站內站外、導入導出連結：四大類型連結全面解析

連結對於 SEO 來說非常重要，其中我們可以把連結分為「站內（同一網域內）」與「站外（不同網域間）」兩類，也就是 internal vs external。

而這兩類又可以進一步區分出「導入連結」和「導出連結」兩種形式，也就是 inbound vs outbound。

這四個類別組合出來的連結類型就很有意思了，我在網路上非常少看到討論，但我認為很值得了解。

以下請見我詳細說明：站內站外、導入導出連結：四大類型連結全面解析，幫助你成為 SEO 連結專家。

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站內（internal） vs 站外（external）

「站內（同一網域內）」與「站外（不同網域間）」兩類，也就是 internal vs external。

站內連結（Internal Links）

• 指同一網站／同一網域內各頁面之間的連結。
• 功能：優化網站架構、引導使用者流覽、幫助搜尋引擎抓取並傳遞權重。

站外連結（External Links）

• 指不同網站／不同網域之間的連結，包括「導入」與「導出」。
• 功能：引用外部資料、建立網站間互動，展現內容權威性。

一般來說：

• Internal link 就是內部連結
• External link 就是外部連結

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導入（inbound） vs 導出（outbound）

導入連結（Inbound）

• 其他網頁連向、進入（導入）你的網站。
• 益處：增加權威性、提升搜尋排名、帶來外部流量。

導出連結（Outbound）

• 你網站連向、離開（導出）其他網站。
• 益處：提供參考資料、提升內容可信度、加強與外部網站的關係

一般來說：

• Inbound 會被視為反向連結

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一、Internal Inbound Link（內部導入連結）

1. 定義

「內部導入連結」是指在同一個網站裡，其他網頁 A-2 指向你現在正在看的網頁 A-1 的連結。

簡單說，如果你現在讀的是網頁 A-1，那任何來自同一個網站的其他頁面 A-2 連到 A-1 的超連結，都叫做「內部導入連結」。

內部導入連結，是一種「內部連結」。

2. 意義

• 提升站內流量：當其他頁面連到 A-1，能帶來更多點擊量，也讓頁面 A-1 的用戶停留時間增加。
• 優化網站架構：搜尋引擎透過這些連結關係，能更好地理解網站內容層級與結構。
• 增強站內權重：如果一個重要頁面從多個站內頁面獲得導入連結，就等於在網站內被投票支持，對提升它的排序有正面助益。

3. 實務建議

• 在其他相關頁面或文章中，自然地連回你想推廣的核心頁面。
• 不要在同一篇文章裡重複出現太多連回同一頁面的連結，保持合理性與自然度。
• 若頁面 A-1 是重點推廣對象，可以從流量高或關注度高的頁面導流至 A-1，尤其是首頁，效果會更加顯著。

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二、Internal Outbound Link（內部導出連結）

1. 定義

「內部導出連結」則是從你目前所瀏覽的頁面 A-1，連到同一網站裡其他頁面 A-3 的連結。

比方說，你正在看一篇文章 A-1，裡面有個超連結帶你到同站的另一篇文章 A-3，這條超連結就叫「內部導出連結」。

這也是一種「內部連結」。

2. 意義

• 引導深入瀏覽：讓使用者看完頁面 A-1 之後，可以順勢去看更多相關內容（A-3），提升網站黏著度。
• 加強內容間的關聯性：合理的內部導出連結能更清楚地呈現內容之間的脈絡與結構，讓讀者更好理解。
• 提升整體流量：使用者更容易在站內四處瀏覽，進而增加整個網站的總瀏覽量、互動度。

3. 實務建議

• 在文章末段或適當位置放置「延伸閱讀」清單，幫助讀者快速找到更多內容。
• 錨文字（Anchor Text）可使用核心關鍵字，讓搜尋引擎更能理解連結指向的主題。
• 不要過度堆砌連結；優先考量「內容相關性」與「讀者需求」。

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三、External Inbound Link（外部導入連結）

1. 定義

「外部導入連結」指的是別人網站（不同網域）B-1 指向你網站 A-1 的連結，也就是常說的「Backlink」（反向連結）。

這代表你的網站 A 被其他網站所引用、推薦。

這就是 A 網站的「反向連結」。

2. 意義

• 搜尋引擎排名助力：外部連結通常被視為第三方「肯定」或「投票」，在搜尋引擎演算法中占有很高權重。
• 提高權威度與可信度：如果連結來源網站本身在相關領域很具公信力，能顯著提升你頁面在搜尋引擎眼中的評價。
• 拓展品牌與流量來源：高品質、多元化的外部導入連結，代表你在更多地方被曝光，能讓新用戶從不同管道發現你。

3. 實務建議

• 建立優質內容：持續創造高價值的內容，才有機會吸引自然連結。
• 合作或交換客座文章（Guest Post）：和業界相關網站互利合作，雙方各自獲得好的外部連結。
• 避免黑帽手法：像購買連結或加入連結農場等，短期也許有效，但長期可能被搜尋引擎懲罰。

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四、External Outbound Link（外部導出連結）

1. 定義

「外部導出連結」是指你在自己的網站 A-1 連結到其他網域的網站 B-2。

若你在文章中引用或介紹了某個來源，並提供連結讓讀者前往查閱完整資訊，就屬於「外部導出連結」。

對於 B-2 來說，他獲得了一次「外部連結」。

2. 意義

• 提供更多資訊與可信度：若讀者想追蹤更深入的資料或文獻引用，可以直接點連結查看，提升內容的專業度。
• 增進讀者體驗：讓讀者更容易獲取背景知識或延伸閱讀，形成更佳的使用者體驗。
• 塑造專業形象：與權威網站建立連結，雖然不一定直接拉升你的排名，但有助於增強信任感與口碑。

3. 實務建議

• 引用權威、高品質網站：連結到可信度高的來源，能提升你內容的整體專業度。
• 合理控制外連比例：若連太多外部網站，讀者可能過早離開你的網頁。需拿捏資訊價值與留住讀者之間的平衡。
• 避免垃圾或低品質網站：小心連錯網站可能影響你網站的形象甚至導致負面影響。

延伸閱讀：《E-E-A-T 原則：為什麼該引用高品質內容？》

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「孤島頁面」（Orphan Page）的成因？

在網站結構與 SEO 方面，「孤島頁面」就是指：沒有任何連結入口，導致搜尋引擎和使用者都很難透過自然導覽或連結發現它，導致它成了一座「孤島」。

從上述的內容來理解，孤島頁面就是：

• 站內沒有其他頁面連過來（缺乏 Internal Inbound Link）
• 站外也沒有人連過來（缺乏 External Inbound Link）

備註：一般人不太會特別討論「內部導入連結」、「內部導出連結」，都會統稱為「內部連結」。

但你看完文章應該會發現，像是孤島頁面是缺少「內部導入連結」，而非缺少「內部導出連結」，因此我認為分別更細一點，依然有必要。

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結語：四大連結，搞懂就是專家

在 SEO 與內容行銷的世界裡，連結扮演著「血脈與神經」的角色：

• 內部導入連結：強化你想推廣的頁面流量與站內權重。
• 內部導出連結：讓讀者獲得更多內容連結，提升整體網站的黏著度。
• 外部導入連結：對排名與權威度幫助極大，代表來自第三方的正面評價。
• 外部導出連結：使你的內容更有信度與參考價值。

掌握好連結，你就是更專業的 SEO 專家。