終於把葉明桂老師的《學品牌：一個 40 年廣告老師傅的壓箱絕活》看完了，非常好看。
我覺得這本比起上一本《品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》，這本會更好讀、更好懂。
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終於懂了
上一本《品牌的技術和藝術》也很精采，但愚人如我對於裡面像是策略動詞、制高點、品牌擬人化這些內容沒有到非常理解。
但這本《學品牌》看完後，不敢說全懂，但真的理解程度深很多，我終於能稍微理解葉老師世界觀中：品牌帶來溢價、而品牌需要建立偏心，所以品牌需要擬人化跟制高點的理由了。
這套系統中，感性很重要，因為感性優於理性，而品牌就是要影響人們的感性，讓人們做出「偏心」的行為。
從這套可以看出葉老師的流派屬於較為感性、創意的派別，這跟現在中國主流以產品利益點、場景為主的營銷做法，有很大差異，這點葉老師自己也很清楚。
在第 48 頁，葉老師對比了中國知名營銷機構會撰寫的品牌標語，以及他自己會撰寫的品牌標語，從中可以看到是非常不同的流派。
你不見得要認同哪一邊，但葉老師這本書真的很有意思。
硬功夫
《學品牌》中的硬功夫是真的許多，其中精彩的章節包含：
「04 洞察是策略的靈魂」：解釋了廣告行業神秘又模糊的 insight 到底是什麼，以及實用的探索 insight 的方法。
「05 洞察的 5 個原點」：提供了 A、B、C、D、E 的傳播策略的思維架構與流程，也有案例把這個流程跑一次。
「第二套絕活 進入品牌梳理」：這邊開始就是重頭戲了，如何定義課題、品牌梳理黑魔法、品牌梳理三部曲，都是實戰、沒有廢話。
總結：行銷人必讀
我覺得副標《一個 40 年廣告老師傅的壓箱絕活》確實很符合意思，是行銷人、廣告人不能錯過的一本好書。
很感謝葉老師願意分享這麼多寶貴的經驗，能讀到這本實在很幸運，也期待葉老師在中國能有更多精彩案例。
