Canonical 是什麼？標準網址設定與檢查方法
canonical 標籤（canonical tags）是一個相當重要的 SEO 標籤，它可以解決重複內容的問題，對於內容部落客以及電商網站來說都相當實用。
作者：Frank Chiu
Canonical 在 SEO 中指一組相同或非常相近內容所偏好的標準網址。常見做法是用 rel="canonical" 告訴搜尋引擎你希望採用哪一版；這是訊號，不是保證 Google 一定照做的命令。
本文會說明適用情境、設定方式，以及如何核對 Google 選取的版本，並分清 canonical、永久轉址與 noindex 的用途。
內容目錄
隱藏
Canonical 是什麼意思？
在 SEO 語境中，canonical 是「標準網址」的意思。
如果你去查英文字典，canonical 的意思為：「權威的」、「神聖的」、「典範的」、「標準的」，有那麼一點點宗教意味。
而設定某個網址為 canonical，等於告訴搜尋引擎：「請你以這個網址，當做標準網址」的意思。
延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
Canonical 長什麼樣子？
眼見為憑，如果一個網站有設定 Canonical 標籤，你檢視網站原始碼，然後搜尋「canonical」，就能找到這段 code。
以我的這個網頁（https://frankchiu.io/google-data-studio-dashboard/）為例，你會看到：
<link rel=”canonical” href=”https://frankchiu.io/google-data-studio-dashboard/”>
為什麼需要 canonical？
在細談 canonical 標籤之前，我們要先討論一個問題：為何我們需要 canonical 標籤？
答案是：Google 不喜歡「重複內容」（duplicate content）的緣故。
請你試想，因為如果一個網站中有很多的重複內容跟重複頁面，Google 去你網站走了一圈，發現爬了很多一模一樣的東西，會覺得浪費了爬蟲的資源跟時間，因此討厭你。
而 canonical 就是一種對 Google 爬蟲的溝通手段，告訴 Google 說：請你以我提出的標準網址為主，我這個頁面就不要太在意——藉此降低重複內容的負面影響。
關於重複內容的更多討論，請見文章《完整了解重複內容》。
備註：如果這一段描述你看不太懂，或想了解更多索引原理，強烈推薦這篇《超好懂的 Google 搜尋引擎運作原理：按下 Google 搜尋時發生什麼事？》，可以幫助你輕鬆搞懂 Google 搜尋引擎的基本運作原理。
工商時間
如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO 與 AI SEO，歡迎參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程：《SEO 排名攻略學》、《AI SEO 流量變革》。
透過《SEO 排名攻略學》獲得穩定的 SEO 流量與實戰經驗。
再搭配《AI SEO 流量變革》看懂 AI 搜尋趨勢，搶佔 AI 搜尋紅利。
透過《SEO 排名攻略學》獲得穩定的 SEO 流量與實戰經驗。
再搭配《AI SEO 流量變革》看懂 AI 搜尋趨勢，搶佔 AI 搜尋紅利。
Canonical 常見 6 大使用情境
了解 canonical 標籤目的，是為了解決重複內容問題之後，我們就能來細談什麼時候要用 canonical 標籤了。以下列舉幾個我在實務中會用 canonical 標籤來處理的情境。
1. 網站有重複內容狀況發生
當 Google Search Console 顯示「這是重複網頁；使用者未選取標準網頁」，代表這個網址沒有宣告標準版，而 Google 已選擇另一個版本。先用網址審查查看 Google 選取的網址，確認它是否符合你的目的；如果選得合理，這個重複網址本來就可能不需要單獨建立索引。
若 Google 選取的版本與你希望保留的版本不同，再檢查 canonical、內部連結與 Sitemap 等訊號是否一致。不能只看到這則狀態，就把每個重複網址都改成自指 canonical，或認定網站已受處罰。
2. 產品有不同顏色或規格
當你的產品有不同顏色或規格，並且都是獨立的網址，此時就是 canonical 最佳上場時機。（電商的朋友請畫重點）
