歡迎來到行銷扭蛋，為你轉出有趣的行銷個案。
今天分享的是一個「Location-Based Service，LBS」的行銷方案。
文章目錄
前往附近酒吧，讓麥卡倫請你喝一杯
某天我打開 Line，發現上面有一個通知：「前往附近酒吧，讓麥卡倫請你喝一杯」。
「去附近的店喝酒」是很明確地使用場景，能引導使用者到附近的通路去做體驗。
LBS 行銷方案
LBS（Location-Based Service），也就是基於位置提供對應服務。
如果你的通路、活動有很明確的地址，善用 LBS 的服務就很重要了。
當你的消費者走到重要的地址附近，透過 LBS 廣告，就有機會引導使用者到你的店家進行消費跟體驗。
透過文案達到更好的 LBS 引導
本次 Case 我覺得特別出彩的地方，就是在文案上有很好的引導性。
LBS 的重點就是要引導人到附近的店家，因此文案能不能點出這個場景，就是很重要的事情了。
我認為 LBS 不能用一般廣告 Banner 的方法來撰寫，我們應該要當成實體的傳單來撰寫。
- 「超級稀有的純美式煙燻烤肉就在你旁邊，要不要來逛逛？」
- 「你知道士林區有一間超棒的魯肉飯嗎？離你只有 300 公尺！」
這樣的文案，都會比一般最通用的廣告來的好很多。
LBS 的 landing page 應該如何設計？
LBS 的 landing page 也需要特別設計。
本次麥卡倫的 case 我覺得失敗點就在這裡，當我點進去後，其實蠻難找到下一步該做什麼。
如果說給一張圖片，或一個表單，說明你應該去附近的哪個地點來喝酒、領取優惠，我認為會是更好的做法。
LBS 的精華就是「來都來了，順便去一下吧！」，那 Landing page 的內容應該善用這樣的動能跟慣性，好好的引導使用者到店家去體驗，不要增加無意義的摩擦力。
怎麼進行 LBS 行銷方案
下列平台都有提供 LBS 的行銷方案，可以多去評估一下是否適合品牌執行。
- LINE Beacon
- 中華電信
- VPON
思考練習
- 如果你品牌一定要做 LBS，你會做什麼？
- 你的 LBS 文案跟資訊要說什麼？
- 你的 LBS landing page 要提供什麼資訊？
- 當消費者實際採取行動，你希望他體驗到什麼？
希望你喜歡這次的行銷扭蛋！我們下次見。
法蘭克
