在做 SEO 的時候,我們最在意的指標,莫過於「關鍵字每個月的搜尋量到底有多少?」

一般來說,我們會透過 Google Keyword Planner 或第三方工具來檢視關鍵字的曝光量,然而,這樣的數據是否令人信服?這就是我們今天要探討的項目。

於是我做了個小小實驗跟分析,希望給大家參考。


為何了解關鍵字的真實搜尋量很重要?

關鍵字的搜尋量很重要,不僅可以做消費者意圖的分析,也是 SEO 跟 SEM 優化的重要依據。

對於 SEM 來說

以 SEM 來說,關鍵字的搜尋量也很重要。若關鍵字沒有足夠曝光,就很難帶來成效;但畢竟 SEM 是按點擊計價,所以曝光量很少的字詞頂多廣告投不出去,亦不會花費多少廣告費、損失也不大。


對於 SEO 來說

然而 SEO 選擇一個關鍵字投資下去後,儘管不用花廣告費,卻也會花上不少人力成本在撰寫內容跟調整網站,而這個人力成本會比 SEM 人力成本高許多。

倘若該目標關鍵字沒有搜尋量,你的 SEO 投資很有可能就打了水漂。

因此,確認關鍵字搜尋量,就是關鍵字研究時的重要步驟;而本次我想透過實際 Google Search Console 的第一手數據,來跟大家對照實際的曝光量跟關鍵字搜尋量是否有足夠接近。

如果你想了解如何做關鍵字研究,以及確認關鍵字的搜尋量,請見此篇文章

關鍵字策略終極指南(上):10 組工具擊破「關鍵字搜尋」與「關鍵字研究」

 


分析思路

所謂的關鍵字搜尋量,也就是所以使用者搜尋一個特定關鍵字的次數,Google Keyword Planner 會以月為單位,提供關鍵字的每月搜尋量。

同時,當使用者搜尋一個關鍵字時,就會看到「搜尋結果頁」,此時第一頁 1~10 個搜尋結果,就會得到 1 個「曝光」。

倘若這名使用者點擊了其中一個搜尋結果,該網站就會獲得 1 個曝光,以及 1 個點擊;而第一頁的其他網站則只有 1 個曝光,0 個點擊。


透過網站曝光來推估搜尋量

所以說,如果我有一個網站持續某個關鍵字的在第一頁,最好是 1~5 名內,我就可以透過「網站在此關鍵字的曝光,推算出有多少人搜尋過這個關鍵字」。

而上述的曝光資料,我們可以透過 Google Search Console 來得知消費者的真實數據跟行為。


本次分析關鍵字

這次我選擇的關鍵字是「好書推薦」,這個關鍵字月平均搜尋量夠大,約莫 3,600,更重要的是,我自己的網站也占據該關鍵字 2~3 名約莫 6 個月的時間。

另一方面,我也邀請很厲害的好友——閱讀前哨站的瓦基,請他提供網站珍貴的數據,因為他網站在「好書推薦」平均的排名比我還高。

我認為整合兩者的 Google Search Console 的資料,會能看出更多有趣的發現,再次感謝瓦基的協助!


檢驗網站曝光跟搜尋量的關聯

我想要檢驗「網站的關鍵字曝光」跟「該月的搜尋量」是否有關連,於是按照以下步驟進行分析。

將曝光量進行加總

首先,我把兩個網站在 2020.07.01~2020.12.31 之間,在「好書推薦」的曝光撈出來,並且以月為單位,把資料整理。

因為 Google Keyword Planner 數據只提供以月為單位,所以我也要按照月份進行資料整合。

接著,我將其畫成圖表,並且加上了 Google Keyword Planner 提供的每月搜尋量。

透過這張表我們可以發現:高排名網站的關鍵字曝光量,跟 Google 提供每月搜尋量,相當接近。

儘管有時候網站的曝光會稍稍比 Google 給的高,但可以說是相當接近了;我也拿了其他我網站排名較高的曝光字詞,跟 Google Keyword Planner 校對後,也相當接近。


結論

總結來說,Google Keyword Planner 資料基本可信。

所以後續用 Google Keyword Planner 的 Search Volume 時,除了偶爾有 bug 之外,大致是可以相信的。

同樣的道理,你也可以拿這套數據去檢驗各個 SEO 工具提供的 Search Volume,原則上我就是以 Google Keyword Planner 為主。


分析疑點:為何 B 網站曝光較少?

不過進行此分析時,B 網站的排名其實比 A 網站還要高,不管是我個人在搜尋結果頁看到的排名,又或是 Google Search Console 的 Position 指標都是如此。

然而,在選擇同樣一組關鍵字的情況下,B 網站曝光卻比 A 少了一些,這令我感到相當困惑,因此我想分析這兩個網站的曝光數據差異。


每日曝光差異比例接近

我將兩個網站的「每日曝光」進行比較,並且繪製成圖表。

透過圖表可以發現,A 網站的曝光都比 B 網站多了約莫 24%,且這個差異比例蠻穩定的,不太有忽高忽低的狀況。


B 網站點擊較多

另一方面,符合預測的數據是:B 網站的點擊都比 A 網站高。這符合我的預期跟 SEO 理論,因為 B 網站的排名比 A 網站高了一些,理論上該獲得更多的點擊才是。

就數據來看,B 網站的點擊,的確比 A 網站多了將近 10% 的 Clicks。


小結

儘管不確定是哪種原因,導致 B 網站的曝光穩定比 A 網站低;但以結果來說,B 網站的獲得的點擊依然比 A 網站多上許多,這證明了排名依然是流量最重要的因子之一。


補充:兩個網站之間曝光量是否有關連性?

此外,我也很好奇 A 網站跟 B 網站在排名不同的情況下,其曝光會不會有相關性?因此我把兩個網站的每日曝光拉了出來,做了相關性跟回歸分析。

我們可以發現兩者的相關性相當高,相關係數達到了 0.9398,可以說是高度相關了。

不過,這還無法證明「不同排名是否會影響到曝光」,頂多說明了這兩個排名相近的網站,在曝光上有很高的相關性。

至於不同排名網站的曝光,是否會有差異呢?且讓我賣個關子,我會在《搜尋曝光的真相:當網站排名下滑,網站的自然曝光是否也會下降?》進行分析。

那麼本次就說到這,我們下篇文章見。

2021.1.30
法蘭克

搜尋曝光的真相:當網站排名下滑,網站的自然曝光是否也會下降?


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