好比說你今天衣服有紅色、綠色、藍色，分別有如下不同的獨立網址。
- frankchiu.io/products/clothes-red
- frankchiu.io/products/clothes-blue
- frankchiu.io/products/clothes-green
這時候，如果把其他顏色的網頁下架或進行轉址，顯然是不智的——因為消費者就是需要看到綠色或紅色的衣服頁面。
此時，最好的方式就是選定一個標準網址，其他頁面設定 canonical 指向到標準網址，既可以保留原網頁，又能降低重複內容的負面影響。
小結：如果你的產品有很多規格或尺寸，像是 S、M、L 號衣服；不同顏色，像是白色、黑色、胡桃色書櫃，而且每個產品單項都有一個獨立、相異的網址，就很建議設定 canonical。
3. 重複頁面卻無法轉址或下架
如果你的網站有重複頁面的情況，通常我會建議網站主下架這個頁面（404），或是將重複的頁面 301 轉址到正確的頁面上。
不過實務上，有時候就是沒辦法做到（攤手），或是網站因為各種光怪離奇的原因產生很多重複內容。此時我們會建議：至少在重複頁面上，要設定 canonical 標籤，並指向到唯一的標準網址。
4. 網站有大小網站時
如果你的網站是大小網，也就是桌面版本跟手機版本有不同的網址，這時候也要記得做 canonical 標籤，將小網（行動版）指向到大網（桌面版）。
我們以 momo 購物作為舉例：
此時我們發現行動版的 canonical 設定，就有指向到桌面版本的網址 https://www.momoshop.com.tw/。
備註：桌面版（PC site、大網），則需要使用「rel=”alternate”」指向手機版（mobile site），讓 Google 知道大網跟小網之間的關聯。
詳細作法可參考 Google 官方文件《行動版網站和行動版內容優先索引系統的最佳做法》。
5. 網站內容轉載到別的網站平台上
假設你的多平台棲息的作者，好比說同時有自己的 blog、medium、vocus，並且都上傳了同樣的內容；此時你的內容對於 Google 來說，也是重複內容——而且別的平台的內容，很有可能反嗜你主網站的 SEO。
此時，canonical 標籤「有可能」降低這件事情的負面影響：你可以在「非主要的轉載平台」中，設定 canonical 標籤，告訴 Google 說這篇轉載文章，其實應該要參考我的原創文章才對。
不過實務上，如果文章轉載給媒體，媒體才不會幫你設定 canonical 呢，至少我沒見過。（如果哪家媒體願意這麼做，我絕對會鞠躬致敬）
同樣的，如果內容農場盜取你的文章，你也沒辦法在自己的網站設定 canonical 來對付它，非常遺憾——因為你只能處理自己掌控範圍內的文章而已。
備註：為何我會說「有可能」？因為 Google 不見得會遵照你的設定進行，像是 Medium 這種平台因為網域太強勢，有時候我設定 canonical 也沒用，但有設定就有機會，請各位還是盡量設定。
6. 就算沒有重複頁面，也可設定 self-canonical
如果你沒有重複頁面或上述幾種情境，你依然可以針對本來就唯一存在的網址進行 canonical ，告訴 Google 這就是我的標準網址——我們稱這個叫做「self-canonical」，也就是自己指向自己。
像是前面 momo 的舉例，桌面版本就是做了 self-canonical。
而我前面舉例的圖片，粉紅色這一部分也是所謂的 self-canonical。
順帶一提，我部落格的文章也都有預設做 self-canonical，歡迎檢查看看。
Canonical 如何設定
關於 canonical 標籤要如何設定呢？
其實超級簡單，只要你的網站後台有 canonical 的欄位，接著在其中填入「你希望 Google 認列的標準網址」即可。
以我的部落格為例，yoast SEO 就有這樣的欄位。
注意，你在 canonical 欄位放置的網址，是標準網址、標準網址、標準網址，別放錯了！（太重要了，必須說三次）
其他平台的 canonical 設定
就我所知，Shopify 可以設定這個 canonical 標籤，而 medium、vocus 也能設定 canonical 標籤。
關於 medium canonical 設定，可以參考我這篇《Medium SEO 策略指南：老司機指路，帶你識破 Medium SEO 奧秘！》。
