- 登入
- 註冊
資訊增益：最重要的 SEO 內容概念，幫助你贏過競爭對手
我們常說內容要寫的比競爭對手好，但要怎麼更清晰的理解這個概念？
為此今天我們要來瞭解「資訊增益」（Information Gain），讓我們更深入理解「更好的內容」是怎麼回事。
為什麼拼貼前三名的內容，是不夠好的內容策略？
「資訊增益」是什麼？
在統計學與機器學習裡，所謂的「資訊增益」（Information Gain）主要用來衡量：當我們獲得了某個新資訊（像是特徵、條件、問題答案等）後，對目標問題或決策的不確定性減少了多少。
換句話說，資訊增益可以幫助我們量化：某條新資訊對整體判斷貢獻了多少「可靠的依據」。
當你對某個問題感到不確定，若獲得了新的線索，能讓你更接近真相或做出更好決策，這個線索就產生了「資訊增益」。
白話文解釋
你想學煮牛排，結果在網路上看到兩篇教學文：
- 文章 A：只有簡單寫「先買牛排，放進平底鍋，開火煎熟就行了。」
- 文章 B：詳細說明如何選牛肉部位、醃製時間、煎鍋溫度、翻面的時機，甚至連如何搭配醬汁、避免肉質太柴的技巧都一一交代得非常清楚。
明顯地，比起「文章 A」，「文章 B」給了你許多原本不知道、又實際能解決問題的新知識。這就代表「文章 B」提供的「資訊增益」更高——它能夠真實幫助你從「什麼都不會」走到「做出美味牛排」。
所以簡單來說，「高資訊增益」就是：這個內容能帶給你原本沒有的知識或方法，並且能更有效地解決你的問題。
為什麼 SEO 人應該要瞭解「資訊增益」
資訊增益原本是統計與機器學習領域的概念，而在現今的 SEO（搜尋引擎優化）策略中，也衍生出所謂的「內容資訊增益」。
簡單來說，即是：你的網頁是否為使用者帶來了新的知識或價值？
如果沒能讓讀者獲得比其他網頁更深入或更實用的資訊，那麼「資訊增益」就會偏低。
高資訊增益的 SEO 內容的特點
1. 避免重複、抄襲或過度相似的內容
- 如果你的內容跟別人一樣，甚至只是簡單改寫，對搜尋引擎來說，增益就很有限。
- Google 等搜尋平台希望提供多元且有用的資訊，所以重複、抄襲或過度相似的內容，通常不具競爭力。
- 這也是為何什麼直接組裝前三名的內容，未來效果會越來越差。
2. 著重解決使用者問題
- 搜尋引擎最核心的目的，就是幫助使用者快速解決疑問。
- 如果你的內容能直接回答使用者痛點，或提供他們想要的解決方案，就能大幅提升「資訊增益」。
- 像實際案例、詳細步驟、進階操作指引、以及市場上較少見的觀點，都能讓讀者感受到新知與價值。
3. 增強權威性與信賴感
- 當內容含有更多專業知識、數據分析、實作經驗等，對讀者來說資訊增益更高。
- 近年 Google 推出的 E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）也是在強調內容的專業度與可信度。
- 可信、能幫上忙的網站，更容易獲得好排名。
4. 利用結構化與多樣化呈現
- 善用圖片、影片、圖表、報告數據等多媒體格式，再搭配清晰的排版或條列式清單，幫助讀者更快理解。
- 當使用者能快速抓到重點，自然會對你的內容產生信任與好感，也感受到更高的「資訊增益」。
5. 資訊增益與內容字數並不呈直接的正相關
- 有時候短篇文章也能直切重點、迅速解答讀者疑問，帶來高資訊增益。
- 冗長但缺乏實質內容的文章，雖然字數多，卻可能讓讀者覺得資訊重複、浪費時間，反而「資訊增益」不高。
- 真正影響資訊增益的核心在於：是否解答讀者問題、提供的知識深度與獨特性、有沒有帶來新的見解或實際應用價值。
小結
因此我們會發現，像是 10x 內容法、摩天大樓法、content hub 等做法，本質上也是提供了更多的資訊增益，解決了更多使用者的問題。
延伸閱讀：《E-E-A-T 原則：什麼是高品質的內容？SEO 內容必懂的核心概念》
5 個方法，提升「內容資訊增益」？
以下幾個實務做法，能有效提高你網站內容的價值、提升資訊增益：
1. 針對長尾關鍵字，提供深度回覆
- 如果使用者搜尋的問題較為專業或細分，你可以在內容中特別深入解答
- 比起只鎖定熱門關鍵字，更容易凸顯差異化，也能吸引真正需要這類資訊的使用者。
2. 引入更多實證、範例與獨到觀點
- 除了單純說明概念，也可以加入實作步驟、實際案例、數據比較或使用者心得。
- 讓讀者看到「做法」與「成果」，才能讓內容更具體，也更能顯示你的專業度。
3. 做好內容組織與內部連結
- 將相關主題或延伸閱讀做適度連結，幫讀者串起一條完整的知識脈絡。
- 當讀者可以循序漸進地吸收更多資訊，也能增加整個網站的流量與黏著度。
4. 持續更新與擴充
- 針對更新速度較快的主題，定期補充最新趨勢或新方法。
- 展現網站的「活躍度」，讓搜尋引擎和使用者都能感受到你提供的是「最新、最可靠」的資訊。
5. 根據目標客群需求客製化
- 先瞭解你的目標受眾是誰，他們的行業背景、知識程度、偏好語言等。
- 量身打造對他們最有幫助的內容，客製化深度越高，資訊增益自然越大。
結論：利用資訊增益，打贏內容競爭
資訊增益（Information Gain）：在統計與機器學習中是用來衡量「新資訊消除不確定性」的指標。
在 SEO 領域：則代表了你的內容能為讀者帶來多少新的價值或知識，也就是「內容資訊增益」。
若想要透過「資訊增益」在搜尋結果中勝出，就必須：
- 提供獨特且有深度的內容
- 真正解決使用者問題
- 定期更新、維護內容時效
- 優化排版與結構，提高可讀性
- 展現專業度與可信度
只要能把「資訊增益」的概念落實到網站內容上，就能更貼近搜尋引擎的核心目標：協助使用者找到最實用、最權威的資訊。
別只複製前三名的內容了！更要思考怎麼創造新的資訊增益，讓你勝過競爭對手。
成為慷慨、專業、大方的專家，盡力輸出內容，搜尋引擎會喜歡你的。
