Google Search Console 介紹與常用功能｜GSC 教學
讓我們快速入門 Google Search Console——SEO 人的 GA 吧。
Google Search Console 是 SEO 人必會的免費工具，也是 SEO 可以直接跟 Google 溝通網站狀況的網站工具。
讓我們快速入門 Google Search Console——SEO 人的 GA 吧。
本文於 2026 年更新。
內容目錄
隱藏
Google Search Console 是什麼？
在以前 Google Search Console 叫做 Google Webmaster Tools，從名稱你就能看出來：它叫做站長工具，就是給網站主使用的工具。
而現在則叫做 Search Console，Console 有控制台的意思，也就是搜尋的控制台。
換句話說，Google Search Console 就是 Google 搜尋的控制台，幫助你了解網站的搜尋狀況、Google 是怎麼看待你網站的。
如果說行銷人最常見的是 GA（Google Analytics），那麼 SEO 人最常看的就是 Google Search Console。
（但 SEO 人還是要會看 GA 就是了）
延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
GA 與 GSC 的關係
如果你已在網站上安裝 Google Analytics，又擁有相同的 Google 帳號權限，可以直接透過 GA 來開通 Search Console 驗證，省去部分設定流程。
Analytics 與 Search Console 雖然都是 Google 的產品，但數據來源與追蹤方式不同，在做 SEO 分析時可以相互佐證：
- GSC 擅長提供搜尋曝光、關鍵字排名、點擊率等搜尋層面的數據。
- GA 則側重於使用者行為、跳出率、停留時間、轉換率等網站互動數據。
Google Search Console 可以做什麼？
我們利用「爬取＞索引＞排名」的三階段來分析 Google Search Console 的重要功能。
以下的內容你可以先簡單掃過去就好，看個幾次就熟了。
爬取階段
以下功能跟網站的爬取狀況較有關連。
- 網址審查
- 檢索統計資料
- 內部連結
延伸閱讀：《爬取是什麼？爬取及爬取預算介紹｜爬取優化》
網址審查、網址檢查工具
透過網址審查功能可以加快網頁爬取跟索引，也能檢查網頁是否有被索引、網頁有沒有技術問題、能不能被正常爬取。
網址審查教學：《如何利用 Google Search Console 網址檢查工具，主動提交網址》
檢索統計資料
這個功能在「設定＞檢索＞檢索統計資料」，透過這個功能我們可以得知 Google 對於我們網站的檢索次數，評估 Google 對於網站的爬取狀況。
它幫你快速回答：「最近 Googlebot 到底怎麼抓我的網站？」
上方 3 個數字卡：分別顯示抓取請求總量、下載的總流量，以及平均伺服器回應時間──用來判斷抓取量是否異常、檔案是否過肥、主機是否變慢。
「主機」清單：列出主網域與子網域的抓取次數與健康狀態，能看出是哪個子網域出問題。
四張分析卡：
- 依 HTTP 回應碼（找 404、5xx 是否過高）
- 依檔案類型（HTML / 圖片 / JS… 有助資源最佳化）
- 依抓取目的（更新舊頁或探索新頁）
- 依 Googlebot 類型（行動版、圖片版等）
- 這些維度讓你鎖定錯誤類型、確認行動版或圖片索引是否順暢，並衡量「抓取預算」是否被浪費。
內部連結
內部連結是網站內互相連結的連結。
如果想要了解網站內部連結的分布狀況，可以到「連結＞內部連結」這邊找到內部連結報表。
延伸閱讀：《內部連結（Internal Link）是什麼？》
工商時間
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索引階段
以下功能跟網站的索引狀況較有關連。
- 網頁（網頁索引狀態）
- 影片網頁數（影片網頁索引狀態）
- 提交 XML Sitemap
- 移除網址
延伸閱讀：《索引是什麼？》
網頁（網頁索引狀態）
透過網頁索引狀態，我們能明白整個網站被索引的狀況如何。
網頁索引報表會出現很多專有名詞，如果看不懂，很推薦閱讀：《Google Search Console 網頁索引報表：理解網站索引問題的所有細節》。
