URL 是什麼？查找網址與變更注意事項

URL 是什麼？URL 是 Uniform Resource Locator 的縮寫，中文通常稱為網址，用來指出網路資源的位置與存取方式。它可以指向網頁，也可以指向圖片或其他資源。

這篇先說明如何辨識與複製網址，再看網址變更為什麼需要規劃；網域與細部結構可接著閱讀各自的專文。

網址是什麼？

網址（URL）就像是一個網際網路上的街道地址，可以讓我們在茫茫的網路世界中找到獨一無二的網頁。

URL 是「Uniform Resource Locator」的縮寫，直譯過來就是「統一資源定位地址」，它用來定位網路上的資源；同一份內容可能同時存在多個不同網址，需要另外管理主要版本。

好比說：「財政部臺北國稅局士林稽徵所」的地址是「台北市士林區文林路 546 號 3F」，這意味著我們可以在這個地址，找到士林稽徵所。

以我的這篇文章《怎麼看網頁原始碼？SEO 人必會的網頁開發者工具（F12）》，它的地址就是「 https://frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/」，換句話說，只要你能輸入這個地址，就能找到我這篇文章。

網址變更前，先確認舊連結會去哪裡

網址的協議、網域或路徑改變後，可能指向不同位置，也可能經由轉址到達同一份內容。以下範例用來辨認差異，實際影響仍要查看伺服器回應與標準網址設定。

舉例一

這兩個網址差了一個「/」，所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/
https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion

舉例二

這兩個網址差了一個「s」（https vs http），所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/
http: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/

舉例三

這兩個網址差了一組「seo/」，所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/
https: //frankchiu.io/seo/seo-f12-dev-funtion/

舉例四

這兩個網址差了一組「www」，所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/
https: //www.frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/

舉例五

這兩個網址差了一個「-」，所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-devfuntion/
https: //frankchiu.io/seo-f12-dev–funtion/

舉例六

這兩個網址差了一個「_」，所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/
https: //frankchiu.io/seo-f12-dev_funtion/

小結：不一樣就是不一樣

上述網址寫法不同，實際可能回傳不同資源，也可能經轉址或標準化指向同一份內容。檢查時要同時看完整網址、回應與內容，不能只憑字面差異下結論。

就像是士林稽徵所地址是「台北市士林區文林路 546 號 3F」，「台北市士林區文林路 542 號 3F」那能是同個地點嗎？

顯然不是，這樣大家會迷路、找不到該去的住址。

因此，修改網址前要先確認舊網址如何處理。沒有安排對應的轉址或保留內容時，舊連結可能失效；若有妥善規劃，舊網址也可以繼續把使用者帶到新位置。

手機或電腦上，要去哪裡看 URL？

打開網頁後，複製完整連結

在瀏覽器開啟網頁後，點一下網址列，通常就能查看或複製完整 URL。有些畫面只顯示網域，先點開網址列，再確認路徑；如果正在 App 內閱讀，可以找分享功能中的「複製連結」，或用瀏覽器開啟後再複製。

把連結貼到文字欄位核對，確認它指向你想分享的那一頁。若連結包含登入憑證、私人文件權杖或不必要的個人資訊，先不要對外傳送。

URL 不只可以指向網頁，也可以指向圖片等資源。同一份內容也可能透過不同 URL 存取，所以 SEO 要管理的是網址與內容的對應。基本概念可參考 MDN 的 URL 說明。

如何撰寫網址結構？

請參考《如何撰寫好的 SEO 網址命名與網址結構：六大重點搞定網址結構》這篇文章。

• 重點一：使用「-」而非「_」
• 重點二：一律英文小寫
• 重點三：使用有意義且規律的命名
• 重點四：網址層數越少越好
• 重點五：避免使用中文
• 重點六：統一網址結尾斜線（Trailing Slash）

