「長期趨勢到底要看 Google Trends 還是 Google Ads?」

由於付費版 Google Ads 可以關鍵字每月搜尋量的趨勢,而 Google Trends 同樣也可以看這個趨勢。

那麼問題就來了,到底該看哪個呢?兩個工具分析使用有何不同?今天我就來詳細解析吧。


兩個工具的使用方式

Google Trends 使用方式

Google Ads 使用方式

  • 輸入關鍵字,就可以得到每月搜尋量以及趨勢
  • 分析時間:過去 4 年
  • 數據類型:絕對數字
  • 注意事項:如果沒有付費(實際下廣告),就無法實際數字跟趨勢
  • Google Ads 的數據對我而言是有可信度的,而且很接近實際數字,原因在這裡

實際測試

這邊我取用相同的關鍵字、相同時間區間,讓我們來看一下兩個工具的結果是否有差異。

案例 1:動物森友會

以「動物森友會」為例,我們可以發現兩者的高峰都在 2020.4 月;兩者也有類似的下滑曲線。

這是我們最樂見的狀況,不會有打架的狀況。


案例 2:抖音

以「抖音」為例,我們發現 Google Ads 搜尋量是開始高、中間低、後面成長。

而 Google Trends 除了開始資料有差異,但後期的趨勢跟 Google Ads 就是比較吻合的。

接著,我將 Google Trends 的每周資料點,與 Google Ads 的每月資料點進行比較,來看兩者的趨勢走向。(拉這個表真心麻煩)

可以發現除了開頭以外,整體圖表的吻合度還是 OK 的。


案例 3:火影忍者

以「火影忍者」為例,我們發現兩者曲線大致也是吻合的。


案例 4:Benq

以「benq」為例,我們發現 Google Ads 搜尋量是微幅上升的。

但 Google Trends 則沒辦法一眼理解這樣的趨勢狀況。

如果我們將 Trends 的趨勢線畫出來,則為下圖。

接著,我將 Google Trends 的每周資料點,與 Google Ads 的每月資料點進行比較,來看兩者的趨勢走向。

這個狀況不到矛盾,但也難說非常高度吻合;這個情況下分析長期趨勢,我會更傾向 Google Ads 一點。


Trends 是相對數值

還有一個很重要的因素:Google Trends 是相對數值,不同時間區段就會產生不同的結果。

以下都以 10/22 號這個日期為準。

30 天:100

90 天:95

12 個月:22

5 年:2

可以發現,不同時間維度,指標會發生很大變化;而 Google Ads 並不會因為時間維度而改變數字,在分析上更為單純。


總結

回頭看一開始的題目:「長期趨勢到底要看 Google Trends 還是 Google Ads?」

我目前的答案會是:「兩者長期趨勢接近,而 Ads 更直觀,Trends 更即時。」

實務上而我個人則會更傾向使用付費版 Google Ads,原因就是因為有實際的數值,進行分析跟比較會更方便。

不過缺點就是 Google Ads 只有四年的數據,而且會需要隔一個多月才能看到最新的數據;這點 Trends 則能提供更即時的分析,甚至是一天以內的資料更新。

以上內容,希望對你有幫助,我們下次再見。

法蘭克

初稿:2022.11.3


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