影片網頁數（影片網頁索引狀態）
如果你的網頁有影片，則會多一個影片網頁數；如果你的網站上有找到任何影片結構化資料項目，就會被記錄這個欄位。
提交 XML Sitemap
提交 XML Sitemap 能幫助網站爬取、檢測網站索引狀況。
延伸閱讀：《XML Sitemap 是什麼？》
移除網址
如果你希望自己網站中的某個網址，暫時不要出現在搜尋結果上，可以透過移除網址功能處理。
不過要注意，這個功能主要是暫時從搜尋結果中隱藏網址，不等於永久取消索引。如果想要永久移除頁面，仍需要搭配 noindex、刪除頁面、回傳 404／410，或限制存取等方式處理。
延伸閱讀：《移除與安全搜尋檢舉工具》
行動裝置可用性
行動裝置可用性曾經是 Google Search Console 的獨立報表，用來檢查網站是否能在手機上正常使用。
※ 此功能已移除，目前建議改從實際手機瀏覽、PageSpeed Insights、Chrome DevTools，以及網站使用體驗核心指標來檢查行動裝置體驗。
排名階段
以下功能跟網站的排名狀況較有關連。
- 網站使用體驗核心指標
- HTTPS
- 強化項目
- 安全性與人工判決處罰
- 反向連結
網站使用體驗核心指標
Google 很在意網頁使用體驗，並提供了網站使用體驗核心指標，幫助網站主評估網站技術面上有無問題。
HTTPS
網站的安全性非常重要，現在的網站都需要有 HTTPS，透過此功能可確認網站是否有通過 HTTPS 認證。
延伸閱讀：《HTTPS 介紹：為什麼網站安全性很重要？｜認識網址》
強化項目
強化項目主要是拿來確認「複合式搜尋結果」的呈現是否正常，像是：導航標記、產品資訊、評論摘要、影片、活動等。
要注意的是，Google 會不定期調整複合式搜尋結果支援項目；有些過去常見的項目，例如 FAQ 或網站連結搜尋框，已不再是適合放在新手教學裡主推的範例。
延伸閱讀：《結構化資料是什麼？》
安全性與人工判決處罰
如果你的網站有安全問題，或者因為作弊被 Google 懲罰，就會在人工判決處罰這邊看到結果。
延伸閱讀：《黑帽 SEO 介紹：SEO 最大的風險》
反向連結
反向連結（外部連結）是影響 SEO 的重要要素，想了解網站的反向連結的話，可以到「連結＞外部連結」來觀看報表。
延伸閱讀：《反向連結（Backlink）是什麼？》
成效分析
成效分析是 SEO 最常使用，並且評估 SEO 成效的重要功能。
- 搜尋結果
- 成效四大指標
- 新增「24 小時數據檢視」
- 週與月檢視
- 品牌／非品牌查詢篩選
- AI 輔助設定
- 探索
- 新聞
搜尋結果
這是最重要、最常用的分析功能，透過搜尋結果我們可以觀看網站透過 Google SEO 獲得多少流量跟曝光。
還有是哪些關鍵字、哪些網頁獲得排名，是 SEO 重要的指標，在流量公式的章節各位也有看到以下的圖片。
重要提醒：GSC 的資料只能保留 16 個月，要能延長資料保存需要手動進行保存。
每月或每季度導出 CSV 檔案、用報表工具（如 Data Studio / Looker Studio）串接做歷史存檔等，可來保留資料。
成效四大指標
以下四個是最重要的指標，我這邊採用 Google 官方定義進行說明。
- 點擊（Clicks）：只要點擊操作會將使用者導向 Google 搜尋、Google 探索或 Google 新聞之外的網頁，系統就會將此計為一次點擊。
- 曝光（Impressions）：曝光指的是使用者在 Google 搜尋、探索或新聞中「看到」你網站的連結次數。
- 點閱率（CTR）：將「點擊／曝光」就會得到 CTR（Click Through Rate）；排名（Position）越高、CTR 越高。
- 排名（Position）：排名指標的作用，是呈現出特定連結在網頁上相對於其他結果的大致位置。
其中點擊跟排名是最常被拿來當作 SEO KPI 的指標；以上四個指標可以拿來看整個網站、特定關鍵字、特定網頁。
新增「24 小時數據檢視」
2024 年 12 月更新後，Google Search Console 可以查看最近 24 小時內的搜尋成效數據，並以小時為單位觀察趨勢。
這個功能很適合用來觀察新文章、新聞內容、活動頁面，或網站流量是否突然出現異常變化。
