文章轉載指南：轉載對於 SEO 有什麼影響？創作者又要如何看待轉載？

如果你創作一段時間後，多少有機會遇上媒體的轉載邀請。

如果是一般人，我想應該都是喜不自勝，馬上同意吧？至少當時的我是這樣的。

然而，如果你對於 SEO 有點概念，可能就會思考這件事對於自身網站 SEO 是否會有影響。我是個 SEO 從業者、也有個人的部落格，同時也有多次被轉載的經驗，應該算有資格聊聊轉載這個話題。

那麼，今天我想跟大家聊聊文章轉載這件事，以及分享你要能如何保護好自己的 SEO 成效。

本文於 2024 年更新。

為何轉載會傷害你的 SEO？

先說結論：

轉載通常會影響你的 SEO 成效，但也能帶給你不同面向的好處，我認為仍應積極把握。

當你的文章轉載給媒體，此時在 Google 的資料庫中，等於有兩篇相同的文章，也就是所謂的「重複內容」（duplicate content）。

而對於 Google 來說，一個關鍵字的搜尋結果頁，應該盡可能提供給使用者多元、獨特的內容；作為使用者，當然不希望一個搜尋結果頁上的內容是重複的，因為這樣不好用。

因此，Google 會針對重複內容做出一些調整，通常做法就是排除掉其中一篇相同的文章——如果被排除的是你的網站原文，此時轉載就會傷害你的 SEO。

總結來說，如果你很在意某篇文章的 SEO 效果，那就不要轉載、不要轉載、不要轉載。

關於「重複內容」的討論，可見本篇文章《SEO 重複內容終極指南：什麼是重複內容，及為何 Google 討厭重複內容？》，有詳細的說明。

降低轉載 SEO 負面影響的 5 個方法

根據上面的討論，如果我們想降低轉載的負面影響，最核心的概念就是：讓 Google 知道誰是原生內容，以及避免重複內容的問題發生。

以下我提供 5 個修正方向，都是為了達到這兩個目的。

1. 不要馬上轉載

當你的文章剛上線，不要急著轉載，因為此時 Google 尚未索引你的頁面，也就是你的文章尚未到 Google 的資料庫中。

由於媒體網站的 crawl budget 都很高、被索引速度非常快，如果你太早轉載給媒體，轉載版本的文章很有可能比你還要快被索引，這對於 Google 判斷原生內容就不太有利。

除了不要太早授權轉載給媒體之外，也請記得主動提交自己的頁面，幫助你的文章提早進到 Google 資料庫中。

我個人建議至少文章上線 3 周後再提供轉載，但時事文的話有時沒辦法了。

像是我 2022 年台灣熱門關鍵字，這篇文章我就馬上同意轉載，不然就沒人有興趣了，而且這篇的 SEO 意義也很低，所以可以馬上轉載。

備註：想了解索引原理，請見這篇《如何確認網頁被 Google 索引（index）了？三個確認方法及強化作法，搞定索引問題！》。

2. 分享原文到社群媒體上

文章上線後，我建議你可以「公開分享」到 Facebook 或 Twitter 等公開社群平台上。

當你把文章分享到社群媒體上，如 Facebook，此時該篇文章會有一個時間戳印（timestamp），註記你是在某年某月某日分享此文章的。

「據說」，搜尋引擎可以藉由這個時間戳印，分辨文章上線的優先順序，藉此判斷哪篇內容是原生內容。關於這點我沒有查到太多的相關資料佐證，但聽起來言之成理，做了也沒損失，所以我建議大家執行，反正你早晚要分享。

3. 請媒體改標題

許多作者覺得媒體改標題是不尊重作者，但基於 SEO 的考量，轉載時請媒體改標題或許能救你一命。

還記得 Google 討厭重複內容嗎？如果兩篇文章從標題到內容都一模一樣，這就是徹頭徹尾的重複內容，會是 Google 最討厭的重複內容類型，此時 Google 會選擇把一篇文章擠下去（通常是小網站會被犧牲）。

不過，改了標題後，Google「有可能」讓兩篇標題不同、網域不同、但內文相同的文章共存於同一個搜尋結果頁上。

下面的舉例你可以發現，改標題這件事情有時候會很有價值；這兩篇內容完全相同，但因為標題不同，所以 Google 讓他同時存在——這可以說是轉載的最好結果之一（卡到兩個搜尋版位）。

※擔心媒體改標太奇怪，就請對方改完後給你看看就好了。

4. 請媒體放原文連結

當媒體轉載你的文章時，請務必確認對方是否有放上「原文連結」，並且連回你的原文章。

「據說」搜尋引擎可以藉由這個結構，來判斷哪篇個網址是原生內容。

不過我們先不管 Google 能否做到上述這件事，光是放原文連結這個行為本身就很有價值了——至少你可以獲得不錯的 backlinks，也能讓閱讀這篇文章的讀者知道你的原生網站，不做太可惜。

