我們做 SEO，最終是為了獲得流量，而不是為了獲得排名。那麼，我們要怎麼獲得流量呢？
許多人都想透過 SEO 獲得更多的自然搜尋流量（隨機流量），然而流量並不會憑空而來、餡餅不會忽然從平流層掉下來——我們需要理解「自然搜尋流量」的來源，才能獲得這些流量。
所以說，今天我們就要跟各位聊聊「自然搜尋流量」的來源為何？以及如何經營。我認為這個觀念非常重要，可以說是 SEO 最基礎而重要的思維，如果搞懂本篇文章，你的 SEO 規劃之路會順利很多。
如果你搞懂這件事情，可以幫你避開很多無效的關鍵字、無效的優化方法，因為這些做法都牴觸了流量公式。
那麼我們開始。
本文於 2024 更新。
文章目錄
先說結論
對於「自然搜尋流量」來說，每個流量都是從關鍵字來的。而該關鍵字流量的多寡，則取決於關鍵字搜尋量跟點閱率。
用一個方程式來表示的話，就會如下面所示。
自然搜尋總流量＝關鍵字 A 流量＋關鍵字 B 流量＋關鍵字 C 流量＋關鍵字 D 流量＋關鍵字 E 流量＋…＋關鍵字 Z 流量
而每個關鍵字的流量的公式則為：
「關鍵字 A 流量」＝「關鍵字 A 搜尋量」 x 「關鍵字 A 點閱率（排名）」
綜合上述這兩個公式，想要經營好 SEO，需要做到 2 件事：
- 關鍵字研究：找出對品牌有意義、且搜尋量高的關鍵字
- 攻略特定關鍵字：針對一組一組的關鍵字，認真撰寫對應的內容，滿足搜尋意圖
這就是 SEO 流量的底層邏輯，所有 SEO 的努力，如：網站優化、關鍵字研究、文章撰寫，大致上都是圍繞上述兩件事而努力。
延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
工商時間
如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程《SEO 排名攻略學：從產業分析到落地實戰，創造翻倍流量》。
這是我的 SEO 集大成之作，讓你從入門到精通，附贈實戰模板跟檢核表，讓你真正學好 SEO。
自然搜尋流量的公式組成
文章正式開始前，大家可以先想一下，平常自己是怎麼用 Google Search 的？是不是如下面這個流程呢？
先輸入一個關鍵字，然後選擇一個自己看得上眼的標題，進去看看這個網站說些什麼。
如果我們用比較 SEO 術語的說法，就會變成以下的描述。
先輸入一個關鍵字（keyword），接著會看到一個搜尋結果頁（Search Engine Results Page），然後你點了一個搜尋結果（Search Engine Result），進去這個網站觀看內容。
此時，這個網站也就獲得了一個點擊（Clicks）。
我們會發現，自然搜尋的點擊（流量）都會從一個關鍵字而來；相對的，如果沒有關鍵字，就沒有自然搜尋的點擊（流量）。
所以，把所有的關鍵字能帶來的流量加在一起，就能得到整個網站的自然搜尋流量了。
我們可以由此得到以下的公式：
自然搜尋總流量＝關鍵字 A 流量＋關鍵字 B 流量＋關鍵字 C 流量＋關鍵字 D 流量＋關鍵字 E 流量＋…＋關鍵字 Z 流量
SEO 的流量，就是靠一個一個關鍵字，像是一塊一塊磚塊往上疊起來，變成整個網站的自然搜尋流量。
結論：網站流量就是靠一個又一個的關鍵字所組成
為何這個觀念很重要？因為 SEO 一點都不佛系
為何我要強調這個觀念？因為很多人認為只要把文章放到網路上，流量自己會來——但事情完全不是這樣子的。
如果你撰寫的文章沒辦法吃到關鍵字，那麼這篇文章就是拿不到自然搜尋流量，一點都拿不到。
自然搜尋流量某種意義上比 social 還要更嚴苛，因為在 search 上沒有 followers；你的文章不能在特定關鍵字的前幾頁上出現，你的文章幾乎等於不存在。
從 search console 觀察搜尋流量的組成
為了幫助大家更容易理解上述的概念，在這邊我就以自己的部落格為例，直接公開 Google Search Console 數據讓大家瞧瞧。（真是害羞）
這是我的部落格，在 5/25 一天內拿到的點擊數約為 413 個。
那這些點擊數是怎麼來的呢？我們可以往下看 Search Console 的資料，了解這些點擊源自於哪些關鍵字。
下圖我們可以發現我的點擊主要來自於：好書推薦、Kindle Oasis、鍵盤推薦、公關、filco、google trend、機械式鍵盤…。把這些零零總總加總，就會大致得到我的網站的總點擊次數。
