網址(URL)是 SEO 中非常基本且重要的觀念,我們每天都在使用無數的 URL,但未必會知道 URL 的細節。

而這些細節對於提升 SEO 的觀念則是非常重要的。今天我們就來完整搞懂「網址」的細節吧。


網址是什麼?

網址(URL)就像是一個網際網路上的街道地址,可以讓我們在茫茫的網路世界中找到獨一無二的網頁。

URL 是「Uniform Resource Locator」的縮寫,直譯過來就是「統一資源定位地址」,它代表是網際網路上每一個頁面的唯一地址。

好比說:「財政部臺北國稅局士林稽徵所」的地址是「台北市士林區文林路 546 號 3F」,這意味著我們可以在這個地址,找到士林稽徵所。

以我的這篇文章《怎麼看網頁原始碼?SEO 人必會的網頁開發者工具(F12)》,它的地址就是「 https://frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/」,換句話說,只要你能輸入這個地址,就能找到我這篇文章。


網址就是地址,一個字都不能動

明白了網址(URL)就是地址,那麼我們就能理解一件事:「網址動了一個字、一個詞,就是天翻地覆的變化。」

舉例一

這兩個網址差了一個「/」,所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/
https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion

舉例二

這兩個網址差了一個「s」(https vs http),所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/
http//frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/

舉例三

這兩個網址差了一組「seo/」,所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/
https: //frankchiu.io/seo/seo-f12-dev-funtion/

舉例四

這兩個網址差了一組「www」,所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/
https: //www.frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/

舉例五

這兩個網址差了一個「-」,所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-devfuntion/
https: //frankchiu.io/seo-f12-devfuntion/

舉例六

這兩個網址差了一個「_」,所以這是不同的網址。

https: //frankchiu.io/seo-f12-dev-funtion/
https: //frankchiu.io/seo-f12-dev_funtion/


小結:不一樣就是不一樣

上述這幾種網址看起來都很像,但不一樣就是不一樣,改了一個字就是不同的網址了,對於搜尋引擎來說就是不同的網頁。

就像是士林稽徵所地址是「台北市士林區文林路 546 號 3F」,「台北市士林區文林路 542 號 3F」那能是同個地點嗎?顯然不是,這樣大家會迷路、找不到該去的住址。

因此,有些網站主會想要修改網址,認為「只改一咪咪」,應該沒問題吧?錯了,當你修改後,這就是一個新的地址,原本的地址就會消失。


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網址是在搜尋引擎遊戲中,最基本的競爭單位

為什麼我要花這麼多力氣討論網址?原因是因為網址是在搜尋引擎遊戲中,最基本的競爭單位。

我們搜尋一個關鍵字(keyword),搜尋結果頁(SERP)會跑出前十名的搜尋結果(search engine result)。

每一個搜尋結果都是一個網址,也就是說,單一網址就是競爭的最小單位,它們就是在搜尋引擎這場比賽的運動員。

當這個網址(運動員)被影響,就產生諸多負面影響,好比以下的內容。


修改網址會影響索引

搜尋引擎的排名就是一場競賽,運動員 A 要比賽,就需要先登記報名要參加比賽,如果成功登記了,這就代表此運動員 A 成功被「索引」(index)了,加入了競爭的起跑線。

而如果今天我們把網址換掉了,像是多一個 s、多加一層資料夾(如 seo/),就會導致網址更動,讓網址必須從零開始!

運動員 A 不再是當初的運動員 A,因為 URL 不同了,必須從新報名比賽才可以。

這就是更換網址導致索引要重新來過。


修改網址會影響排名

為了能讓這個運動員能在搜尋競爭中勝出,我們需要幫這個運動員提供更好的裝備,像是讓內容更符合搜尋意圖、更豐厚的內容、更優質的外部連結等等。

上述這些努力都會累積在「那個網址」上面,讓這個網址的競爭力逐漸提升。

原本獲得的好成績,也因為人不同了,所以一筆勾銷,就是這麼可怕。

所以如果非必要,請不要亂改網址,這樣的代價非常高!


小結:搜尋引擎認網址不認內容

我們需要記得:搜尋引擎只認網址不認內容,當網址不一樣、內容一樣,對我們可能一樣,但對搜尋引擎來說就是不一樣,搜尋引擎還是會把這頁當成新的內容。


網址經營小訣竅

沿用網址的好處

因此 SEO 會推薦網站主可以沿用同一組網址進行修改,而不要每次都重新創一個網址,讓競爭每次都重新開始。

也就是說,如果想要更新內容,就會建議在原本的舊網址進行修改就好,而不要另外創建一個新的網址。

這樣舊網址的優勢就能不斷被累積,會是更有效益的作法。


如果要修改網址該怎麼做呢?

儘管修改網址有很多的負面影響,但有的情況下我們還是必須要修改網址。

有時候是因為要網站改版,需要大幅修改很多網頁的網址結構;又或是因為一些原因想要調整單獨網址的命名方式,所以想要修改網址。

那我們有什麼方法可以把修改網址的傷害降低最低呢?

答案是 301 轉址(301 Redirect),這是一種轉址方式,可以幫助搜尋引擎知道:我從 A 網址搬家到 B 網址了。

你可以搜尋 301 轉址找到相關的技術文件,修改網址帶來的傷害就可以減輕。

另一方面,如果那個網頁才剛生成,在 SEO 上沒有累積性,這個時候你直接修改網址問題也不大,幾乎沒有損失,這個時候就放心修改網址、或重新上架一個頁面吧!


如果要大量修改網站的網址呢?

如果你要大量修改網站的網址,那就會牽涉到「網站搬家」、「網站改版」的大問題了。

這個時候你需要把 SEO 納入考量,確保每個重要網址都能被妥善轉址,這樣才能把你之前的好成效保留下來。

詳請可以參考我的文章《談 SEO 網站搬家、網站改版:讓流量一夕暴跌的 SEO 核彈級災難》。

301 轉址的相關資料:重新導向與 Google 搜尋


中文網址好,還英文網址好?

許多人會問中文網址好,還是英文網址好,可以參考這篇文章《SEO 網址選擇:中文網址還英文網址好?》,裡面討論了中文網址的優劣。

 

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