工商時間

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網址是在搜尋引擎遊戲中，最基本的競爭單位

為什麼我要花這麼多力氣討論網址？原因是因為網址是在搜尋引擎遊戲中，最基本的競爭單位。

我們搜尋一個關鍵字（keyword），搜尋結果頁（SERP）會跑出前十名的搜尋結果（search engine result）。

每一個搜尋結果都是一個網址，也就是說，單一網址就是競爭的最小單位，它們就是在搜尋引擎這場比賽的運動員。

當這個網址（運動員）被影響，就產生諸多負面影響，好比以下的內容。

修改網址會影響索引

搜尋引擎的排名就是一場競賽，運動員 A 要比賽，就需要先登記報名要參加比賽，如果成功登記了，這就代表此運動員 A 成功被「索引」（index）了，加入了競爭的起跑線。

如果把網址的協議或路徑換掉，搜尋引擎需要重新檢索並理解新舊網址的對應。是否能順利整合既有訊號，取決於轉址、主要版本與其他設定，不是必然從零開始。

沿用比喻來說，需要的是讓搜尋引擎確認「新地址對應哪個舊地址」，而不是認定過去的內容與訊號都不再存在。

網址變更後應追蹤新舊版本的檢索、索引與轉址狀態，確認遷移是否完成。

修改網址會影響排名

為了能讓這個運動員能在搜尋競爭中勝出，我們需要幫這個運動員提供更好的裝備，像是讓內容更符合搜尋意圖、更豐厚的內容、更優質的外部連結等等。

上述這些努力都會累積在「那個網址」上面，讓這個網址的競爭力逐漸提升。

原有訊號不會只因更換網址就必然全部消失，但重新檢索與訊號整合需要時間，錯誤的對應或轉址也可能影響表現。

所以如果非必要，請不要亂改網址，這樣的代價非常高！

小結：網址與內容的對應都需要管理

搜尋引擎會同時評估網址與內容，並可能將相同或非常接近的頁面整合為同一組。網址改變時，需要用對應的轉址與一致訊號協助辨識，不能只因文字相同就假定遷移已完成。

網址經營小訣竅

沿用網址的好處

更新相同主題的內容時，通常可沿用原網址，減少不必要的遷移。若確實需要新網址，就安排對應轉址與後續驗證，並觀察重新檢索期間的變化。

也就是說，如果想要更新內容，就會建議在原本的舊網址進行修改就好，而不要另外創建一個新的網址。

這樣舊網址的優勢就能不斷被累積，會是更有效益的作法。

如果要修改網址該怎麼做呢？

儘管修改網址有很多的負面影響，但有的情況下我們還是必須要修改網址。

有時候是因為要網站改版，需要大幅修改很多網頁的網址結構；又或是因為一些原因想要調整單獨網址的命名方式，所以想要修改網址。

那我們有什麼方法可以把修改網址的傷害降低最低呢？

答案是 301 轉址（301 Redirect），這是一種轉址方式，可以幫助搜尋引擎知道：我從 A 網址搬家到 B 網址了。

你可以搜尋 301 轉址找到相關的技術文件，修改網址帶來的傷害就可以減輕。

另一方面，如果那個網頁才剛生成，在 SEO 上沒有累積性，這個時候你直接修改網址問題也不大，幾乎沒有損失，這個時候就放心修改網址、或重新上架一個頁面吧！

如果要大量修改網站的網址呢？

如果你要大量修改網站的網址，那就會牽涉到「網站搬家」、「網站改版」的大問題了。

這個時候你需要把 SEO 納入考量，確保每個重要網址都能被妥善轉址，這樣才能把你之前的好成效保留下來。

詳請可以參考我的文章《談 SEO 網站搬家、網站改版：讓流量一夕暴跌的 SEO 核彈級災難》。

301 轉址的相關資料：重新導向與 Google 搜尋

中文網址好，還英文網址好？

許多人會問中文網址好，還是英文網址好，可以參考這篇文章《SEO 網址選擇：中文網址還英文網址好？》，裡面討論了中文網址的優劣。

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