方的文章我會介紹：
- 關鍵字是什麼？
- 要如何調閱關鍵字搜尋量？
- 關鍵字搜尋量有什麼應用方式？
- Google Ads 要怎麼申請？
這些都是學習關鍵字搜尋量的重點，你可以參考以下文章來了解這些概念。
完整內容：
- 《SEO 關鍵字是什麼？為什麼關鍵字對於 SEO 那麼重要？》
- 《關鍵字搜尋量是什麼？成為 SEO 內行人的關鍵指標》
- 《如何查詢關鍵字搜尋量？五步驟搞定》
- 《搜尋聆聽該怎麼做？善用「Google 搜尋量」，了解人們真實意圖與量化需求》
- 《Google Ads 關鍵字搜尋量準不準？讓我拿實際算給你看｜搜尋量研究》
- 《Google Ads 申請教學：奈米級 Google Ads 申請步驟教學（免費申請）》
關鍵字研究：定調 SEO 策略與商業模式
關鍵字研究是最重要的 SEO 方法，如果一個 SEO 人沒做過關鍵字研究，就像是一個開車的人說自己沒踩過油門，是不可能的。沒有做關鍵字研究，就像是一場旅行但你不知道目的地在哪裡。
關鍵字研究就是幫助我們找到大量的關鍵字，決定我們要出現在哪些關鍵字上，我提供四個步驟：找、查、整、選，幫助你輕鬆找到大量適合的關鍵字。
完整內容：《關鍵字研究終極指南（2024 更新）：13 組工具擊破「關鍵字研究」，打造你的關鍵字地圖》。
搜尋意圖：SEO 的聖杯
消費者搜尋是為了解決問題、獲得資訊，這也是 Google 存在的核心理由，而這整件事情我們可以用「搜尋意圖」來理解。
如果想要獲得 Google 的賞賜（SEO 的好成績），我們就需要明白 Google 最在意的事情，而這件事就是搜尋意圖。
搜尋意圖是一個再怎麼強調也不為過的概念，現在也有 AI 能幫助我們理解搜尋意圖，非常推薦想學習 SEO 的朋友一定要了解這個概念。
完整內容：《拆解「搜尋意圖」：何謂搜尋意圖？為何它是 SEO 中的聖杯？》
技術面 SEO 重要知識點
技術面的 SEO 是幫助 Google 更容易取用我們的網站，為了要做到這件事情，我們需要掌握以下概念。
許多人會覺得不需要學技術面 SEO，因為多數狀況用不到，也不是最主要的成效來源。但是我必須說，只要你做 SEO 超過半年，技術面問題總會找上你，不多，但你總得面對。
因此我建議行有餘力還是要學習一下技術面的問題。
搜尋引擎的運作原理
我們同樣要從運作原理開始學習，也就是：「爬取＞索引＞排名」這三階段。
許多人碰到網站 SEO 問題不知所措，多半就是因為不清楚這三個階段的關係。
- 爬取：讓網站被爬蟲輕鬆使用。
- 索引：被納入 Google 的資料庫中。
- 排名：根據關鍵字跟搜尋意圖，被呈現在使用者前面。
完整內容：《秒懂 Google 搜尋引擎運作原理：按下 Google 搜尋時發生什麼事？》
如何確認網頁有被索引
在談論網站有沒有高排名之前，我們要先確保網頁有被索引。什麼是索引？要如何加強索引？是非常重要的 SEO 觀念。
完整內容：
內部連結與網站架構
內部連結與網站架構是幫助爬蟲逛完網站的重要方法，一個網站如果連結架構很好，爬蟲就可以很容易使用，進而讓你的網站更容易被索引。
完整內容：《網站連結 Sitelinks：要如何獲得網站連結？對於成效有幫助嗎？》
網站權重與反向連結
網站權重是 SEO 非常重要的概念，為什麼一樣的內容，別人的網站排名更高？很多時候會跟網站權重有關，而網站權重就跟反向連結（backlink）有關。
完整內容：《反向連結（backlink）入門：迅速搞懂反向連結定義與重要性》
網址與網站搬家
網址是 SEO 技術上最底層的概念，因為 Google 認網址當作身分證，但很多人不知道這樣的概念，所以常常亂改身分證，導致排名非常不穩定，這兩篇超重要的文章就是幫助你了解網址的重要性，以及為什麼網站搬家不能亂做。
完整內容：
自學 SEO 要怎麼做？
首先我想恭喜你，我認為 SEO 是最容易自學的行銷方法之一，而且成本非常低。
我會建議你可以先把我上面提到這些文章跟概念學好，或花點小錢買我的書本或線上課，最重要的是，你需要開始實作，我下方想分享學習 SEO 的幾個階段。
SEO 的學習階段
以我長期的教學經驗、培訓經驗，我會把 SEO 能力大概分成這幾個階段。
- 階段一：對 SEO 一無所知
- 階段二：大概知道 SEO 名詞意涵、應用場景
- 階段三：理解關鍵字研究研究、搜尋意圖、搜尋三階段
- 階段四：成功完成第一篇文章、網頁，並且獲得排名
