新聞稿費用怎麼算？撰稿、發稿與刊登報價比較

新聞稿費用要先分成「寫好一篇稿」與「讓稿件送出、刊登」兩筆工作。以公開價目為例，智聞捷發有單站單則新台幣 300 元未稅的刊登方案；韋諾帕的單篇撰稿則為 8,000 元未稅。兩者買到的內容不同，不能直接拿最低價比較。

如果你正在替公司詢價，最有用的做法，是先列出需要誰寫、發到哪裡、如何算完成，再比較總價。下面會拆開服務範圍、整理具名價目，並說明報價單上容易漏掉的條件，讓你知道預算到底花在哪裡。

新聞稿費用包含哪些服務？先拆開四種工作

新聞稿（Press Release）是公司、機構或其他發布者提供給媒體的正式消息，通常用來說明新品、活動、合作或營運動態。這份文字可以成為記者採訪的材料，也可以透過付費服務傳送或刊登；後續如何處理，取決於你買的服務。

「幫我發一篇新聞稿」可能包含以下工作，也可能只做其中一項。先把每一項交付說清楚，新聞稿費用才有比較基礎。

• 新聞稿撰寫：把品牌提供的事實、數據與引述整理成稿件。要確認是否包含訪談、資料查證、圖片、修改與可編輯檔案。
• 新聞稿發送：把稿件傳給媒體、記者或發布平台。發送完成只是訊息送達，是否採用仍有另外的條件。
• 付費刊登：依約安排指定網站、專區或版位刊出。要確認是哪個媒體、什麼形式，以及審稿未通過時如何處理。
• 公關專案：除了單篇稿件，還可能包含議題規劃、媒體聯繫、活動協調及後續監測。比較時要看整份工作清單，不能只除以稿件篇數。

例如，新品牌已有完整新品資料，只缺對外發送，和需要從訪談、故事角度一路做到發布的品牌，工作量就不一樣。若你還在確認品牌應該對誰溝通，可以先理解公關的工作範圍與目的，再決定要委託到哪一步。

公開新聞稿費用範例：價格要連同規格一起看

下面列的是兩家業者自行公開的方案，用來示範新聞稿費用如何拆解。這些是個別服務的價格，不是全台行情平均，也不代表服務品質排名。實際可承接內容、媒體名單與成交金額，仍須以正式報價確認。

價目來源：智聞捷發價格表、韋諾帕新聞稿服務。智聞捷發標示價格未稅，並保留媒體審稿與檔期條件；韋諾帕依具體媒體名單報價，未承諾記者採訪或刊登結果。

從這張表可以看出，便宜的單站刊登與包含訪談、改稿的完整委託，本來就不是同一件商品。估算新聞稿費用時，應先勾出自己需要的工作，再問哪些已含在方案內，避免把寫稿或必要加購漏算。

影響新聞稿費用的條件：內容、媒體與總額

報價有差距時，先問對方哪一項規格不同。以下三個面向，可以幫你把模糊的「一篇多少錢」變成可比較的需求。

內容準備程度，會改變撰稿工作量

你提供的是一篇確認好的稿件，還是只有「我們要辦活動」的一句話？前者可能只需要校對與媒體格式調整；後者則要訪談、整理資料、找出消息重點，再安排主管確認。

詢價時，把預期字數、訪談方式、可用圖片、修改次數，以及由誰確認定稿寫出來。韋諾帕把線上訪談與修改輪次列入撰稿服務，就是一種可以對照的寫法；其他業者的新聞稿費用是否包含相同工作，要另外問清楚。

媒體名單與刊登形式，比「幾家」更重要

同樣寫「多家媒體」，可能是不同經營者的媒體，也可能是同一套內容在多個網站同步刊登。請對方提供實際站名與刊登範例，確認你的目標客戶是否可能在那裡閱讀，以及頁面會標示新聞稿、商情或合作內容。

如果非某家媒體不可，就把該媒體獨立列成需求，問清楚是可安排刊登、代為投遞，還是僅供參考的合作名單。新聞稿費用再低，只要沒有包含你真正需要的交付，就不適合直接拿來比價。

比較新聞稿費用，要把加購與稅額算進去

報價單應分清楚基本服務、選配項目與實付總額。常需要另問的項目包含現場採訪、攝影、翻譯、指定媒體、急件，以及定稿後修改；是否加價、加多少，依各家約定，不要自行假設免費。

