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內部連結（Internal Link）是什麼：打造優質網站架構的核心技巧
內部連結是一種網站內部的橋樑跟捷徑，幫助搜尋引擎更容易爬取、理解網站，也幫助使用者更容易獲得所需要的資訊。
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內部連結是一種網站內部的橋樑跟捷徑，幫助搜尋引擎更容易爬取、理解網站，也幫助使用者更容易獲得所需要的資訊。
接下來就讓我們來聊聊內部連結（Internal Link）吧。
內部連結（Internal Link）是什麼？
內部連結是指在同一網站內頁面之間的超連結，也就是說如果今天是從 A 網站（A-1）連結到 B 網站（B-1），這就不算是內部連結，而是外部連結（導出連結）。
如果今天是從網頁 A-1，連結到網頁 A-2，這兩個網頁都同屬於同一個 domain，那這就是內部連結。
延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
內部連結效果：使用者角度
提升使用者體驗
我們在網站中提到什麼資訊，透過內部連結直接提供該內容的網址，對於讀者會很有幫助。
因為多數人不願意自己主動在網站搜尋跟翻找，由網站主主動提供給消費者是最好的、最快速的，而這是一種好的使用者體驗。
這也是為何我都會盡量在網頁中放上相關的網頁連結。
增加停留時間
藉由引導使用者點擊更多的資訊，讓使用者「看得更多」，那就能讓讀者「停留更久」，網站主從使用者索取收益的機會就變多了。
獲得收益
結合上述兩點，更好的使用體驗、更久的停留時間，消費者可以更容易了解品牌的訊息，並且有機會進行轉單。
內部連結效果：搜尋引擎角度
提升網站的可爬取性
內部連結可以讓網站的結構變得更加縝密跟複雜，原先到達一個網頁的方法只有一種，這意味著爬蟲只有一種方法可以找到這頁。
但如果網站多了 10 個這頁的內部連結，那麼爬蟲抵達這頁的方法就多了 10 種，對於爬取性會有良好的提升。
利用內部連結撐起重要頁面
在 SEO 中，如果一個頁面獲得更多的連結，那麼就代表這個頁面越重要。今天如果說關於某個主題，你撰寫了 30 篇文章，要如何讓搜尋引擎理解到哪個頁面是最重要的？
此時可以將這裡面最重要的頁面拉出來做為主頁面，其他子頁面都連結到個主頁面，搜尋引擎就會知道說這裡面主頁面是更具代表性的。
另一方面，內部連結也能傳遞權重，一個網站最重要的頁面就是首頁，因此如果你有很希望被搜尋引擎看見、被使用者看見的頁面，可以技巧性地將它放在首頁。
如何優化內部連結？7 個優化方法
增加內部連結的邏輯很單純，就是想辦法讓頁面中增加有意義的超連結。以下是常見網站內部連結優化方式。
1. 增加相關文章
在文章頁面中，我非常鼓勵你在一個文章中增加 2~3 組相關的內部連結。
舉例來說，一篇《怎麼用銀行定存最划算？》的文章中，裡面提到了理財的重要觀念、銀行升息，而我們也剛好都有這樣的文章內容，這個時候就適合把這些文章的超連結放到定存的文章當中，這就是個優秀的內部連結。
另一方面，文章的最下方的「相關文章」、「觀看更多」，這些也是很棒的內部連結增加方式，許多的網站外掛功能都能幫助你實現這樣的功能。
2. 麵包屑（Breadcrumbs）
麵包屑（Breadcrumbs）是一種網站導覽工具，它能幫助使用者了解自己在網站的哪個層級，以及讓使用者能夠回到上一層級、上上層級。
麵包屑的名稱源自於童話故事，在故事中小孩在路上一路撒下麵包屑，藉此找到回家的路；而網站的麵包屑也是同理，讓讀者知道如何回去、自己目前在哪裡。
範例：
- UNDER ARMOUR：首頁 ＞ 男子裝備 ＞ 男子鞋類 ＞ 男子籃球鞋
- IKEA：首頁 ＞ 產品 ＞ 衣物鞋子收納 ＞ 掛鉤/衣架
請注意，當中的「衣物鞋子收納」、「男子鞋類」，都是可以點擊的連結，而且都是存在的頁面，因此這對於網站的內部連結建置會有幫助。
上述我們看到這個麵包屑是 HTML 麵包屑、是前端的 HTML 跟 CSS 等元素，這種 HTML 的麵包屑可以被使用者點擊，對於爬取有幫助。
3. 建立一個 HTML 網站地圖
對於大型網站來說，他們會設計一個 HTML 網站地圖，提供使用者一次看到網站中的大主題跟相關連結，讓使用者更容易找到需要的連結。
以下是常見的例子：Apple、Under Armour 等，都會在網站地圖中一次呈現主要分類，讓用戶能夠快速瞭解網站架構、找到想要的資訊。