備註：24 小時數據仍不是完全即時資料，通常會有數小時延遲；圖表中的虛線代表資料尚未完成最終統計。
週與月檢視
除了每日資料，Search Console 成效報表也加入週檢視與月檢視，讓你可以用更長的時間單位觀察 SEO 趨勢。
這個功能很適合拿來看中長期表現，因為 SEO 流量常會受到星期、假日、短期事件影響；切換成週或月之後，比較容易看出整體流量是成長、持平，還是下滑。
你可以在成效報表圖表區域切換資料粒度，套用在搜尋結果、Google News 與 Discover 的成效報表中。
品牌／非品牌查詢篩選
Search Console 的搜尋結果成效報表也加入品牌／非品牌查詢篩選，可以協助你把品牌流量與非品牌流量拆開來看。
品牌查詢通常是使用者已經知道你的品牌、網站或產品名稱後才搜尋；非品牌查詢則更能反映內容是否有接觸到原本不認識你的新受眾。
這個功能對 SEO 分析很重要，因為網站整體流量成長不一定代表 SEO 內容變強；如果成長主要來自品牌字，可能代表品牌需求上升，但不一定代表非品牌關鍵字排名變好。
AI 輔助設定
Search Console 也開始測試 AI 輔助設定功能，讓使用者用自然語言描述想看的資料，系統再協助套用篩選、比較與指標設定。
例如你可以描述想查看特定國家、裝置、查詢、頁面或時間區間的表現，讓 Search Console 協助建立對應的報表設定。
不過這個功能仍屬於逐步推出與實驗性質，不一定每個網站都能看到；使用時也要檢查 AI 套用的條件是否符合你的分析目的，不建議完全不驗證就直接採用。
探索
Google Discover（探索）是 Google 根據使用者的興趣，提供使用者的內容推播。
這個功能對於新聞媒體類型的網站非常重要，可以多加留意哪類內容容易獲得探索流量。
而探索的流量都是短期流量，同一篇文章較難長期獲得探索的青睞，需要持續有新內容。
新聞
如果你的網站內容符合 Google 新聞相關規範，就有機會出現在 Google News 中，並在 Search Console 的「新聞」成效報表看到相關資料。
要注意的是，這裡的「新聞」成效主要指 news.google.com 與 Google News App 帶來的資料，不包含 Google 搜尋結果中的「新聞」分頁；如果要看 Google 搜尋新聞分頁的成效，需要到「搜尋結果」成效報表中切換搜尋類型來分析。
這個功能對新聞媒體類型網站很重要，但現在 Google News 已改為自動生成出版品頁面，不再是單純透過 Publisher Center 申請就能決定曝光。
以上就是 Google Search Console 的常用功能介紹，如果你是新手，上述內容應該都很難消化，這是正常的。
只要常使用，都會慢慢熟悉的，第一次看個眼熟就好。
Search Console Insights 自動化分析
現在 Google Search Console 也有更多智慧化、自動化的分析，如 Search Console 內建的「Insights」。
Search Console Insights 是為內容創作者和發布者設計的報表，可以幫助你快速理解哪些內容表現較好、使用者透過哪些查詢找到網站，以及哪些內容正在成長。
近年 Search Console Insights 已整合到 Search Console 主介面中，並陸續加入更方便的分析功能，例如將相似搜尋字詞整理成群組，幫助你更快看懂內容主題的搜尋表現。
如果網站累積足夠多的搜尋查詢資料，Search Console Insights 可能會出現 Query groups，把意思相近、寫法不同、甚至不同語言的搜尋字詞整理在一起。這能幫助你從「單一關鍵字」往上看成「搜尋意圖」與「內容主題」，比較適合用來規劃內容，而不是只盯著個別關鍵字排名。
Search Console Insights 也可能顯示品牌與非品牌流量的拆分，讓你判斷網站流量是來自既有品牌需求，還是來自使用者原本不認識你的非品牌搜尋。
也會有更多自動化建議跟分析。
Google Search Console 安裝方法
關於 Google Search Console 安裝方法，請參考《Google Search Console 安裝教學：GSC 安裝方法》。
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