Google Search Console 是 SEO 人必會的免費工具,也是 SEO 可以直接跟 Google 溝通網站狀況的網站工具。

讓我們快速入門 Google Search Console——SEO 人的 GA 吧。


Google Search Console 是什麼?

在以前 Google Search Console 叫做 Google Webmaster Tools,從名稱你就能看出來:它叫做站長工具,就是給網站主使用的工具。

而現在則叫做 Search Console,Console 有控制台的意思,也就是搜尋的控制台。

換句話說,Google Search Console 就是 Google 搜尋的控制台,幫助你了解網站的搜尋狀況、Google 是怎麼看待你網站的。

如果說行銷人最常見的是 GA(Google Analytics),那麼 SEO 人最常看的就是 Google Search Console。

(但 SEO 人還是要會看 GA 就是了)


Google Search Console 可以做什麼?

我們利用「爬取>索引>排名」的三階段來分析 Google Search Console 的重要功能。

以下的內容你可以先簡單掃過去就好,看個幾次就熟了。


爬取階段

以下功能跟網站的爬取狀況較有關連。


網址審查

透過網址審查功能可以加快網頁爬取跟索引。


檢索統計資料

這個功能在「設定>檢索>檢索統計資料」,透過這個功能我們可以得知 Google 對於我們網站的檢索次數,評估 Google 對於網站的爬取狀況。


內部連結

如果想要了解網站內部連結的分布狀況,可以到「連結>內部連結」這邊找到內部連結報表。


工商時間

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索引階段

以下功能跟網站的索引狀況較有關連。


網頁(網頁索引狀態)

透過網頁索引狀態,我們能明白整個網站被索引的狀況如何。


影片網頁數(影片網頁索引狀態)

如果你的網頁有影片,則會多一個影片網頁數;如果你的網站上有找到任何影片結構化資料項目,就會被記錄這個欄位。


提交 XML Sitemap

提交 XML Sitemap 能幫助網站爬取、檢測網站索引狀況。


移除網址

如果你希望自己網站中的某個網址,不要出現在搜尋結果上,那可以透過移除網址功能取消索引。


行動裝置可用性

行動裝置可用性是現在數位時代的基本功,想要確認網站是否能在手機上正常使用,就可以參考此功能。

※ 此功能已移除。


排名階段

以下功能跟網站的排名狀況較有關連。


網站使用體驗核心指標

Google 很在意網頁使用體驗,並提供了網站使用體驗核心指標,幫助網站主評估網站技術面上有無問題。


HTTPS

網站的安全性非常重要,現在的網站都需要有 HTTPS,透過此功能可確認網站是否有通過 HTTPS 認證。


強化項目

強化項目主要是拿來確認複合式搜尋結果的呈現是否正常,像是:導航標記、常見問題(FAQ)、網站連結搜尋況……。


安全性與人工判決處罰

如果你的網站有安全問題,或者因為作弊被 Google 懲罰,就會在人工判決處罰這邊看到結果。


反向連結

反向連結(外部連結)是影響 SEO 的重要要素,想了解網站的反向連結的話,可以到「連結>外部連結」來觀看報表。


成效分析

成效分析是 SEO 最常使用,並且評估 SEO 成效的重要功能。


搜尋結果

這是最重要、最常用的分析功能,透過搜尋結果我們可以觀看網站透過 Google SEO 獲得多少流量跟曝光。

還有是哪些關鍵字、哪些網頁獲得排名,是 SEO 重要的指標,在流量公式的章節各位也有看到以下的圖片。


成效四大指標:以下四個是最重要的指標,我這邊採用 Google 官方定義進行說明。

  • 點擊(Clicks):只要點擊操作會將使用者導向 Google 搜尋、Google 探索或 Google 新聞之外的網頁,系統就會將此計為一次點擊。
  • 曝光(Impressions):曝光指的是使用者在 Google 搜尋、探索或新聞中「看到」你網站的連結次數。
  • 點閱率(CTR):將「點擊/曝光」就會得到 CTR(Click Through Rate);排名(Position)越高、CTR 越高。
  • 排名(Position):排名指標的作用,是呈現出特定連結在網頁上相對於其他結果的大致位置。

其中點擊跟排名是最常被拿來當作 SEO KPI 的指標;以上四個指標可以拿來看整個網站、特定關鍵字、特定網頁。


探索

探索(Discovery)是 Google 根據使用者的興趣,提供使用者的內容推播。

這個功能對於新聞媒體類型的網站非常重要,可以多加留意哪類內容容易獲得探索流量。

而探索的流量都是短期流量,同一篇文章較難長期獲得探索的青睞,需要持續有新內容。


新聞

如果你的網站符合 Google 新聞的標準、並且通過申請(申請連結),你就能在「新聞」這個欄位看到相關成效。這個功能對於新聞媒體類型的網站非常重要,但有一定的申請難度。


以上就是 Google Search Console 的常用功能介紹,如果你是新手,上述內容應該都很難消化,這是正常的。

只要常使用,都會慢慢熟悉的,第一次看個眼熟就好。


Google Search Console 安裝方法

關於 Google Search Console 安裝方法,請參考《Google Search Console 安裝教學:GSC 安裝方法》。

延伸閱讀:《SEO 自學大全:一篇就搞懂 SEO,完整說明 SEO 的底層邏輯


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