小型網站則未必要特別設計 HTML 網站地圖。網站地圖通常會放在網站中 Footer 的位置，也就是網站最底部。
這同時意味著藉由每個網頁都會出現的 Footer，HTML 網站地圖的連結也都會出現，讓爬蟲都有機會接觸此頁面。
4. 設計好的頁首、導航列、頁尾
頁首（Header）、導航列（Navigation Bar）、頁尾（Footer）會出現在每個網頁中，這意味著爬蟲每頁都會看到這些連結的資訊。
因此如果頁首（Header）、導航列（Navigation Bar）、頁尾（Footer）能設計好，就意味著每一頁中，使用者跟爬蟲都能享受到良好的內部連結設計。
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5. 頁首（Header）連結設計
頁首（Header）是網站最上方的位置，通常 Logo、導航列（Navigation Bar）這一層就是 Header；注意是「頁首」，不是「首頁」。
Header 通常基本上要包含以下功能：
- LOGO
- 導航列
- 搜尋功能
- 會員登入
上述項目只是基本款，只要你認為在每個頁面都應該出現在網頁最上方、對於公司或使用者很重要的網頁連結，都適合放在頁首。
換句話說，這件事沒有標準答案，需要客製化自己的網站。
我非常推薦你多去看自己欣賞的網站，尤其是同行的網站，從中找到自己認同、或不認同的元素，再將其調整到自己的網站上。
導航列通常是屬於頁首的一部分，但因為很重要，所以我們單獨討論。
網站導航列在網站最上方，提供網站最重要的分類，讓使用者跟爬蟲找到這些重要頁面。
- 導航列主項目不要太多：一旦太多就會亂，讀者就會不知道該點哪個按鈕；每個導航按鈕的階層也不建議超過兩層。
- 使用的分類簡易好懂：描述名詞應該簡單易懂，讓讀者在點擊進入頁面前，就能大概知道頁面內容了。
- 理解網站整體子主題：導航列一字排開，就像是一棟大樓的樓層功能介紹，能幫助我們迅速理解這個網站涵蓋哪些主題。
- 多參考別人的網站：可觀察你喜歡的品牌網站或世界級大廠的網站設計，如 Apple、IKEA、Samsung、NIKE、momo 等，從中擷取合適的元素。
頁尾會在網站最下方，通常會放以下元素：
- 版權訊息
- 聯絡方式
- 隱私政策
- 服務條款
- 網站地圖
頁尾的資訊相對次要，搜尋引擎也會相對沒那麼重視。但像是聯絡方式、網站地圖等功能，通常都會放在最底部，讀者也會直接去頁尾尋找。
以下分享兩個有意思的 Footer 範例：
- Apple 的 Footer：在 iPhone 產品頁中，Footer 不僅包含導航標記的功能，也能幫助使用者理解自己在哪個階層。
- 蝦皮的 Footer：在首頁放了大量內部連結，而在其他內頁（如「零食」搜尋結果頁）則只放最必要的元素。
Apple Footer：包含導航標記功能
蝦皮 Footer：包含大量元素跟產品連結
小結：好的網站架構，就能創造好的內部連結
看完上述內容後，你應該也會發現：好的網站架構，就是有優質內部連結的結構。
優化好的網站架構，核心目標也是為了優質的內部連結結構。
推薦閱讀：《網站架構優化：什麼是 SEO 友善的網站架構？》
內部連結的注意事項
內部連結的內容要合理
若一篇文章討論理財，卻連結到台灣美術史演變，這就是不合理的內部連結。
搜尋引擎不喜歡不相關、不合理的連結，好的內部連結要對使用者有幫助，並且與內容有一定的關聯。
內部連結的數量要合理
一個頁面有 5~7 個內部連結是可接受的範圍，但如果有 50 個，就顯得不合理。內部連結不只為了爬蟲服務，更要對使用者有幫助。
內部連結不要出錯
如果用戶點了連結卻導向 404 或無法讀取的頁面，對爬蟲與使用者都沒有意義。
可以透過 Google Search Console、Screaming Frog SEO Spider、Ahrefs 等工具檢查內部連結的健康狀況。
利用 Ahrefs 檢測內部連結錯誤
Ahrefs 有個檢測內部連結錯誤的功能，非常實用。可以抓出有錯誤的內部連結。
Google Search Console 的連結報告
在 Google Search Console（GSC）後台中所看到的「連結報告」（Links report），可以用來檢視「外部連結」及「內部連結」狀況的功能。
工具連結：https://support.google.com/webmasters/answer/9049606?hl=zh-Hant
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