- 階段五：碰到 80% 的網站，都能提供 SEO 建議
- 階段六：能處理超大型網站的 SEO 難題
每個人需要抵達的階段並不相同，我覺得行銷主管有階段二～三就很足夠了。
但如果你想要稱自己「會 SEO」，我認為階段四是基本，請務必要盡力實作，讓自己完成階段四。
自學 SEO 的方法
自學 SEO 的方法大致分為免費跟付費，付費通常會品質更好、更容易學好。
- 免費：各家的部落格、YouTube 影片、Google 官方說明中心
- 付費：SEO 線上課、SEO 實體課
以我來說，我的 SEO 學習產品線如下，你可以挑選自己喜歡的方式學習。
免費部落格：Frank Chiu 部落格（你正在看的這個）
付費書籍：《SEO白話文：贏得免費流量，創造長期營收的「SEO行銷指南」》
Hahow 付費課程：《SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密》
如果你想了解更多免費及付費的 SEO 課程，可以參考《SEO 課程推薦：2024 年自學 SEO 國內外經典 SEO 課程推薦》。
如何挑選 SEO 公司？
如何挑選 SEO 公司？以下影片分享挑選 SEO 公司的方法。
延伸閱讀：《SEO KPI 該如何設定？找 SEO 代理商有什麼地雷要注意？》
希望這篇文章對你有幫助，也希望讓各位能明白 SEO 意思、SEO 是什麼，從此不再害怕 SEO！
工商時間
如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程《SEO 排名攻略學：從產業分析到落地實戰，創造翻倍流量》。
這是我的 SEO 集大成之作，讓你從入門到精通，附贈實戰模板跟檢核表，讓你真正學好 SEO。
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- Google 官方：您需要聘請 SEO 嗎？
SEO 常見問答
SEO 全名為 Search Engine Optimization，中文名為「搜尋引擎優化」，是一種針對搜尋引擎的調整及優化。當人們搜尋時，搜尋引擎必須要提供排序，供使用者由前開始挑選，而使用者也喜歡點選前面的搜尋結果。因此 SEO 的目標就是提升品牌在搜尋結果頁（SERP）的排序。
PPC 全名為 Pay-per-Click，中文為「每次點擊付費 PPC 廣告」。我們常見的 Google Ads 關鍵字廣告，就屬於 PPC 廣告。
SEM 全名是 Search Engine Marketing，中文名為「搜尋引擎行銷」，嚴謹定義 SEM 包含 SEO+PPC 廣告，涵蓋了搜尋引擎付費跟非付費的優化手段。但台灣行話常把 SEM 當作 PPC 廣告，因此通常大家講 SEM，是指關鍵字廣告（PPC 廣告）。
SEO 要怎麼做：SEO 主要分成「內容 SEO」（Content SEO）跟「技術 SEO」（Technical SEO）來做規劃。
其中內容 SEO 是針對內容調整，分析使用者的搜尋需求、搜尋意圖，產出對應的內容給使用者；而技術 SEO 是針對網站技術進行調整，讓網站對於 Google 搜尋引擎來說更加好爬取、更有效率。
SEO 全名為 Search Engine Optimization，中文名為「搜尋引擎優化」，是一種針對搜尋引擎的調整及優化 。
SEO 是一種針對搜尋引擎的調整技術，而 Google SEO 則是專門針對全世界最大的搜尋引擎——Google Search Engine 所做的 SEO。多數人討論的 SEO，大多都是指 Google SEO。
國內外都有許多免費或付費的 SEO 課程，我建議新手可以先選擇有架構性的 SEO 完整課程或書籍，幫助自己建立 SEO 的世界觀；當然我也很推薦自己的《SEO 白話文》，已經有超過 2,000 人報名。
由於 Google 官方沒有 SEO 的官方證照，只有 Google Analytics、Google Ads 等等廣告產品有證照。畢竟 Google SEO 不算是 Google 的銷售產品，因此沒有對應的證照考核。
SEO 工程師主要是針對 「技術 SEO」（Technical SEO） 的專家，SEO 工程師對於網站技術、伺服器、網站語法十分熟悉，盡可能優化網站的技術面問題，讓網站在爬取、索引、網站速度、使用者體驗上得到改善。
