在上一篇文章《如何評估關鍵字的「真實搜尋量」?讓我實際證明給你看》中,我們討論了如何從網站曝光中去推測真實的關鍵字搜尋量。

那麼這篇文章我會沿用上一篇文章的資料,也就是 A 網站跟 B 網站的資料來跟各位討論:網站排名跟網站曝光之間的關係。

在文章最後,我也會跟各位分享搜尋曝光的真相——儘管這應該是基本常識,但可能跟很多人想的會不太一樣。

如果你還沒看過上一篇文章,建議你先補一下脈絡,看這篇文章才會更有滋味。

如何評估關鍵字的「真實搜尋量」?讓我實際證明給你看


透過網站排名下跌,來看曝光是否有受影響

方法一:透過兩個網站對照來分析

承之前的描述,A 網站在「好書推薦」這個關鍵字上,佔據了 2~3 名約半年之久,但在 2020.12 月份排名有開始下滑;約莫從 2.9 名,跌到 3.8 名,以 SEO 來說這是蠻明顯的跌幅,這件事也反映在網站的點擊上。

所以,我想看看當 A 網站排名下滑時,會不會 A 網站曝光也跟著下滑?以及跟 B 網站的差距會不會有變化?(排名的落差是否會反映在曝光上)

於是我做了下方的表格,我選擇了 A 網站排名逐漸下滑的 37 天(越右邊排名越低),來看看曝光的變化;另一方面,我也特別做了兩個網站曝光的差異,也就是 Δ 曝光的圖表。


從這張圖表來看,我們會得到以下資訊:

  1. A 網站曝光還是都比 B 網站高
  2. 兩者曝光差異的曲線,其趨勢線接近水平線,其相關係數為 0.008,接近不相關(曝光差異沒有顯著趨勢)
  3. 單純看 A 網站曝光的變化,也無法推估是排名變化導致,還是消費者搜尋量變化導致

同時,這份資料還有一點疑慮。

因為我發現在 A 網站排名下滑的同時,B 網站的排名亦有微幅下滑,儘管下滑幅度比 A 網站少許多,但搞不好因為兩個網站都下滑,所以才看不出排名下降對曝光的影響。


方法二:整理網站每月曝光跟排名

所以我換個思路,我將 A 網站的每月排名抓出來,並且將每月的曝光加總,就可以得到下面圖表。

我們可以發現,儘管 A 網站排名跌了許多,但關鍵字搜尋量跟每月曝光的比例還是相當接近,這可以間接說明了:當你在第一頁前幾名,排名稍稍下滑並不影響你的曝光。

同時我們也發現,每月關鍵字搜尋量的趨勢線走向,跟 A 網站每月曝光的趨勢線走向是一致的。


同樣的作法,我們套到 B 網站上就可以得到這張圖表。

同樣的,每月關鍵字搜尋量的趨勢線走向,跟 B 網站每月曝光的趨勢線走向是一致的。

備註:在這裡有個有趣的 insight 分享給有緣人,在計算過程中,我發現 Google Search Console 提供的每月平均排名,跟我拿一個月 30 天的每日排名去做平均,兩者會非常接近。


結論

網站在第一頁排名略為下滑,對於曝光量影響不大。

但排名下降會大幅影響你的點閱率(CTR),所以你的流量還是會下降許多。

從這張圖我們可以看到,當網站排名越低,網站的 CTR(點閱率)就越差。

從下圖我們可以看到,當排名越低(數字越高),網站的點擊就越少;其中原理就是網站曝光量是固定的(先前結論),如果 CTR 下降,最後的點擊數就變少了。


至於你說這個結論可以做什麼呢?

好像不能幹嘛……。(大誤)

好啦沒有啦,這個結論其實可以幫助我做到一件很重要的事情,就是透過在特定關鍵字第一頁的網頁,來監測特定關鍵字的 trending。

某種意義上,這個指標會比 Google Trends 更加有代表意義。

而這個寫起來又是另一篇了,我下一篇文章會再跟大家講解這個騷操作。


搜尋曝光的真相:為何網站排名微幅下降,不會影響曝光?

回到最初的討論,為何網站排名微幅下降,直覺上網站的曝光應該也會下降,但為何沒有呢?

這個原因,就是因為 Google Search 對於 Organic 曝光的定義導致的。

根據 Google 官方說法《什麼是曝光次數、排名和點擊次數?》:

每當連結網址出現在使用者的搜尋結果中即計為 1 次曝光。

下面的例子是一個非常基本的搜尋結果,只包含一個連結,標題為「The Compleat Guide to Daffodils – Example.com」……

當使用者開啟內含這個結果的網頁(搜尋結果頁),即使並未將結果捲動至畫面當中,這個連結所指向的網址仍計為 1 次曝光。

看文字描述或許不懂,來看我的圖片說明就能看懂了。

也就是說,只要你還在同一頁上,不管是第一名,還是第九名,就 Google 的說明而言,都會得到相同的曝光。

上面我做了這麼多繁瑣的換算,其實就是為了證明這件事情是否為真,而結果基本上跟 Google 吻合。

所以,你現在應該更能了解為何「網站排名微幅下降,但網站曝光卻不變了」,只要你的排名沒有掉到第二頁(10 名後),你基本上都能吃到月搜尋量的多數曝光。

那麼本次內容就說到這,希望這篇內容對你有幫助,我們下次見。

2021.1.30
法蘭克


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