我們之前驗證過:第一名的關鍵字在 Google Search Console 的曝光量,會與 Google Ads 的搜尋量所去不遠。

這驗證了 Google Ads 數據的可靠性,詳請可以參考《Google Ads 關鍵字搜尋量準不準?讓我拿實際算給你看|Google 搜尋量研究》。

接下來我想要進一步討論:同一個關鍵字,如果 A 網站排名第 1 名,B 網站排名第 3 名,這樣這兩個網站的曝光狀況會怎麼樣呢?


實驗設計流程

當使用者搜尋一個關鍵字時,就會看到「搜尋結果頁」,此時第一頁 1~10 個搜尋結果,就會得到 1 個「曝光」。

倘若這名使用者點擊了其中一個搜尋結果,該網站就會獲得 1 個曝光,以及 1 個點擊;而第一頁的其他網站則只有 1 個曝光,0 個點擊。

本篇文章有意思的地方,就是我會找兩個網站都在特定關鍵字有高排名,將兩個網站的數據進行比較。

在此也要特別感謝「閱讀前哨站」瓦基的幫助,他提供網站珍貴的數據,因為他網站在「好書推薦」平均的排名比我還高,沒有瓦基的協助,本文就無法成立。


本次分析關鍵字

在 2020 年,這次我選擇的關鍵字是「好書推薦」,這個關鍵字月平均搜尋量夠大,約莫 3,600,更重要的是,我自己的網站也占據該關鍵字 2~3 名約莫 6 個月的時間。


第一個目標:檢驗關鍵字曝光跟關鍵字排名的關係

我想要檢驗「網站的關鍵字曝光」跟「關鍵字排名」是否有關連,於是按照以下步驟進行分析。


將曝光量進行加總

首先,我把兩個網站在 2020.07.01~2020.12.31 之間,在「好書推薦」的曝光撈出來,並且以月為單位,把資料整理。

因為 Google Keyword Planner 數據只提供以月為單位,所以我也要按照月份進行資料整合。

接著,我將其畫成圖表,並且加上了 Google Keyword Planner 提供的每月搜尋量。


【結論】兩個網站的曝光比較

這邊得到一個有點微妙的結論:平均排名 3.0 的 A 網站,獲得曝光居然比 B 網站還要高一點點;這點真是不可思議,因為根據 Google 官方公布的曝光計算方式,應該是相同的才對。

而且也沒道理第三名比第一名高,不過兩者的差異並不算是非常多,而且很穩定,在文章下方我有進行計算。


【結論】兩個網站的點擊比較

不過到了點擊數據,公平跟正義都回來了,平均排名高的 B 網站,獲得了更多的點擊數據,非常合理。

排名高,就是會獲得更多的點擊,這是天經地義的道理。


第二個目標:檢驗關鍵字曝光與關鍵字搜尋量的關係

這邊我額外拉了另一張表,把 A 網站曝光、B 網站曝光、AB 網站平均曝光,最後對比 Google Ads 關鍵字搜尋量的數據,一起做了對比。

【結論】兩個網站、Google Ads 關鍵字搜尋量的曝光比較

這邊我們可以發現:關鍵字搜尋量與 AB 平均還是挺接近的;而 A 跟 B 都是在該關鍵字排名 1~3 的網站,我們又一次得到一個印證:關鍵字搜尋量有很高的參考性。


結論

我認為整合兩者的 Google Search Console 的資料,會能看出更多有趣的發現,再次感謝瓦基的協助!

總結來說,Google Keyword Planner 資料基本可信。

所以後續用 Google Keyword Planner 的 Search Volume 時,除了偶爾有 bug 之外,大致是可以相信的。

同樣的道理,你也可以拿這套數據去檢驗各個 SEO 工具提供的 Search Volume,原則上我就是以 Google Keyword Planner 為主。


分析:為何 B 網站曝光較少?

不過進行此分析時,B 網站的排名其實比 A 網站還要高,不管是我個人在搜尋結果頁看到的排名,又或是 Google Search Console 的 Position 指標都是如此。

然而,在選擇同樣一組關鍵字的情況下,B 網站曝光卻比 A 少了一些,這令我感到相當困惑,因此我想分析這兩個網站的曝光數據差異。


每日曝光差異比例接近

我將兩個網站的「每日曝光」進行比較,並且繪製成圖表。

透過圖表可以發現,A 網站的曝光都比 B 網站多了約莫 24%,且這個差異比例蠻穩定的,不太有忽高忽低的狀況。


B 網站點擊較多

另一方面,符合預測的數據是:B 網站的點擊都比 A 網站高。這符合我的預期跟 SEO 理論,因為 B 網站的排名比 A 網站高了一些,理論上該獲得更多的點擊才是。

就數據來看,B 網站的點擊,的確比 A 網站多了將近 10% 的 Clicks。


小結

儘管不確定是哪種原因,導致 B 網站的曝光穩定比 A 網站低;但以結果來說,B 網站的獲得的點擊依然比 A 網站多上許多,這證明了排名依然是流量最重要的因子之一。


工商時間

如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO,推薦你參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程《SEO 排名攻略學:從產業分析到落地實戰,創造翻倍流量》。

這是我的 SEO 集大成之作,讓你從入門到精通,附贈實戰模板跟檢核表,讓你真正學好 SEO。


補充:Google 的曝光定義

正常來說,我們對曝光的定義就是消費者看到會算曝光,但 Google 的曝光定義比較魔幻。

以下為 Google 的官方定義《什麼是曝光次數?》:

曝光指的是使用者在 Google 搜尋、探索或新聞中看到 (或有可能看到) 你網站的連結。

.

一般來說,只要項目出現在目前搜尋結果頁面中,而且無需經過點擊便能查看更多結果 (例如必須按一下「查看更多」才能看到該連結),那麼無論使用者是否將畫面捲動到該項目的位置,都會計入一次曝光。

.

不過,在獨立的捲動式或展開式搜尋結果小工具中 (例如搜尋結果輪轉介面,或是像常見問題搜尋結果這類展開式區段),則必須由使用者捲動輪轉介面直到看到該項目,或是點擊展開該項目,系統才會登記為一次曝光。

也因為有上述這個描述,才有我想做計算跟比較的原因。

 


分析:兩個網站之間曝光量是否有關連性?

此外,我也很好奇 A 網站跟 B 網站在排名不同的情況下,其曝光會不會有相關性?因此我把兩個網站的每日曝光拉了出來,做了相關性跟回歸分析。

換句話說,我想知道如果 A 網站曝光下降時,B 網站曝光是否也會下降?

我們可以發現兩者的相關性相當高,相關係數達到了 0.9398,可以說是高度相關了。

這說明了這兩個排名相近的網站,在曝光上有很高的相關性。

至於不同排名網站的曝光,是否會有差異呢?我會在《搜尋曝光的真相:當網站排名下滑,網站的自然曝光是否也會下降?》進行分析。

那麼本次就說到這,我們下篇文章見。

法蘭克


初稿:2021.01.30
更新:2023.09.15

留下一個答复

請輸入你的評論!
請在這裡輸入你的名字