「請問搜尋結果頁上這個又大又漂亮的搜尋版位是什麼？要怎麼做到呢？」
「網站要怎麼設定才可以變成這樣呢？」
這可以說是 SEO 的周經題了，每過一陣子就有朋友在社群發問，今天就跟大家解說一下這個又大又漂亮的搜尋版位：「網站連結」（sitelinks）是什麼，以及要如何獲得「網站連結」（sitelinks）。
文章目錄
什麼是「網站連結」（sitelinks）？
上述這個又大又漂亮的版位叫做「網站連結」（sitelinks），是一種搜尋結果的呈現方式，目的是為了讓使用者更容易獲得網站資訊。
由於「網站連結」（sitelinks）這名稱有點過於直白，導致每次跟人解釋時大家都覺得我在敷衍他們，但它真的就叫做網站連結（sitelinks），不然你可以看看 Google 自己的說明。
Google 關於「網站連結」（sitelinks）之定義：
在 Google 搜尋結果中，有些網站下方會顯示連結（稱為網站連結），有助於使用者瀏覽您的網站。
順帶一提，「網站連結」（sitelinks）不只出現於 SEO（自然搜尋結果）上，SEM（付費搜尋結果）也會有「網站連結」的發生。
像是以下面這張圖來說，SEO 跟 SEM 都有拿到又大又漂亮的網站連結。
在 Google Ads（SEM）中，這個叫做「網站連結額外資訊簡介」。
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網站連結（sitelinks）版位有大小之分
除了上面那種又大又漂亮的版位是「網站連結」（sitelinks）之外，其實下面這種「沒那麼漂亮的版位」，也是 sitelinks。
這個下面小小的超連結，其實也都可以點，它也是「網站連結」（sitelinks），只是長的沒那麼漂亮。同理，廣告也會有同樣的狀況，會分別出現大的「網站連結」跟小「網站連結」。
所以說，以後看到小的網站連結也不要太嫌棄，因為它也是網站連結啊。
「網站連結」（sitelinks）有什麼好處？
至於網站連結有什麼好處呢？大概有這 4 點好處。
1.佔領版位大
有一個大版位的網站連結時，你能佔據更多搜尋結果頁的版面，不僅可以把對手擠到更下面（在手機上尤其如此），更容易讓使用者點擊你的搜尋結果。
2. 信任感
由於大版位的網站連結很漂亮，且跟其他搜尋結果會有頗大的差異，這會讓人對它更有信任感、更有檔次。很多做網站的人心裡也是這樣想，所以希望獲得網站連結，讓自己網站更有門面。
3. 提供給使用者更多資訊
這點便是 Google 提供網站連結的初衷，網站連結可以讓搜尋結果上出現更多的資訊：本來可能只能看到首頁的資訊，但現在等於會出現 2~4 個其他頁面的資訊。
這樣便能讓消費者更有機會找到有興趣的網頁，提升搜尋體驗。
4. 提升網站流量
基於上述幾點，使用者會更願意點擊你的網站，因此理論上網站的點閱率（CTR）會提升，同時流量也會增加。
根據 Ahrefs 的研究，sitelinks 對於 CTR 會有提升，也是另一個 sitelinks 價值的佐證。
SEO 要如何獲得「網站連結」（sitelinks）？
至於要怎麼獲得「網站連結」（sitelinks）呢？首先你需要了解一個前提：網站連結基本上是「不可控的」。
沒有一個設定或結構化資料叫做「網站連結」，讓你做完設定後就能跑出漂亮的網站連結——這個很看緣分。
同時，網站連結會顯示哪一些頁面的連結，基本上也是不可控的。
先看看 Google 怎麼說「網站連結」（sitelinks）
以下資料引用自 Google 說明中心。
我們的系統會分析您網站的連結結構，找出最省時的捷徑，讓使用者快速找到想要的資訊。
1：主要搜尋結果
2：網站連結
只有在我們認為結果對使用者很實用時，才會顯示結果的網站連結。
如果您的網站架構不允許我們的演算法尋找優良的網站連結，或是我們認為您的網站連結和使用者的查詢不相關，則不會顯示網站連結。
目前網站連結是自動產生的。
我們不斷致力改善網站連結的演算法，日後也可能會採納網站管理員的意見。不過，這類處理方式仍有一套最佳做法，可供您遵循以提升網站連結品質。
舉例來說，網站的內部連結應使用切題、簡潔且不重複的錨定文字和替代文字。
從上述的的資料，我們可以得知幾個重要的資訊：
- 網站連結目的是為了服務使用者
- 網站連結是自動產生的
- 網站架構要能讓演算法判斷優良連結
- 網站內部連結設定很重要
基於這樣的線索，我接下來會再搭配一些 SEO 業界的觀察，幫助大家了解怎麼獲得網站連結的方向。
獲得網站連結的 3 個方向
1.在品牌字上排名第一名
請你仔細回想、或回頭看我上面的截圖，其中的共同特性都是「第一名」，以及都是發生在「品牌字」上面。
IKEA 第一名、Apple 第一名，Pinkoi 第一名，通通都是第一名。
而這個條件並不算苛刻，讓自己的官網在品牌字獲得第一名，這是很基本的要求。
另一方面，如果你有仔細觀察的話，「大版位 sitelinks」通常會出現在「品牌字」上面，較少出現在「品類字」或「通用字」上頭。
也就是說，你不太會在「保養品推薦」（品類字）、「公關」（通用字）上看到大版位的網站連結。
