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SEO 已死真相：使用者都不用 Google？AI 時代終極 SEO 策略
SEO 死了嗎？事實是什麼？我們該放棄 SEO 嗎？本文會提供大量的數據、相關資料連結，來提供給你判斷這個命題的答案。
「沒有人用 Google 搜尋了啦！」
「Z 世代都用 TikTok/IG 搜尋（餐廳）」
「大家都用 ChatGPT、Perplexity，誰用 Google Search？」
SEO 已死，是 SEO 人員的月經題，過去數年都會聽到，甚至每個月總會聽到幾次，但這次的確不一樣。
從 2023 年開始，AI 的確開始真正意義上的侵蝕了 SEO 的流量，也造成 SEO 行業的許多消極看法。
但事實是什麼？我們該放棄 SEO 嗎？本文會提供大量的數據、相關資料連結，來提供給你判斷這個命題的答案。
文末也會提供我的看法，歡迎你來判斷是否實用。
Google 內部：關於 SEO 下滑的相關事實佐證
Google 搜尋的零點擊（Zero Clicks）比例持續上升
由於 Google AI Overviews、AI Mode，零點擊搜尋（Zero Clicks）有所上升，這代表消費者搜尋關鍵字後，沒有創造任何點擊、任何的流量就離開了。
2025.3 月，美國 27.2% 的搜尋未點擊就結束了，而 2024.3 月這一比例為 24.4%。
同期，歐盟/英國的零點擊搜尋比例從 23.6% 上升至 26.10%。
資料來源：Zero-click searches rise, organic clicks dip: Report
Google AI Overviews 與 AI Mode 造成點擊量下降
Google AI Overviews（AIO）會讓搜尋結果頁（SERP）上直接提供整合性的答案，讓使用者在第一個畫面（第一屏）獲得答案，使用者就不會點擊了。
這件事從 2025.5 開始大量增加，造成所謂的大脫鉤狀況（SEO Great Decoupling）——點擊下降、曝光上升。
重要相關資料，強烈推薦閱讀，能幫助你了解 Google Search 的最新進展。
Google Search CTR 下跌
CTR 下降 34.5%：Ahrefs 2025.7 更新的 30 萬關鍵字研究指出，當 SERP 出現 AI Overview，首名網頁平均 CTR 下降 34.5 %。
而 Google AI Mode 則會加劇此狀況。
相關流量下滑數據
MailOnline（新聞）：Marketing Tech News 資料顯示（2025.07），當 AI Overviews 出現時，MailOnline 桌面點擊率驟降 56%，行動端亦下滑 48%。
CNN Underscored（產品評測／商業內容）：《華爾街日報》指出（2025.02），Google 搜尋導流量較去年同期減少約 25%。
Tripadvisor（旅遊平台）：Digiday 引用 Statista 流量統計（2025.07）：月訪問量由 2023 年初的 1.46–1.69 億降至 2025 年 2 月的 1.2 億，約 -18%。
不同的流量下滑原因
Stack Overflow（開發者社群）、Chegg（線上教育），這類的流量下滑可能是因為問題本身被 AI 處理掉了，本來要搜尋特定答案，但 AI 工具已經能提供更好的解釋。
這部分是從搜尋的源頭開始被影響（關鍵字的曝光量與搜尋量）。
小結：大脫鉤時代來臨，Google Search 流量天花板見頂
透過上述資訊，整個大環境的確天花板下降，很多網站的流量下滑。
目前行業普遍討論流量會下降 20~30% 左右。
所以目前你網站流量還是持平，本身就已經很厲害，值得跟老闆邀功。
而局部的增長仍有機會，我手上的很多客戶流量仍然創新高。
但下滑僅是下滑，不是歸零。SEO 流量是下滑，但現況來說仍然有一定且足夠的流量。
Google 流量與其他 AI 搜尋工具市場狀況
以下整理各個主要的 AI 搜尋經營狀況，幫助大家理解 Google Search 目前的狀況。
Google Search
- 搜尋平台：Google Search
- 資料時間：2025-08-15（資料來源）
- 使用者：全球網際網路使用者約 5.65 billion（Google 市占 89.8 %）