Canonical、301 轉址和 noindex 怎麼選？
先決定重複網址還需不需要讓人使用
如果舊網址要永久退役，通常應評估永久轉址，把使用者帶到對應的新頁；如果不同網址仍需保留給使用者，但內容相同或非常接近，可以用 canonical 表達偏好的標準版本。
noindex 的目的是讓頁面不進入搜尋索引，不是用來指定另一個標準網址。canonical 也只是標準化訊號，Google 不一定採用；內鏈、網站地圖與轉址應盡量指向一致的主要版本。
設定後先查看頁面實際輸出的標記，再在 GSC 網址檢查中比較「使用者宣告的標準網址」與「Google 選取的標準網址」。處理方式依 Google 標準網址官方文件；本篇談的是 SEO，不是同名軟體公司。
Canonical 的常見錯誤及討論
前面說完了 canonical 標籤的基本概念，接下來補充一些實務上很常碰到的設定錯誤及討論。
常見錯誤 1. canonical 到 http 網址
很多人網站的 canonical 設定，會錯誤指向到 http 的版本；像是 91App 某些網站就有這個毛病。
常見錯誤 2. sitemap.xml 提交非標準網址
嚴格來說這不算是跟 canonical 直接相關的議題，不過我也想順便聊一下。
提交 sitemap.xml 時，文件中的網址應該都是標準網址，也就是你希望 Google 認真爬取的頁面；如果是一些你會用 canonical 來處理的重複頁面，就不用特別提交了。
常見錯誤 3. Canonical 指向邏輯混亂
Canonical 指向邏輯混亂，就是指 canonical 指向沒有邏輯可言，讓搜尋引擎非常混亂。
好比說，指網址 A 指向到 B，B 又指向到 C，然後 C 可能又指向 B。這樣的詭異操作會讓 Google 很困擾，這樣就很糟糕了——做 SEO，就是不能讓 Google 感到困擾。
下面這張圖片是錯誤示範，請大家不要這麼做；請乾脆俐落地指向到正確的標準網址吧。
錯誤
正確
工商時間
如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO 與 AI SEO，歡迎參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程：《SEO 排名攻略學》、《AI SEO 流量變革》。
透過《SEO 排名攻略學》獲得穩定的 SEO 流量與實戰經驗。
再搭配《AI SEO 流量變革》看懂 AI 搜尋趨勢，搶佔 AI 搜尋紅利。
透過《SEO 排名攻略學》獲得穩定的 SEO 流量與實戰經驗。
再搭配《AI SEO 流量變革》看懂 AI 搜尋趨勢，搶佔 AI 搜尋紅利。
延伸閱讀及參考資料
- Google 官方說明《整合重複的網址》
- MOZ《Canonical Tags — 2020 SEO Best Practices – Moz》
- 《如何確認網頁被 Google 索引（index）了？三個確認方法及強化作法，搞定索引問題！》
SEO 網址及連結相關文章
- 《網址（URL）是什麼？最容易被忽略的 SEO 地雷跟核心基礎》
- 《如何區分「網域」（Domain）跟「網址」（URL）》
- 《理解網址組成：SEO 及數位行銷的必修課｜認識網址》
- 《HTTPS 介紹：為什麼網站安全性很重要？｜認識網址》
- 《網域是什麼？子網域是什麼？｜認識網址》
- 《網址路徑是什麼？｜認識網址》
- 《網址查詢參數是什麼？｜認識網址》
- 《網址命名：如何撰寫好的 SEO 網址命名與網址結構》
- 《SEO 網址選擇：中文網址還英文網址好？》
- 《SEO Canonical 標準網址》
- 《網站架構優化：什麼是 SEO 友善的網站架構？》
- 《網站連結 Sitelinks：要如何獲得網站連結？》
- 《內部連結（Internal Link）是什麼？》
- 《反向連結（Backlink）是什麼？》
重點整理
Canonical 為何無法阻止抄襲？
在一個網頁中，由於 Canonical 是告訴搜尋引擎：「我不是標準網址，另一個網頁才是」。
因此要解決抄襲、非自願轉載的狀況，要請對方在「對方的網頁上設定 canonical」，而多數會抄襲的網站根本不會願意做這件事情。
這是 Canonical 會沒辦法發揮功用的情境。
