Entity SEO：AI 時代最重要的 SEO 策略與核心概念

語意搜尋核心：自 2012 年 Knowledge Graph 推出，「Things, not strings」成為 Google 的方向；後續 Hummingbird、RankBrain、BERT、MUM…都圍繞實體與關係進行強化。
解除歧義：同一關鍵字可對應多種含義，實體有助於 Google 於不同情境中準確配對（如「Apple 創辦人」→ Steve Jobs）。
豐富搜尋結果：實體資料影響 Knowledge Panel、Rich Snippet、People Also Ask、SGE 摘要，提升點擊率與權威感。
E-E-A-T 與品牌信任：Google 會把網站、作者、產品本身也視為實體，透過資料串聯評估專業度與信任度。

Entity 在 SEO 中就是「搜尋引擎可唯一識別的事物」，Entity 讓 Google 從字串躍升到語意理解。掌握實體、補足屬性與關係、善用結構化標註，即可提升內容的語意深度與排名表現。

歷年演進

2012，Knowledge Graph：首度把「人、地點、作品…」轉成節點，提出「Things, not strings」概念，讓搜尋結果可直接顯示知識面板與關係鏈，開啟語意搜尋時代
2013，Hummingbird：演算法全面換心，支援長句與口語查詢，把 Knowledge Graph 實體引入查詢解析與排名，語意優先於關鍵字
2015，RankBrain：首次以向量理解未知查詢，透過「實體向量」衡量語意相似度，改善冷啟與多義詞問題
2018，E‑A‑T 指南：將「網站／作者」本身視為實體，以實體層級的權威度、專業度進行評分
2019，BERT：雙向語境理解，更精準辨識句中實體與關係，降低歧義
2021，MUM：多語多模態模型，跨語言、文字‑影像之間對齊實體，回答更完整
2023，SGE 與 AI Overviews：生成式摘要成為預設 SERP 區塊，AI 回答直接調用 Knowledge Graph 實體，引用來源減少點擊
2025，AI Mode：Google 內部揭露「Entities Everywhere」基礎建設，並出現 ghost entities 即時生成，品牌若非「驗證實體」將更難被 AI 摘要引用
2025，SEO 實務轉向：業界共識「Google 不再只排關鍵字，而是排實體」，若不建立、鞏固實體（Entity），就會落後競爭

什麼是 Entity？Entity 範例

人物：蔡英文、李小龍、Taylor Swift、哈利波特
組織 / 品牌：台積電、Apple Inc.、UNICEF、曼聯俱樂部
地點：富士山、巴黎艾菲爾鐵塔、東京迪士尼、白宮
事件：2024 巴黎奧運、WWDC 2025、清明上河圖特展
產品：iPhone 17、Tesla Model 3、PS5
創作作品：電影《灌籃高手》、歌曲〈Shape of You〉、小說《三體》、遊戲《薩爾達 王國之淚》
科學概念：光合作用、相對論、黑洞、引力波
抽象概念：幸福、區塊鏈、通貨膨脹、人工智慧

什麼不是 Entity？

形容詞／副詞

舉例：便宜、快速、舒適
理由：只是描述特性，沒有固定屬性或唯一 ID，Google 不會把形容詞當成「事物」來建節點。

動作／行為

舉例：買鞋、減肥、學英文
理由：屬於 Action（動作）而非 Thing（實體）

集合詞／類別名稱

舉例：水果、餐廳、黑色手機
指一整類物件，缺乏唯一性與專屬屬性，無法對應特定 Knowledge Graph 節點。

暫無權威來源的私有稱呼（偏自嗨）

舉例：阿寶牌「巨無霸冰奶茶」、小明特調 300% 咖啡
尚未被公開資料庫收錄，無官方定義或統一標識；需累積權威引用與 schema 標註後才能「升格」。

相對／暫時性描述

舉例：最新熱門手機、下週活動、今年最佳電影
與時間或情境強相關，屬性會隨時改變，搜尋引擎無法為其建立固定節點。

模糊形容標籤

舉例：高 CP 值筆電、豪華套裝行程
依個人口味而異，沒有客觀界線或可查資料，難以賦予唯一 ID 與結構化屬性。

Google 如何識別實體（Entity）？

命名實體辨識（NER）與實體連結：先在內容中標出潛在實體，再比對 Knowledge Graph （Wikidata、Freebase…）取得對應 ID。

結構化資料（Schema.org / JSON-LD）：以 Person、Organization、Product…標註，明示類型與屬性。

上下文語意與連結：內部連結、外部權威來源（例如 Wikipedia）與共同出現的相關實體，都能提供機器額外線索。

工商時間

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如何打造 SEO Entity？

打造「Entity Home」

在官網指定一個唯一 URL（通常是 About 或首頁），作為所有資料的「權威來源」。日後所有外部連結都指向這裡，協助 Google 判定你的官方身份。

建立作者資料

統一一致的文章作者資料，並且這個作者名稱必須跟整個網際網路有更多互動。像是演講、新聞報導、Podcast。

套用結構化資料（JSON‑LD Schema）

在 Entity Home 與重點頁面加入 Organization、Person、LocalBusiness 等 Schema；用 @id／sameAs 串聯站內外 URL，讓爬蟲一眼看懂誰是誰。

建立 Wikipedia 與 Wikidata 頁面

這兩大開放知識庫是 Knowledge Graph 的核心信息源；遵循中立寫作、加上可靠引用，可大幅提升實體收錄率。

申請並優化 Google Business Profile

填寫完整類別、營業資訊、服務範圍，並連回 Entity Home；對在地商家特別關鍵。

確保 NAP（Name‑Address‑Phone）一致性

在所有商業目錄、社群與新聞稿中使用相同名稱與聯絡方式，避免被誤判成多個實體。

爭取權威媒體與政府／學術站點引用

高權威外部連結能提升「顯著度（notability）」分數，讓 Google 確信你值得寫進知識圖譜。

經營並驗證官方社群帳號

保持一致品牌名稱、Logo 與簡介，並在 Schema sameAs 列出所有社群 URL，增強實體活躍度訊號。

打造主題集中內容，展現 E‑E‑A‑T

以「支柱頁＋子頁」模式深入覆蓋相關子題，並透過語意內部連結強化關係，建立 Topical Authority。

蒐集並標記使用者評價

鼓勵 Google／Yelp 留評分，在網站用 Review／AggregateRating Schema 呈現，提升信任度與 SERP 豐富結果。

提供高品質多媒體素材

上傳官方 Logo、專業照片與影片，讓 Google 有可調用的可信檔案。

結語：AI 時代，Entity 更加重要

隨著 AI Overviews、AI 搜尋、AI Mode，SEO 越來越重視 Entity。

理解 Entity 的價值在於：理解影響網頁排名的因素，不只是目前看到的那一頁，而是一個整網站——甚至超越網站以外的外部內容、權威度、相關度。

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Entity 是什麼？

為什麼 Entity 對 SEO 重要？