※提醒一下：某些關鍵字會因為 Google 的某些政策，不會通通顯示出來，所以你把所有「查詢」的關鍵字的點擊次數全部相加，也不會得到「整個網站」相同的點擊次數哦。（網站會大於查詢）
但儘管如此，我們還是可以透過這些資料，得知自己網站的流量是從哪個關鍵字而來。
每個關鍵字的「流量」如何計算？
上述我們了解了關鍵字是總流量的基礎，那麼各別關鍵字流量又要如何計算呢？
這邊我們就要介紹另一個公式了，也就是計算關鍵字流量的方程式。
「關鍵字 A 流量」＝「關鍵字 A 搜尋量」Ｘ「關鍵字 A 點閱率（排名）」
接下來讓我解釋這個公式的含意。
關鍵字的搜尋量
「關鍵字搜尋量」，即為該關鍵字的每月搜尋量。搜尋量越高，代表越多使用者，就代表這個關鍵字的報酬天花板越高，我們通常會說這個關鍵字是「大字」。
想要了解更多搜尋量（search volume）的相關討論，請見我以前寫過的文章《深度解讀「Google 搜尋量」：了解人們真實意圖與量化需求的強大武器》，裡面有相當多對搜尋量的討論。
關鍵字的點閱率與排名
「點閱率（CTR）」，即為使用者點擊你內容的意願，這往往跟你的排名息息相關，排名越高，點閱率越高。
如果你排名很後面，使用者根本找不到你，點閱率就是 0%。
根據 advanced web ranking 的資料，我們可以發現排名越低，點閱率越低；除非是 b2b 產業，不然一般消費者不會看到第四頁的搜尋結果。
回到前面的公式：「關鍵字 A 流量」＝「關鍵字 A 搜尋量」Ｘ「關鍵字 A 點閱率（排名）」
我們會發現這個公式有很多啟發，好比說：
- 如果某個關鍵字排名很高，點閱率為 40%；但關鍵字的搜尋量卻是 0，那麼該關鍵字能帶來流量，則是 0 x 40% = 0
- 如果某個關鍵字搜尋量很高，每月搜尋量有 5,000；但你的網站在關鍵字的排名很後面，使用者根本找不到，點閱率是 0%，因此該關鍵字的流量 = 5,000 x 0% = 0
※某些比較「特別用心」的 SEO agency 其實很常操作這個公式，大家可以自己思索一下。（噓）
怎麼讓流量最大化：搜尋量與點閱率的關係
所以就這個道理來說，我們都應該去做大字，然後把它做到前三名不就好了嗎？
實際上每個 SEO 人都想啊，但就是太難了。
因為通常搜尋量越高，競爭難度就更高，導致你排名上不去，所以總流量也會很爛。
選擇搜尋量低的關鍵字，可能排名比較好上去，但其實能獲得的最高報酬非常有限。（當然積少成多也是一種策略）
從下面這張圖我們可以發現，重要的是要找到搜尋量跟排名之間的平衡，設法找到兩個相乘後的最大值。
所以我們到底要做什麼？
理解了上述的一切內容，你的行動就是：
有意識的撰寫 SEO 內容：努力吃到更多的關鍵字，並讓關鍵字排名變得更高。
你想多吃到一個字，你就要先決定要吃下什麼字，所以你要做關鍵字研究。
下一步，就是準備好對應該關鍵字的內容，開始「針對關鍵字寫內容」，此時你才開始跟其他競爭者到同一個起跑線上。
換句話說，沒有搜尋量的字沒有用，沒辦法獲得排名的字也沒有用。
至於要怎麼滿足該關鍵字的搜尋意圖，可以參考我的另一篇文章《暴力拆解「搜尋意圖」：何謂搜尋意圖？為何它是 SEO 中的聖杯？》，然後有哪一些 SEO 標籤可以調整，可以參考《Medium SEO 策略指南：老司機指路，帶你識破 Medium SEO 奧秘！》。
結語：關鍵字是因，流量是果
你想要網站流量成長嗎？這個想法當然很好，但這是目標，不是手段，因為流量不會忽然自己長出來。
我們要思考的是，該怎麼獲得這些流量？對於 SEO 來說，每個流量都是因關鍵字而來，因為關鍵字搜尋量跟點閱率而來。
當你掌握了這個公式，再搭配關鍵字研究，後續你在優化網站的技術面、或內容規劃時，都會更有方向跟自信，讓你的 SEO 策略更加腳踏實地。
那麼今天就跟各位聊到這，希望對你有幫助，我們下次見。
法蘭克
工商時間
如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程《SEO 排名攻略學：從產業分析到落地實戰，創造翻倍流量》。
這是我的 SEO 集大成之作，讓你從入門到精通，附贈實戰模板跟檢核表，讓你真正學好 SEO。