- 查詢量：13.6 billion／day（≈ 5 trillion／year）
- 對比 Google 搜尋佔比：100 %（本文基準值）
ChatGPT Search
- 搜尋平台：ChatGPT Search（OpenAI）
- 資料時間：2025-09-16（OpenAI 使用報告）
- 使用者：700 million WAU（每週活躍，用戶量）
- 查詢量：2.627 billion messages／day × 24 %「Seeking Information」≈ 0.63 billion／day
- 對比 Google 搜尋佔比：≈ 4.6 %
Perplexity AI
- 搜尋平台：Perplexity AI
- 資料時間：2025-07-25～2025-08-01（官方與第三方統計）
- 使用者：22 million MAU
- 查詢量：780 million queries／month ≈ 30 million／day
- 對比 Google 搜尋佔比：≈ 0.22 %
Microsoft Copilot & Bing AI Search
- 搜尋平台：Microsoft Copilot & Bing AI Search
- 資料時間：2025-07-30（財報）／2025-09-21（Bing 統計）
- 使用者：100 million MAU（Copilot 全家桶）
- 查詢量：Bing 450 million／day（含 Copilot 搜尋介面）
- 對比 Google 搜尋佔比：≈ 3.3 %
整體 AI 搜尋市場
- 搜尋平台：整體 AI 搜尋流量（ChatGPT＋Perplexity＋Copilot 等）
- 資料時間：2025-08-27（SE Ranking 研究）
- 查詢量：AI 平台僅佔全球網路流量 0.15 %；傳統自然搜尋為 48.5 %
- 對比 Google 搜尋佔比：流量基準換算約 0.3 %（0.15 ÷ 48.5 × Google 89.8 % 市占)
小結：AI 搜尋與 Google Search
- 即便生成式 AI 搜尋工具高速增長，其「查詢量」目前合計仍不到 Google 的一成，流量層面甚至不到 1 %。
- ChatGPT 已是唯一日搜尋量突破 5 億的 AI 工具，對 Google 造成的邊際競爭最明顯。
- Perplexity 與 Copilot 仍屬「百萬級」日查詢規模，多集中在開發者與生產力場景。
- Google 透過 AI Overviews 與 Gemini 持續把生成式體驗內嵌到自家搜尋，以鞏固流量和變現基礎。
Google Search 的增量機會
1. 查詢量：兩年連續增加
規模：
- 2024 年估計處理 約 8.3 億次／日（年逾 3 兆次）搜尋。
- 2025 年多項研究預測已上升至 13.6–16.4 億次／日，年化約 5 兆 – 5.9 兆次，較前一年增幅介於 20 %–97 %，差異來自統計方法不同。
即時節奏：平均每分鐘處理 9.5 百萬搜索；每秒近 19 萬。
查詢多樣性：Google 仍有 15 % 的每日查詢屬「從未見過」的新問題，顯示資訊需求持續擴張。
年增長印證：SparkToro 追蹤 2024 年整體查詢量年增 21.6 %；Google 內部也在法說會上強調 AI Overviews 上線後帶動使用量「以十億次計」。
2. 流量與使用者行為
站點總訪問量
Similarweb 指出 google.com 2025 年 8 月訪問量 84.2 億次／月，仍為全球第一，且約為第二名 YouTube 的三倍。
前一個月估計為 83.9 億次，月跌僅 0.7 %，顯示高基期仍保持穩定。
3. 市佔率：高檔小幅波動
StatCounter 2025 年 8 月全球搜尋市佔 89.8 %，較 2024 年的 91.5 % 略降，但仍遠高於 Bing 3.9 % 與其他對手。
部分月份首次跌破 90 % 的新聞引發「AI 搜尋威脅」討論，但實際波動僅 ~1–2 個百分點。
4. 財務貢獻：搜索仍是現金牛
Alphabet 財報顯示：Q2 2024 Google Search & Other 營收 48.5 億美元；同比成長 14 %。