以下只是預算算例，不是業者報價：假設寫稿 8,000 元、刊登 12,000 元、攝影 5,000 元，三項都未稅，且報價約定另加 5% 稅額，總額就是（8,000＋12,000＋5,000）×1.05＝26,250 元。若你只記得刊登的 12,000 元，預算就會漏掉一大段。

比較時可統一用「同樣交付下的實付總額」。已包含撰稿的套裝，不要再重複加一次撰稿費；標示「起」的方案，也要取得你這次需求的確定金額，才適合拿來送簽。

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「保證刊登」代表什麼？別把交付與成效混在一起

看到保證刊登，先要求對方寫出保證的對象：哪個網站、哪種版位、幾篇、何時刊出，以及未完成時如何處理。只保證投遞，和保證在指定頁面刊出，交付標準不同，也會影響新聞稿費用。

以中央社訊息平台服務辦法為例，其收費服務著重把用戶稿件流通到媒體，明確說明不保證特定媒體刊登、呈現形式或時間。這正好提醒我們：付錢使用發布服務，不代表買到了每一家媒體的刊登承諾。

付費合作頁與記者自主採訪也要分開看。前者依商業合作與審稿條件安排；後者由媒體判斷是否值得報導、要訪問誰及怎麼寫。不能把付費露出包裝成媒體對品牌的獨立推薦。

若對方主打刊登量，請再確認報表算的是不重複網址、媒體數，還是轉載次數。同一則稿出現在多處，可以增加訊息出現的地方，卻不能直接推論有多少人看過、相信品牌或購買產品。

新聞稿費用能換到 SEO 排名嗎？

新聞稿可以讓品牌消息有公開頁面，但付費刊登不等於買到搜尋排名。Google 的連結垃圾內容政策明列以操縱排名為目的的買賣連結等行為；廣告或贊助連結應使用 sponsored 或 nofollow 等適當標示。

因此，不要只為了「保證排名」提高新聞稿費用。先看消息是否值得對外說、刊登是否接近目標讀者，再把網站內容、搜尋需求與技術問題放回完整的 SEO 規劃。刊登、閱讀、到站與成交，應分別觀察。

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詢價與驗收：讓新聞稿費用對應到明確交付

向不同業者詢價時，提供同一份需求，會比單問「發一篇多少」更快得到有用的答案。你可以先整理以下五件事：

1. 消息：要發布什麼、發生時間，以及對讀者有什麼意義。
2. 受眾：希望誰看到、目標地區、是否有指定媒體。
3. 素材：現成稿件、可公開資料、已獲授權的照片，以及可具名引述的人。
4. 時程：希望何時刊出、最早可公開時間、內部確認要多久。
5. 工作範圍：是否需要訪談、代寫、發送、刊登或結案報告，以及含稅預算上限。

收到報價後，再確認四個容易發生落差的條件：修改可進行幾輪、指定媒體未刊出怎麼辦、文章保留多久，以及刊出後發現錯字能否修改。這些條件最好留在書面報價或合約裡，不只靠口頭理解。

例如中央社的條款把平台原稿更正與其他媒體的稿件分開處理。這表示你不能假設改好一處，所有轉載就會同步更新；對品牌名稱、數字、日期與聯絡資訊，應在定稿前仔細確認。

驗收時，先拿約定的媒體名單逐一核對可開啟的刊登網址、頁面內容與公開時間，再檢查品牌資訊、圖片、連結及合作標示。截圖可留下刊登紀錄，但如果合約承諾可公開閱讀，也要實際點開網址。

至於成效，則依原先目標記錄閱讀、網站來訪或詢問。媒體若未提供可靠閱讀數據，就記錄目前拿得到的資料，不能用該媒體全站流量冒充這篇稿件的讀者數。這樣才能知道新聞稿費用支付的是哪些完成項目，以及後續產生了什麼結果。

結語：先決定要完成什麼，再決定花多少

評估新聞稿費用，先從你的需求出發：只有文字缺口，就比較撰稿；已有定稿，就比較發送與刊登；需要長期建立媒體關係，再談整體公關服務。把內容、媒體、期限、稅額與驗收寫清楚，報價才真正可比。

如果手上沒有值得發布的新消息，而是想持續回答客戶問題，可以先做內容行銷規劃。把錢用在讀者需要的內容與適合的管道，比單純追求多一篇刊登更有判斷依據。