關於 backlinks 的說明，請見以下文章。

5. 請媒體做 canonical

這是最有效、但也最困難的方法，也就是請媒體在網站加上 canonical tag，並指向原網站連結。

這麼做的話，你的原網站被判定成重複內容的機率會大幅降低，但媒體也會很難靠你的文章獲得 SEO 效果，可以說是對原作者最好的做法。

可惜的是，多數媒體不太會這麼做，但有問有機會；如果對方願意做，這間媒體很上道。

備註：如果不知道什麼是 canonical tag，請參考本篇《SEO canonical 2023 終極指南：解決重複內容、跨平台轉載困擾》。

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提醒：儘管都做了，也未必會成功

說來慚愧，儘管上面說了洋洋灑灑，我自己也都有這樣按表操課，但我還會失敗，讓原文被轉載的吃掉了。

這篇《不是行銷人也該懂的 STP 市場區隔理論：誰討厭你沒關係，誰愛你才重要》轉載時，我做了以下努力：

• 請媒體晚點上稿
• 請媒體改標題
• 請媒體於文章前後都加入原文網址
• 自己在社群分享

其中原文章於 2020.05.25 上線，最後於 2020.06.09 上稿，爭取了 2 週左右的時間。但現在搜尋 STP 時，看到的則會是該媒體的文章。

檢討：當初我太大意，覺得至少還有兩周時間應該足夠作為原創內容判定，但顯然不是這樣的。

為何會失敗呢？我目前的理解是，Google 還是相當看重網域品質分數，以及 Google 或許沒有那麼在意內容是否為原生內容。

小結

現在，我如果將一個文章轉載出去，我還是會做上述的調整，但我會假設這篇文章的 SEO 成效就此無緣，不期不待，以免自己得失心太重。

但儘管如此，我還是會建議大家把握轉載的機會，為什麼？

轉載的好處：我為何願意繼續轉載？

轉載這件事情，我會分兩個面向來討論，一是 SEO 層面，另一個是影響力層面。基於這兩個層面，就算轉載對於排名有負面影響，所以我還是很願意轉載的。

1. SEO 層面：獲得 Backlinks

轉載最大的好處，就是你可以獲得優質的反向連結（backlinks）。以我的網站為例，獲得行銷人、商業週刊、Cheers、Inside 的反向連結，對於網站體質的改善相當有幫助。

因為我的網站才剛起步不久，需要透過這些優質網站的反向連結，告訴 Google 說：我的網站也值得信賴。關於你的網域有多強、多值得信賴，我們可以透過 Moz 的 Domain Authority (DA)，或是 Ahrefs 的 Domain Rating（DR）分數來判斷。

從這張表你可以發現，透過這些轉載跟 link building，我的網站從一年前 DR 只有 0.5，到變成現在的 10 分，這些轉載功不可沒。

2. 影響力層面：獲得背書、觸及全新讀者群

影響力層面的理由就很務實了。當被知名媒體轉載後，你可以獲得某種程度的背書跟小小 Title，這個在某些情境下會相當實用。

好比說，一個講師的文章被各大媒體平台轉載，跟一個講師什麼轉載都沒有，前者的信任資產自然會更高一點，因為市場替你驗證過了。

同時間，在不同的媒體平台上，也能幫助你觸及到不同的讀者群，可以擴大你的讀者群。

最後，如果你的文章中有留有足夠多的線索，讓讀者能找到你，或許就能接觸到重要的貴人也說不定。

轉載就是這個幫助你槓桿影響力、找到突破口的好機會。

轉載注意事項

來到了文章的尾聲，我也想總結一下我認為轉載應該注意的事項，我會分成 「哪些文章不應該轉載」，以及「轉載時該做的事情」來說明。

1. 不要轉載的情境

當某篇文章，你很仰賴它帶來的自然搜尋流量或後續效益時，我就不建議你轉載。因為我們做自己的網站，就是為了能自己掌握資料，不管是下廣告還是經營個人品牌也好。

但如果文章轉載到外部平台時，這個效果就會大打折扣。

所以，如果這篇文章對於你的網站很重要，而且你很需要他好好待在你的網站，以彰顯獨特性，就請不要轉載。

以我來說，我撰寫的《SEO canonical 2020 終極指南：解決重複內容、跨平台轉載困擾》，我認為它能吃到 SEO 字詞，而這對我很重要，所以我不會想轉載這篇。

2. 轉載時要做的注意事項

如果你想轉載，下面兩件事我建議你好好執行。

1.SEO 相關設定要做：上面我提到「降低轉載 SEO 負面影響」的 5 點建議，除了 canonical 以外，我建議都要執行。儘管不見得完全有效，但有做有保庇。

2.文章要有個人風格：有個知名 YouTuber 對於別人盜他自己的影片，這樣回應到：儘管他盜我的影片，但別人看到的還是我那張臉，我的影響力還是能擴大，所以我沒那麼在意。

轉載的概念也是接近這樣（當然盜片是不對的），我們轉載尋求的是擴大自身的影響力，所以請確保讀者可以從文章中，感受到你特別的地方，讓讀者有機會記住你的臉龐。

不只是文章要連回自己的網站而已，而是連文章中的價值觀都要可以連結回到自己身上；所以我通常不建議文章寫得過於中性，因為那種文章的作者「通常不會被記得」，很像是內容的工具人。

能做到這件事，轉載對你來說才能是加分的。

當然這是我個人的想法，我的出發點是為了建立自己的個人品牌，供各位參考。

結語：想清楚自己要什麼，就能避免糾結

轉載或多或少會傷害你的排名，而這本身不是問題；真正的問題是，這樣值不值得。

如果失去幾個關鍵字，幫我換得更多的曝光、背書、網站的 SEO 體質，值。

如果你獲得了曝光跟背書，但導致原網站失去了保留珍貴流量跟資料的機會，而這個對你的品牌相當致命，不值。

想清楚自己要什麼，然後做好準備、承擔代價，那樣就足夠了。

那麼本次就跟各位聊到這，我們下次見。

法蘭克

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