在 SEO 社群或者聽到 SEO 方案時,很常會聽到一個詞:長尾關鍵字(Long-tail Keywords)。

本篇文章來聊聊什麼是「長尾關鍵字」,以及對應的「中尾關鍵字」、「短尾關鍵字」。


關鍵字搜尋量分配

這邊我以「口紅」的相關關鍵字為例,我把口紅的相關字詞都列出來,並且排除掉品牌字,如 Gucci 口紅、YSL 口紅,因為這些關鍵字搜尋量很高,但對於非該品牌的人來說毫無意義,因此排除。

畫面中 29 組關鍵字總搜尋量為 13,280,我們可以由多到少看到關鍵字搜尋量的分布狀態。


短尾關鍵字(Short-tail Keyword)

我們很明顯能發現「口紅」、「口紅推薦」佔了絕大多數的搜尋量,其搜尋量為 5,400(41%)、3,600(27%),這些就是所謂的短尾關鍵字。

一般來說,詞頭、短尾關鍵字會占該關鍵字串的 50~80% 的搜尋量,大致符合 8/2 法則,這些搜尋量很大的字則常被稱為:「大字」、「短尾關鍵字」、「熱門字」。

延伸閱讀:《SEO 自學大全:一篇就搞懂 SEO,完整說明 SEO 的底層邏輯


長尾關鍵字(Long-tail Keyword)

而剩下的關鍵字則會被稱為「長尾關鍵字」,也就是剩下長長的一列關鍵字,這些關鍵字搜尋量不高,但積沙成塔,以上面的口紅舉例來說,剩下的關鍵字搜尋量也有 32%,不能說少。


中尾關鍵字(Mid-tail Keyword)

有些人會切更細一點,會把介於短尾跟長尾的中間切出來,稱作「中尾」。

像是畫面中的不掉色口紅、口紅過期、2023口紅、口紅保存期限,以搜尋量評估,我們會將其分類為「中尾關鍵字」,別稱「肥肚關鍵字」(The Chunky Middle)。

通常就是扣除掉搜尋量最高的 1~3 名後,緊接著就是中尾關鍵字。


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怎麼應用此關鍵字分類?

根據許多國外 SEO 機構的定義,會認為搜尋超過 10,000 的字詞算是短尾關鍵字,而搜尋量低於 20 的算是長尾關鍵字。

我覺得這樣的定義固然有道理,但對於台灣來說不太好用。

從上面案例我們會發現,就算是口紅這麼龐大的市場,在台灣每月搜尋次數也就 3,600~5,400,照這個定義連口紅都不算短尾了,但口紅、口紅推薦的競爭度,絕對是短尾級別。


建議用順位來排序

那我會建議你怎麼使用這個分類呢?

我覺得你選擇的關鍵字詞頭後,會得到一連串的關鍵字,通常 1~2 名、1~3 名就是短尾字,這種關鍵字競爭度很高,不建議新手、新網站優先進攻;不然成功率很低,挫折感很大。

而 3~10 名通常就是比較甜、競爭壓力沒那麼大的字詞,通常搜尋量會超過 200,這類字詞因為關鍵字長度比較長,要猜測搜尋意圖的難易度會低很多,也更容易獲得好排名。

剩下的關鍵字則是長尾字,這些關鍵字搜尋量可能只剩下 50 以下。

我會建議如果有一篇文章可以剛好吃到某個長尾字,你可以把這個長尾字補到該篇文章中,藉此獲得排名。

但我不建議你特別針對長尾字去撰寫長篇內容,因為這樣投資報酬率太低了。


其他補充與討論

為什麼很多人建議從長尾關鍵字開始做?

為什麼很多 SEO 廠商或課程建議你從長尾關鍵字開始做?因為比較容易做,尤其多數網站剛起步時,整個網站的競爭力、對於 SEO 的熟悉度都很差。

此時從長尾字開始做比較容易獲得排名,而且有些長尾字因為需求精準,也容易獲得轉換。


長尾關鍵字不見得「字數很長」

值得一提的是:長尾關鍵字的關鍵字指搜尋量低,而通常關鍵字也比較長,但不意味著長尾關鍵字的字數一定很長。

如果某個關鍵字很長,但搜尋量卻超級高,儘管這個狀況極其罕見,我還是會稱呼其為短尾關鍵字。


許多人不會用中尾關鍵字這個說法

在我的經驗中,許多夥伴不會特別提中尾關鍵字、短尾關鍵字。而在 Google Ads 裡面顯示,長尾關鍵字的每月搜尋次數為 590,而短尾關鍵字、中尾關鍵字的搜尋次數則是 0 次。

這不代表這個觀念不存在,只是台灣 SEO 圈比較少用這兩個詞,國外的討論比較多;但在台灣長尾關鍵字就很常用到了,所以一定要了解。


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