入手 Boox 後把小馬宋這本《那些讓文案絕望的文案》看完了,這本的大眾評分可以說非常之慘烈,豆瓣 5.6/10,得到 3.4/5,微信讀書 28%,就真的蠻爛。
因為我是先讀大受好評的《營銷筆記》,這種反差很讓我好奇,我必須一探究竟發生什麼事。
在我看完後能理解大家生氣的原因,主要是書本大概有 55% 的內容是福斯金龜車的廣告中英文對照原稿。
多數人可能以為這本是個三小時的課程,殊不知老師講了一小時,剩下開始播紀錄片,還是不帶解說、老師回辦公室的形式,這種失望可以理解。
尤其是書本取名又特別聳動精彩,沒想到後面內容這麼「樸實」,可能有人就破防了。
儘管書本一開始就有講會收集福斯金龜車的廣告,但多數讀者大概不以為意,只有實際看到後才能感受到這句話蘊含的恐怖意涵,哈哈哈哈。
為何恐怖?因為裡面有整整 80 則金龜車廣告,因為有雙語所以要乘以二,所以是 160 則,一時間還真以為自己翻錯書。
對這本書我很難說推薦或不推薦,但我想說說我覺得有趣的地方。
文章目錄
1. 廣告一哥早期經歷跟創作過程:
裡面有一些小馬宋如何轉職到廣告業,裡面有許多部份讓我很有啟發,能看到他真的特別特別認真鑽研過去案例,把案例拆碎了吞進去,又再吐出來翻炒。
以及他是如何 28 歲才轉職廣告業,快速升遷的經歷等等;這樣的分享我很有啟發。
可能也是基於這樣的經歷,所以才會有這本書滿滿的金龜車廣告。
2.一些有意思的行銷摘要跟感想
在書本前面就是正常的行銷書,裡面有一些案例跟說法很有意思,我自己有啟發;像是幫一些產品命名的方法,怎麼從不同角度切入作品,然後寫出實際作品。
3. 說說金龜車廣告及總結
五年前的我看這些金龜車廣告沒什麼感覺,覺得你要我看這個幹啥呢?但現在我看起來確實覺得很厲害,切入的角度跟態度很值得學習。
而且更難得的是放了同一個產品,80 則廣告,我覺得這是非常稀缺的教材。
能寫 20 個產品不難,同個產品寫 20 次、30 次才辛苦。
看 80 個不同案例很精彩,但同一個案例換 80 種角度,對於作者跟讀者同樣考驗。
我想能不能消化金龜車廣告的篇章,就會決定讀者會覺得這本書真不行,還是認為挺有意思的。
我覺得兩種人都很好、都是正確的,而這本書大概不會是給行銷新手看的書,更接近沒那麼細心的進階自學教材吧。
備註:我是用「得到」年費方案看的,介於有花錢跟沒有花錢之間。