在做 SEO 的時候，我們最在意的指標，莫過於「關鍵字每個月的搜尋量到底有多少？」

一般來說，我們會透過 Google Keyword Planner 或第三方工具來檢視關鍵字的曝光量，然而，這樣的數據是否令人信服？這就是我們今天要探討的項目。

於是我做了以下的試算，希望對你有啟發。

為何了解關鍵字的真實搜尋量很重要？

關鍵字的搜尋量很重要，不僅可以做消費者意圖的分析，也是 SEO 跟 SEM 優化的重要依據。

對於 SEM 來說

以 SEM 來說，關鍵字的搜尋量也很重要。若關鍵字沒有足夠曝光，就很難帶來成效；但畢竟 SEM 是按點擊計價，所以曝光量很少的字詞頂多廣告投不出去，亦不會花費多少廣告費、損失也不大。

對於 SEO 來說

然而 SEO 選擇一個關鍵字投資下去後，儘管不用花廣告費，卻也會花上不少人力成本在撰寫內容跟調整網站，而這個人力成本會比 SEM 人力成本高許多。

倘若該目標關鍵字沒有搜尋量，你的 SEO 投資很有可能就打了水漂。

因此，確認關鍵字搜尋量，就是關鍵字研究時的重要步驟；而本次我想透過實際 Google Search Console 的第一手數據，來跟大家對照實際的曝光量跟關鍵字搜尋量是否有足夠接近。

如果你想了解如何做關鍵字研究，以及確認關鍵字的搜尋量，請見此篇文章。

如何驗證 Google Ads 搜尋量與 GSC 曝光的關聯

所謂的關鍵字搜尋量，也就是所以使用者搜尋一個特定關鍵字的次數，Google Keyword Planner 會以月為單位，提供關鍵字的每月搜尋量。

同時，當使用者搜尋一個關鍵字時，就會看到「搜尋結果頁」，此時第一頁 1~10 個搜尋結果，在 Google Search Console 就會得到 1 個「曝光」。倘若這名使用者點擊了其中一個搜尋結果，該網站就會獲得 1 個曝光，以及 1 個點擊；而第一頁的其他網站則只有 1 個曝光，0 個點擊。

接下來我就是要嘗試證明：第一名的關鍵字在 Google Search Console 的曝光量，會與 Google Ads 的搜尋量所去不遠。

1. 挑選關鍵字

我選了一個關鍵字，因為該關鍵字屬於品牌字，所以長年維持在 Position 1 的位置，很適合進行分析。

因為根據 Google 的定義：一個關鍵字永遠在第一名，就代表這個關鍵字可以吃下所有的曝光。

2. GSC 關鍵字每日曝光

接著我匯出了該關鍵字的「每日曝光」進行加總；這就可以達到該關鍵字的「每月曝光」。

3. Google Ads 每月關鍵字搜尋量

下一步，撈取 Google Ads 該關鍵字的每月搜尋量。

4. 對比 Google Ads 與 Google Search Console 資料

將同月份 Google Ads （關鍵字搜尋量）與 Google Search Console （關鍵字曝光）進行對比。

5. 結論

從上面圖表我們能發現，兩者的數據已經非常接近了。

我認為多數情況下，Google Ads 的關鍵字搜尋量的資訊都是可靠的，能做為參考使用。

2023 年更新

我又拿上述的流程來做圖表，以下是某個我網站排名第一的關鍵字 GSC 曝光數據，對比上 Google Ads 的曝光數據，將兩者做成圖表。

結論依然成立。

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初稿：2021.01.30
更新：2023.09.15

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