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Google 如何看待 AI 內容？會被懲罰嗎？
現在能利用 AI 產製內容的工具越來越多，且門檻越來越低，已經不再是少數人掌握的工具了。而本書也有許多段落都鼓勵大家可以用 AI 來輔助執行，AI 已經是所有 SEO 從業者不可迴避的現實。
透過 AI，一個禮拜要產製 30+ 篇內容再也不是難事，但這樣的操作是否完全沒有問題？Google 是怎麼看待 AI 產製的內容？
這就是本篇要討論的 AI SEO 內容方針。
前提聲明
AI 改變一日萬里，本文更新於 2025.2 月，盡可能如實紀錄當下我所知的 SEO 業界觀點，以及各專家的相關看法。
我相信針對 AI 的討論在未來必定有改變與演進，本章節討論的是大方向，以及試圖探討背後的底層邏輯，也建議你後續可以追蹤我的社群媒體及部落格、相關 SEO 專家，取得最新的 SEO 發展趨勢。
Google 如何看待 AI 內容
我們是看 Google 臉色吃飯的，而 Google 已經針對 AI 內容提出了相關規範：《Google 搜尋的 AI 產生內容相關指引》，我非常推薦所有朋友仔細看完裡面的每一條說明，以下我這邊摘要並整合 Google 本篇的內容。
搜尋引擎的根本邏輯：服務使用者
如果你是我部落格的忠實讀者，相信你非常理解：Google 搜尋引擎的根本邏輯就是服務使用者，讓使用者願意使用、帶來流量，並且從中獲得廣告收入。
因此只要能達成這個目標，Google 沒有那麼介意達成目標的手段：
如果 AI 內容對於使用者有幫助，那麼當然能獲得好排名
如果人工撰寫的是垃圾內容，那麼就應該被懲罰、獲得爛排名。
上述這段話，我認為就是《Google 搜尋的 AI 產生內容相關指引》的核心內容，對於 Google 來說要努力的事情一直沒有改變，就是努力讓良幣驅逐劣幣，讓高品質內容驅逐低品質內容。
Google 認為：
「針對自動產生的內容，我們多年來一直遵循同樣的指引。
使用自動化功能 (包括 AI) 產生內容時，如果主要目的是操控搜尋引擎中的排名，這是違反垃圾內容政策的行為。
多年來，Google 已經有相當豐富的經驗，對付採用自動化功能試圖影響遊戲搜尋結果的做法。
無論垃圾內容是怎麼製造出來的，我們杜絕垃圾內容的措施（包括 SpamBrain 系統）都會持續運作。」
所以說，好內容的標準沒有變過，搜尋意圖沒有變過，但透過 AI，這件事可能會變得更容易滿足、產生成本更低，但標準沒有變。
什麼樣是好內容？
而怎麼樣的內容會是符合 Google 標準的好內容？Google 也分享：
「如前所述，無論內容製作途徑為何，任何人想在 Google 搜尋中獲得良好成效，都必須致力於製作原創性、高品質，且以使用者為優先的內容，也必須達到 E-E-A-T 標準。
如要進一步瞭解 E-E-A-T 的概念，創作者可參閱製作實用、可靠，且以使用者為優先的內容說明頁面。
此外，我們也更新了該網頁，從對象、方法與原因的角度來思考內容製作，並提供相關指引。」
從這個段落我們能理解 E-E-A-T 的重要性，因此很推薦大家閱讀《E-E-A-T 原則：什麼是高品質的內容？SEO 內容必懂的核心概念》，裡面對於 E-E-A-T 有詳細的討論。
為什麼 AI 內容不見得會獲得好排名
儘管我們理解 Google 對於 AI 並無偏心，但許多人使用 AI 內容卻沒有獲得好排名，這是什麼狀況？
我認為的原因是：多數人產製的 AI 內容確實比較粗糙。因為用 AI 產生的東西很快、看起來很漂亮、看起來很完整，但這只是「看起來」。
如果真的每個段落、每一行仔細看，這樣的內容是不是真的那麼好讀？能給讀者啟發？
我看到許多 AI 自動生成網站，只是看起來有模有樣，但實際讀起來卻俗不可耐——別忘了，讀者可是會一個字一個字看的。
但如果你的內容只追求快，看起來很 OK，但實際閱讀下去，枯燥無味，只有一些呆版的框架，那麼難怪無法獲得好排名。
AI 網站的流量狀況
AI 網站流量有漲有跌，以下是我觀察幾個 AI 內容戰的流量變化。
可以看到兩個網站流量大幅下跌。
相對的，也有網站流量沒有暴跌的 AI 站。
這個網站是在一個比較小眾、利基市場的網站，流量不高、但也相對沒有太多變化。
確保內容品質
我很喜歡廣告教父大衛・奧格威的名言：
「不要設計那些你自己不願意，甚至也不願你的家人看到的廣告。」——David Ogilvy
（Never write an advertisement which you wouldn’t want your family to read.）
我認為用 AI 撰寫內容，上述這句名言也很值得我們參考。
如果你的 AI 內容調教得當、或者有在用人工調整，讓讀者能解決他碰到的問題、滿足搜尋意圖，那麼這樣的內容就有機會獲得好排名。
推測：或許未來內容品質要求會越來越高
在我這裡也做個推測，當高品質 AI 內容越來越多，或許搜尋引擎對於內容的期待會越來越高，無論是 AI 或是人類，都必須想辦法提供更好的內容，就讓我們繼續觀察下去吧。
當初寫這篇文章的時候是 2023 年，在 2025 年，我確實認為內容的標準變高了。