Q2 2025 此項目提升到 54.2 億美元，年增 12 %，占 Alphabet 營收最大比重，且零售、金融兩大垂直貢獻最多。
搜尋需求的本質：搜尋消費端需求不減反增
搜尋（Search）之於消費者，需求並未有任何的減少，且必定增加。
網際網路資訊爆炸，搜尋即是篩選（filtering）
- 全球資料量劇增：IDC 預測「Global Datasphere」將從 2019 年的 45 ZB 膨脹到 2025 年的 175 ZB，六年間放大逾 4 倍。
- 網站與網域：持續「生太快、死太慢」：2025 年 7 月 Netcraft 掃描到 1.275 兆 個網站；較 2025 年 1 月增加 113 萬個網域。
- 電商與產品資訊：SKU、店家雙雙倍增：Amazon 商品數已達 ≈ 600 million，較 2017 年幾乎翻倍。
為何人們需要搜尋？因為資訊太多、雜訊太多，人們需要中間商協助篩選出有價值的資訊，而正是 SEO 一直努力在做的。
搜尋與行銷漏斗
根據 Digital 2025 Taiwan，消費者發現品牌（Brand Discovery）、線上產品研究（Online Brand Research）、最多數位行銷預算花費（Digital Ads Spend），搜尋引擎都是第一名。
從此能得知，搜尋引擎依然是做生意最重要的一環之一。
同時，消費者為了搜尋的理由，包含蒐集資訊、尋找評價、研究產品使用，也都依然存在，這點並不會因為 AI 而改變。
AI 搜尋的本質，依然是搜尋與網際網路
而至於最多人討論的議題：AI 搜尋是否會消滅傳統的 SEO。以及，傳統的 SEO 是否沒意義了？
對於這題，我的答案是堅決的 no，SEO 依然非常有意義。
核心原理在於：AI 搜尋並非是一個「橫空出世、與傳統搜尋毫無關聯的工具」。
相對的，AI 搜尋更像是傳統搜尋的升級版，他更有效率、更客製化、更有脈絡性的吸收網路資訊，並提供答案。
AI 搜尋的資料來源並非憑空產生，也是從原本的網際網路取用，特別愛使用高排名。
- Microsoft 官方文件描述 Grounding with Bing Search 的流程：先用 Bing 搜尋公開網頁、擷取「relevant chunks」，再讓大型語言模型生成答案，並保留網址引用。
- Originality.ai 針對 1.2 萬筆 AI Overview 引用分析：52 % 的引用來自 Google 傳統 SERP 前 10 名；近 90 % 落在前 30 名。
AXO 全搜尋體驗框架：布局每一個重要的 AI 搜尋節點
針對 AI 搜尋的不同層次，我區分為：
- 資料優化：SEO (Search Engine Optimization)
- 答案優化：AEO (Answer Engine Optimization)
- 連結優化：GEO (Generative Engine Optimization)
- 購買優化：BEO (Buy Engine Optimization)
- 代理優化：AAO (AI Agent Optimization)
這就是所謂的 AI 全搜尋體驗（AXO 全搜尋體驗），詳請參考《AXO（AI 全搜尋體驗優化）：一次理解搜尋的未來與布局》。
這些包含 AI 時代的答案曝光（曝光）、互動點擊（互動）、實際購買（購買），也正好符合搜尋漏斗的三個階段。
而上述這些 AXO 的基礎，就是 SEO 的資料來源；如果你原本的 SEO 沒做好，你根本吃不到 AXO 的大餅。
隨著 ChatGPT、Gemini 這些 Super App 越來越強大，SEO 跟 AXO 將成為影響人類集體潛意識的基礎，影響消費者的集體認知。
總結：SEO 未死，且面對更宏大的市場
我經過多個月的思考，我得出的結論就是：SEO 儘管在基本的「點擊」上，可能不如以往來的有機會，但 AXO 的出現，讓 SEO 有機會、也必須，參與到更宏大的世界。
AI 搜尋對於消費者來說，是更大的機會、更好的使用體驗，並且能創造更多的使用情境跟商業價值。
而 SEO 將會參與、影響這一切的發展走向。
如果沒參與這一切，在未來的世界，你的品牌就是無人知曉且隱形的（Unknown and Unseen）。
面對這個遊戲，我認為所有品牌、行銷人都沒有拒絕的權利，因為這是不可抵抗的未來。
希望本文能幫助你了解 SEO 的發展方向，祝福你。
Frank Chiu
