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Google Search Console 介紹與常用功能｜GSC 教學
讓我們快速入門 Google Search Console——SEO 人的 GA 吧。
Google Search Console 是 SEO 人必會的免費工具，也是 SEO 可以直接跟 Google 溝通網站狀況的網站工具。
讓我們快速入門 Google Search Console——SEO 人的 GA 吧。
本文於 2025 年更新。
Google Search Console 是什麼？
在以前 Google Search Console 叫做 Google Webmaster Tools，從名稱你就能看出來：它叫做站長工具，就是給網站主使用的工具。
而現在則叫做 Search Console，Console 有控制台的意思，也就是搜尋的控制台。
換句話說，Google Search Console 就是 Google 搜尋的控制台，幫助你了解網站的搜尋狀況、Google 是怎麼看待你網站的。
如果說行銷人最常見的是 GA（Google Analytics），那麼 SEO 人最常看的就是 Google Search Console。
（但 SEO 人還是要會看 GA 就是了）
延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
GA 與 GSC 的關係
如果你已在網站上安裝 Google Analytics，又擁有相同的 Google 帳號權限，可以直接透過 GA 來開通 Search Console 驗證，省去部分設定流程。
Analytics 與 Search Console 雖然都是 Google 的產品，但數據來源與追蹤方式不同，在做 SEO 分析時可以相互佐證：
- GSC 擅長提供搜尋曝光、關鍵字排名、點擊率等搜尋層面的數據。
- GA 則側重於使用者行為、跳出率、停留時間、轉換率等網站互動數據。
Google Search Console 可以做什麼？
我們利用「爬取＞索引＞排名」的三階段來分析 Google Search Console 的重要功能。
以下的內容你可以先簡單掃過去就好，看個幾次就熟了。
爬取階段
以下功能跟網站的爬取狀況較有關連。
網址審查
透過網址審查功能可以加快網頁爬取跟索引。
檢索統計資料
這個功能在「設定＞檢索＞檢索統計資料」，透過這個功能我們可以得知 Google 對於我們網站的檢索次數，評估 Google 對於網站的爬取狀況。
內部連結
如果想要了解網站內部連結的分布狀況，可以到「連結＞內部連結」這邊找到內部連結報表。
工商時間
如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程《SEO 排名攻略學：從產業分析到落地實戰，創造翻倍流量》。
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索引階段
以下功能跟網站的索引狀況較有關連。
延伸閱讀：《索引是什麼？》
網頁（網頁索引狀態）
透過網頁索引狀態，我們能明白整個網站被索引的狀況如何。
影片網頁數（影片網頁索引狀態）
如果你的網頁有影片，則會多一個影片網頁數；如果你的網站上有找到任何影片結構化資料項目，就會被記錄這個欄位。
提交 XML Sitemap
提交 XML Sitemap 能幫助網站爬取、檢測網站索引狀況。
延伸閱讀：《XML Sitemap 是什麼？》
移除網址
如果你希望自己網站中的某個網址，不要出現在搜尋結果上，那可以透過移除網址功能取消索引。
延伸閱讀：《移除與安全搜尋檢舉工具》
行動裝置可用性
行動裝置可用性是現在數位時代的基本功，想要確認網站是否能在手機上正常使用，就可以參考此功能。
※ 此功能已移除。
排名階段
以下功能跟網站的排名狀況較有關連。
網站使用體驗核心指標
Google 很在意網頁使用體驗，並提供了網站使用體驗核心指標，幫助網站主評估網站技術面上有無問題。
HTTPS
網站的安全性非常重要，現在的網站都需要有 HTTPS，透過此功能可確認網站是否有通過 HTTPS 認證。
強化項目
強化項目主要是拿來確認「複合式搜尋結果」的呈現是否正常，像是：導航標記、常見問題（FAQ）、網站連結搜尋況……。
延伸閱讀：《結構化資料是什麼？》
安全性與人工判決處罰
如果你的網站有安全問題，或者因為作弊被 Google 懲罰，就會在人工判決處罰這邊看到結果。
延伸閱讀：《黑帽 SEO 介紹：SEO 最大的風險》
反向連結
反向連結（外部連結）是影響 SEO 的重要要素，想了解網站的反向連結的話，可以到「連結＞外部連結」來觀看報表。
延伸閱讀：《反向連結（backlink）是什麼？》
成效分析
成效分析是 SEO 最常使用，並且評估 SEO 成效的重要功能。
搜尋結果
這是最重要、最常用的分析功能，透過搜尋結果我們可以觀看網站透過 Google SEO 獲得多少流量跟曝光。
還有是哪些關鍵字、哪些網頁獲得排名，是 SEO 重要的指標，在流量公式的章節各位也有看到以下的圖片。
重要提醒：GSC 的資料只能保留 16 個月，要能延長資料保存需要手動進行保存。
每月或每季度導出 CSV 檔案、用報表工具（如 Data Studio / Looker Studio）串接做歷史存檔等，可來保留資料。
成效四大指標
以下四個是最重要的指標，我這邊採用 Google 官方定義進行說明。
- 點擊（Clicks）：只要點擊操作會將使用者導向 Google 搜尋、Google 探索或 Google 新聞之外的網頁，系統就會將此計為一次點擊。
- 曝光（Impressions）：曝光指的是使用者在 Google 搜尋、探索或新聞中「看到」你網站的連結次數。
- 點閱率（CTR）：將「點擊／曝光」就會得到 CTR（Click Through Rate）；排名（Position）越高、CTR 越高。
- 排名（Position）：排名指標的作用，是呈現出特定連結在網頁上相對於其他結果的大致位置。
其中點擊跟排名是最常被拿來當作 SEO KPI 的指標；以上四個指標可以拿來看整個網站、特定關鍵字、特定網頁。
新增「24 小時數據檢視」
2024 年 12 月更新，允許使用者即時追蹤過去 24 小時內的搜尋成效數據。
備註：最近 3 小時資料以虛線標示，代表尚未完成最終統計。
探索
探索（Discovery）是 Google 根據使用者的興趣，提供使用者的內容推播。
這個功能對於新聞媒體類型的網站非常重要，可以多加留意哪類內容容易獲得探索流量。
而探索的流量都是短期流量，同一篇文章較難長期獲得探索的青睞，需要持續有新內容。
新聞
如果你的網站符合 Google 新聞的標準、並且通過申請（申請連結），你就能在「新聞」這個欄位看到相關成效。這個功能對於新聞媒體類型的網站非常重要，但有一定的申請難度。
以上就是 Google Search Console 的常用功能介紹，如果你是新手，上述內容應該都很難消化，這是正常的。
只要常使用，都會慢慢熟悉的，第一次看個眼熟就好。
Search Console Insights 自動化分析
現在 Google Search Console 也有更多智慧化、自動的分析，如「Search Console Insights」。
Google 官方說明：Search Console Insights 是為內容創作者和發布者量身打造的服務，有助瞭解目標對象是如何找到他們的網站內容，以及哪些內容能引起目標對象的共鳴。
也會有更多自動化建議跟分析。
Google Search Console 安裝方法
關於 Google Search Console 安裝方法，請參考《Google Search Console 安裝教學：GSC 安裝方法》。
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