小結：想要獲得大版位的網站連結，確保自己官網的品牌字獲得第一名相當必要，而且這通常不會太難做到。
2.網站架構清晰
如果你仔細觀察網站連結的頁面，你會發現通常連結到的頁面，都是一個網站相對重要、相對大的頁面。
像是 Apple 是連結到 iPhone、Watch、Mac；Pinkoi 則是連到居家生活、文具卡片等頁面上。
這些頁面都是一點進去官網，就能馬上看到的重要頁面。
下面我以 Pinkoi 為例，你會發現網站連結上的連結頁面，大多都是網站裡面的大分類頁，並且多數都在導航列（navigation bar）上面。
而一個網站架構應該主次分明，能幫助使用者迅速找到資訊內容。由於這是個大問題，這個以後有機會再詳細討論。
在這裡我簡單拿自己網站做個舉例，讓大家感受一下一個架構還算乾淨的網站，架構會長什麼樣子（當然這不是個最好的例子，大家看個概念就好）。
在這裡會看到主分類、次分類、文章彼此關係是分明的。
所以為何很多 SEO 專家覺得用 WordPress 做 SEO 成效不錯，原因是因為 WordPress 本身的架構、內部連結的分布，對於 Google 來說就是好理解的。
小結：請設計好你 navigation bar 上面的連結跟分類，控制好數量，讓網站分層明顯，會有助獲得網站連結。
※通常網站連結跟 navigation bar 設定、首頁的連結息息相關，透過調整這些頁面的連結，某種程度上可以微調會出現 sitelinks 的 landing page。
3.網頁架構優化
前面提的主要是網站整體的優化，那麼網頁本身是不是也能做優化呢？答案是可以的。
像是你看我這些文章出現在搜尋結果頁的時候，就算不是第一名，也都會出現小的網站連結。
我是透過建立網站中的「目錄」來達到 sitelinks 的效果的，這樣的目錄、錨點文字、大標也有助於 Google 理解你的文章架構。因此你會發現我文章顯示「網站連結」的連結，也正好是我目錄中的項目。
你可以請工程師設定這樣的文章目錄，來達到 sitelinks 的效果。
※備註：不過就算在通用字第一名的時候，也只是小的網站連結而已，不會出現大版位的 sitelinks。
反思：網站連結真的有那麼神嗎？
作為一個 SEO 愛好者，看到自己網站有網站連結（sitelinks），當然是一件很開心的事情。
不過你說文章的網站連結（sitelinks）效果大嗎？
以數據來看，我只能說：比我想像中的還要少很多。
下面是我透過 Google Search Console 調閱出來透過網站連結進站的數據，可以發現這個 CTR 是驚人的 0.024% 。
換句話說，會點下面那個小字進站的人，非常稀少。
當然，我想強調的是這是發生在文章頁的狀況，跟品牌首頁的網站連結意義不太相同；畢竟品牌首頁出現大版位網站連結，對於信任感的提升會更多、也更有意義。
但對於內容文章來說，我認為這些小的連結資訊不足以吸引他們點擊，或是不方便點擊。
不過也有另一種可能，就是這樣的網站連結會讓整個搜尋結果更加誘人，所以增加了點擊「主要搜尋結果」的機會。（我想 Ahrefs 的分析報告應該也是針對這點做研究）
而上述這個可能性，我們理論上可以透過分析該網頁的點擊率來判斷。
經過分析後，我整個網站的 CTR 雖然有提升約 1%，但同時間整體網站的排名也有略微提升，所以很難評估是不是因為網站連結，導致點閱率提升。
小結：儘管 Ahrefs 說網站連結網站點擊影響明顯，但以我個人的網站來說，我沒有明顯感受到這樣的效果。
結語：你應該做網站連結嗎？
儘管前面說了一長串網站連結的介紹跟好處，但最後又來個打臉，說明我自己並沒有從網站連結獲得太多的明顯好處。
但我認為，網站連結依然值得去做，原因不是因為網站連結多麼神奇有效，而是網站連結所需要的前提條件，正是一個優質網站的所需要的基礎建設。
好的網站架構、內部連結、文章目錄等，都是對於使用者有幫助的，而這也是網站連結所需要的。
以我個人來說，當網站連結出現時，可以說是 Google 給網站主的一個肯定，Google 認為你的網站能提供給使用者有價值的資訊，所以給你更大的版位跟機會。
這也代表你網站技術端的優化，正走在一個正確的方向上，而這不是很令人踏實跟欣慰嗎？
盡可能提供更多對使用者跟 Google 有用的設定跟資訊，做好做滿，正是做 SEO 最需要謹記在心的原則。
那麼本次就說到這，祝各位都有又大又漂亮的網站連結，我們下次見。
法蘭克
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備註
國外有研究指出，SEM 的網站連結（sitelinks）對於點閱率影響巨大。
這不令我意外，因為我認為 SEM 的文案的確都很吸引人，而且都是精挑細選的誘人訊息，畢竟 SEM 這個資訊是可以人工設定的（所以請寫好寫滿）。
而 SEO 受限網站架構，網站連結的資訊都無法太吸引人，我覺得兩者的情境略有不同。
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