心理測驗是永遠有想像空間的行銷工具，包含之前網易雲《性格主導色彩測驗》、Forest《種出你的專注花語》…..etc，太多例子了。
而 2022 年很紅的高雄文博會《文博旅伴召集令：你是什麼形狀的人？》，我想簡單摘要一下做心理測驗的幾個元素。
文章目錄
1. 測驗結果：要識別度跟記憶點
這次是以不同形狀作為心理結果，之前還有酒類、植物、顏色，都是能讓人一目了然的結果。
這個「結果」要足夠有趣、有識別度、有記憶點，才會讓人有做測驗的意願。
相對的，如果測出來只是個英文符號、數字，那就太沒意思了，一點想像空間都沒有，對於後續的分享跟擴散都會有幫助。
- 檢核點：你的測驗結果，概念有趣嗎？有識別度嗎？
辨識度案例：高雄文博會
這次高雄文博會的圖形設計的確有趣，外加上有辨識度的美術風格，很容易辨識是源自於此測驗。
2. 測驗結果：要有讓人分享的要素
通常大家願意分享，可能是測驗很準、話很好聽、設計很美、主題有趣；我個人覺得這次《文博旅伴召集令：你是什麼形狀的人？》視覺設計跟主題選擇佔了很大的分享助力。
當初 Forest《種出你的專注花語》能爆紅，我個人認為設計、質感，也扮演了很重要的角色。
要人願意分享、出賣版位，你的東西一定要夠有趣、夠漂亮、夠能彰顯分享者的自我。
有人願意分享，測驗才能擴散出去。
提醒：請盡量說好話。
- 檢核點：我們有什麼理由，讓大家願意分享測驗結果？
讓人們願意分享的要素
- 情感連結（喜怒哀樂）
- 有價值的資訊
- 娛樂性
- 情緒價值
- 社交認同
- 社交壓力（不得不分享）
- 支持或反對特定議題
- 獎勵機制
說好話案例：網易雲
網易雲《性格主導色彩測驗》，裡面真的是好話說盡，讓人根本捨不得不分享。
要素：
- 特質都是正向，都是花式吹捧
- 講的是多少人喜歡你，並且換算成比例（每幾個人就會有一個喜歡）
質感案例：Forest
Forest《種出你的專注花語》能爆紅，有如繪本般的質感跟語錄，功不可沒。
其中連 qrcode 都有特別設計，這種圖片分享在個人臉書或 IG，太有面子了。
3. 要能幫助人們找到夥伴跟敵人
這類心理測驗都會幫你找夥伴，像是哪一類跟你契合，哪類跟你不合，這個超關鍵的。
像是網易雲《性格主導色彩測驗》會有「哪些顏色會被你吸引」、「這些顏色請保持距離。」
這次的《文博旅伴召集令：你是什麼形狀的人？》，則是有「適合和你做旅伴的形狀（合）」、「常跟你各說各話的形狀（不合）」。
為什麼要做這個？因為有了這個後，你就會好奇你的朋友是什麼樣的結果，跟你合不合，進而產生擴散；而在社群上你也可能曬出結果，想找到夥伴、或希望別人也做測驗，進而知道你們的關係。
有了合與不合，社群上就有互動的契機，才容易引起擴散。
- 檢核點：有沒有幫助大家找到朋友跟敵人？
找到族群案例
每家都有不同的族群方向。
4. 要能產生行動
做心理測驗，不應該做開心的，當然是有行銷目標。
我認為這次《文博旅伴召集令：你是什麼形狀的人？》做得最漂亮的地方，就是告訴你：如果你是哪一型人，我建議你來哪一個展區，這是很明確且清晰的 call to action。
另一個也相當棒的例子，是我的朋友許珮慈分享給我的《大象體操心理測驗》。
《大象體操》是一個樂團，你做完這個音樂心理測驗後，他會評估你最適合聽哪一首歌，後續就會推薦給該樂團的特定歌曲，幫助你 on board 這個樂團，非常精巧的設計。
- 檢核點：測驗結果跟銷售產品有無關聯？如何引導行動？創造關聯？
引起行動案例
5. 規劃二次波段
這次《文博旅伴召集令：你是什麼形狀的人？》還留了一手，準備了隱藏版形狀，這個也是很有意思的做法，可以讓大家期待：是不是還有什麼我們沒測出來？
- 檢核點：有沒有機會埋彩蛋？要怎麼提供測驗第二次的傳播機會？
原團隊分享
這則貼文下面，有策畫《文博旅伴召集令：你是什麼形狀的人？》的人員分享，是很有趣的內容，別錯過了！
熱門心理測驗紀錄
以下記錄熱門的心理紀錄。
圈內人集合｜台灣設計研究院
- 時間：2023.9
- 連結：https://event.designexpo.org.tw/
- 成效：進站人數超過 400 萬
特點
- 超強的視覺
- 標籤化更直覺
- 品牌露出顯眼
這次又是一途創意的大作，也就是 2022 年《文博旅伴召集令：你是什麼形狀的人？》的創作團隊。
我認為這次又把標籤化、低門檻、高存在感玩到新高度，我特別欣賞的是這次結尾的活動引導非常清晰，應該很難錯過，很期待之後導流的效果。
- 標籤化：不管是冰系圈、特徵，都是很明顯的標籤化，消化起來很快。
- 低門檻：很快就能做完、很快就能分享。當然這樣就沒辦法那麼準，但應該沒有人認為這個是較真的心理測驗吧？（不會吧不會吧）
- 高存在感：一途創意的設計質感真的是太強了，某種意義上我覺得這讓一途創意的案例，對於別人的參考價值會有所降低——因為多數人都沒有能力產出這種設計質感。而這次的設計配色非常顯眼，整張圖飽和、強烈的視覺，在臉書環境上搖旗吶喊，讓人難以忽視，這真是了不起的設計。
關於官方對於自己的詮釋，可以參考此連結。
心靈之森｜遠距抱抱
- 時間：2023.9
- 連結：https://user.farhugs.com/mbti
- 成效（Facebook Debugger）：1161 次（2023.9.8）
特點
- 2023 大家最愛的 MBTI
- 音樂蠻好聽的，有驚喜
- 社群上擴散原因，可能是基於主視覺設計可愛精美
可改進
- CTA 很薄弱，也很難快速串聯起推廣品牌，小可惜
- 「稀有度」未必是非常好的指標，不然就要盡可能避免有人被冷落，因為沒有人喜歡被當成 normal
- 子網域命名有點怪（user 真的太微妙了）
初稿：2022.7.30
更新：2023.9.08
