在做 SEO 的時候，我們最在意的指標，莫過於「關鍵字每個月的搜尋量到底有多少？」

一般來說，我們會透過 Google Keyword Planner 或第三方工具來檢視關鍵字的曝光量，然而，這樣的數據是否令人信服？這就是我們今天要探討的項目。

於是我做了個小小實驗跟分析，希望給大家參考。

為何了解關鍵字的真實搜尋量很重要？

關鍵字的搜尋量很重要，不僅可以做消費者意圖的分析，也是 SEO 跟 SEM 優化的重要依據。

對於 SEM 來說

以 SEM 來說，關鍵字的搜尋量也很重要。若關鍵字沒有足夠曝光，就很難帶來成效；但畢竟 SEM 是按點擊計價，所以曝光量很少的字詞頂多廣告投不出去，亦不會花費多少廣告費、損失也不大。

對於 SEO 來說

然而 SEO 選擇一個關鍵字投資下去後，儘管不用花廣告費，卻也會花上不少人力成本在撰寫內容跟調整網站，而這個人力成本會比 SEM 人力成本高許多。

倘若該目標關鍵字沒有搜尋量，你的 SEO 投資很有可能就打了水漂。

因此，確認關鍵字搜尋量，就是關鍵字研究時的重要步驟；而本次我想透過實際 Google Search Console 的第一手數據，來跟大家對照實際的曝光量跟關鍵字搜尋量是否有足夠接近。

如果你想了解如何做關鍵字研究，以及確認關鍵字的搜尋量，請見此篇文章。

如何證明 Google Ads 搜尋量與 GSC 曝光的關聯

1. 挑選關鍵字

我選了一個關鍵字，因為該關鍵字屬於品牌字，所以長年維持在 Position 1 的位置，很適合進行分析。

2. GSC 關鍵字每日曝光

接著我匯出了該關鍵字的「每日曝光」，進行加總；這就可以達到該關鍵字的「每月曝光」。

3. Google Ads 每月搜尋量

下一步，撈取 Google Ads 該關鍵字的每月搜尋量。

4. 對比 Google Ads 與 Google Search Console 資料

將同月份 Google Ads （關鍵字搜尋量）與 Google Search Console （關鍵字曝光）進行對比。

 

5. 結論

從上面圖表我們能發現，兩者的數據已經非常接近了。

我認為多數情況下，Google Ads 的關鍵字搜尋量的資訊都是可靠的，能做為參考使用。

如果想看更完整的推導邏輯，可以參考下方內容。

工商時間

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完整版分析思路

所謂的關鍵字搜尋量，也就是所以使用者搜尋一個特定關鍵字的次數，Google Keyword Planner 會以月為單位，提供關鍵字的每月搜尋量。

同時，當使用者搜尋一個關鍵字時，就會看到「搜尋結果頁」，此時第一頁 1~10 個搜尋結果，就會得到 1 個「曝光」。

倘若這名使用者點擊了其中一個搜尋結果，該網站就會獲得 1 個曝光，以及 1 個點擊；而第一頁的其他網站則只有 1 個曝光，0 個點擊。

透過網站曝光來推估搜尋量

所以說，如果我有一個網站持續某個關鍵字的在第一頁，最好是 1~5 名內，我就可以透過「網站在此關鍵字的曝光，推算出有多少人搜尋過這個關鍵字」。

而上述的曝光資料，我們可以透過 Google Search Console 來得知消費者的真實數據跟行為。

本次分析關鍵字

這次我選擇的關鍵字是「好書推薦」，這個關鍵字月平均搜尋量夠大，約莫 3,600，更重要的是，我自己的網站也占據該關鍵字 2~3 名約莫 6 個月的時間。

另一方面，我也邀請很厲害的好友——閱讀前哨站的瓦基，請他提供網站珍貴的數據，因為他網站在「好書推薦」平均的排名比我還高。

我認為整合兩者的 Google Search Console 的資料，會能看出更多有趣的發現，再次感謝瓦基的協助！

檢驗網站曝光跟搜尋量的關聯

我想要檢驗「網站的關鍵字曝光」跟「該月的搜尋量」是否有關連，於是按照以下步驟進行分析。

將曝光量進行加總

首先，我把兩個網站在 2020.07.01~2020.12.31 之間，在「好書推薦」的曝光撈出來，並且以月為單位，把資料整理。

因為 Google Keyword Planner 數據只提供以月為單位，所以我也要按照月份進行資料整合。

接著，我將其畫成圖表，並且加上了 Google Keyword Planner 提供的每月搜尋量。

透過這張表我們可以發現：高排名網站的關鍵字曝光量，跟 Google 提供每月搜尋量，相當接近。

儘管有時候網站的曝光會稍稍比 Google 給的高，但可以說是相當接近了；我也拿了其他我網站排名較高的曝光字詞，跟 Google Keyword Planner 校對後，也相當接近。

結論

總結來說，Google Keyword Planner 資料基本可信。

所以後續用 Google Keyword Planner 的 Search Volume 時，除了偶爾有 bug 之外，大致是可以相信的。

同樣的道理，你也可以拿這套數據去檢驗各個 SEO 工具提供的 Search Volume，原則上我就是以 Google Keyword Planner 為主。

分析疑點：為何 B 網站曝光較少？

不過進行此分析時，B 網站的排名其實比 A 網站還要高，不管是我個人在搜尋結果頁看到的排名，又或是 Google Search Console 的 Position 指標都是如此。

然而，在選擇同樣一組關鍵字的情況下，B 網站曝光卻比 A 少了一些，這令我感到相當困惑，因此我想分析這兩個網站的曝光數據差異。

每日曝光差異比例接近

我將兩個網站的「每日曝光」進行比較，並且繪製成圖表。

透過圖表可以發現，A 網站的曝光都比 B 網站多了約莫 24%，且這個差異比例蠻穩定的，不太有忽高忽低的狀況。

B 網站點擊較多

另一方面，符合預測的數據是：B 網站的點擊都比 A 網站高。這符合我的預期跟 SEO 理論，因為 B 網站的排名比 A 網站高了一些，理論上該獲得更多的點擊才是。

就數據來看，B 網站的點擊，的確比 A 網站多了將近 10% 的 Clicks。

小結

儘管不確定是哪種原因，導致 B 網站的曝光穩定比 A 網站低；但以結果來說，B 網站的獲得的點擊依然比 A 網站多上許多，這證明了排名依然是流量最重要的因子之一。

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補充：兩個網站之間曝光量是否有關連性？

此外，我也很好奇 A 網站跟 B 網站在排名不同的情況下，其曝光會不會有相關性？因此我把兩個網站的每日曝光拉了出來，做了相關性跟回歸分析。

我們可以發現兩者的相關性相當高，相關係數達到了 0.9398，可以說是高度相關了。

不過，這還無法證明「不同排名是否會影響到曝光」，頂多說明了這兩個排名相近的網站，在曝光上有很高的相關性。

至於不同排名網站的曝光，是否會有差異呢？且讓我賣個關子，我會在《搜尋曝光的真相：當網站排名下滑，網站的自然曝光是否也會下降？》進行分析。

那麼本次就說到這，我們下篇文章見。

法蘭克

初稿：2021.01.30
更新：2022.10.28

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