「長期趨勢到底要看 Google Trends 還是 Google Ads？」

由於付費版 Google Ads 可以關鍵字每月搜尋量的趨勢，而 Google Trends 同樣也可以看這個趨勢。

那麼問題就來了，到底該看哪個呢？兩個工具分析使用有何不同？今天我就來詳細解析吧。

兩個工具的使用方式

Google Trends 使用方式

Google Ads 使用方式

  • 輸入關鍵字，就可以得到每月搜尋量以及趨勢
  • 分析時間：過去 4 年
  • 數據類型：絕對數字
  • 注意事項：如果沒有付費（實際下廣告），就無法實際數字跟趨勢
  • Google Ads 的數據對我而言是有可信度的，而且很接近實際數字，原因在這裡。

實際測試

這邊我取用相同的關鍵字、相同時間區間，讓我們來看一下兩個工具的結果是否有差異。

案例 1：動物森友會

以「動物森友會」為例，我們可以發現兩者的高峰都在 2020.4 月；兩者也有類似的下滑曲線。

這是我們最樂見的狀況，不會有打架的狀況。

案例 2：抖音

以「抖音」為例，我們發現 Google Ads 搜尋量是開始高、中間低、後面成長。

而 Google Trends 除了開始資料有差異，但後期的趨勢跟 Google Ads 就是比較吻合的。

接著，我將 Google Trends 的每周資料點，與 Google Ads 的每月資料點進行比較，來看兩者的趨勢走向。（拉這個表真心麻煩）

可以發現除了開頭以外，整體圖表的吻合度還是 OK 的。

案例 3：火影忍者

以「火影忍者」為例，我們發現兩者曲線大致也是吻合的。

案例 4：Benq

以「benq」為例，我們發現 Google Ads 搜尋量是微幅上升的。

但 Google Trends 則沒辦法一眼理解這樣的趨勢狀況。

如果我們將 Trends 的趨勢線畫出來，則為下圖。

接著，我將 Google Trends 的每周資料點，與 Google Ads 的每月資料點進行比較，來看兩者的趨勢走向。

這個狀況不到矛盾，但也難說非常高度吻合；這個情況下分析長期趨勢，我會更傾向 Google Ads 一點。

Trends 是相對數值

還有一個很重要的因素：Google Trends 是相對數值，不同時間區段就會產生不同的結果。

以下都以 10/22 號這個日期為準。

30 天：100

90 天：95

12 個月：22

5 年：2

可以發現，不同時間維度，指標會發生很大變化；而 Google Ads 並不會因為時間維度而改變數字，在分析上更為單純。

總結

回頭看一開始的題目：「長期趨勢到底要看 Google Trends 還是 Google Ads？」

我目前的答案會是：「兩者長期趨勢接近，而 Ads 更直觀，Trends 更即時。」

實務上而我個人則會更傾向使用付費版 Google Ads，原因就是因為有實際的數值，進行分析跟比較會更方便。

不過缺點就是 Google Ads 只有四年的數據，而且會需要隔一個多月才能看到最新的數據；這點 Trends 則能提供更即時的分析，甚至是一天以內的資料更新。

以上內容，希望對你有幫助，我們下次再見。

法蘭克

初稿：2022.11.3

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