我是從 Medium 起家的寫作者,儘管現在有了自己美美的部落格,但我三不五時回到 medium 逛逛的時候,看到上面的留言、畫重點(我最愛這個了)、拍手,還是讓我非常留戀。

我認為 Medium 對於寫作者來說,有著簡易上手的特性,可以專注在寫作上。而更重要的是,Medium 在 SEO 上也有不少可以玩味之處。

本篇文章,我以一個 Medium 寫作者、SEO 從業者的角度與各位分享:Medium 是什麼?以及 Medium SEO 要注意哪些事項?幫助各位利用 Medium 獲得更多的自然搜尋流量。

而有慧根的朋友,這篇文章的概念同樣適用於絕大多數的部落格平台,能如何應用,就看您造化了。

那我們開始。


前言:Medium 是什麼樣的平台?

如果你不認識 Medium,那我在這邊跟你簡要介紹一下什麼是 Medium,很熟的朋友可以跳過這一段。

Medium 是國外相當有名的部落格發布平台,類似痞客邦、Vocus 這樣。Medium 上面多半是以知識、議題型的文章為主,是內容水準相對高的內容平台。

對寫作者來說,Medium 版面乾淨、無廣告,同時所見即所得(WYSIWYG)的編輯器易於上手,也不須煩惱版面要如何設計的問題,因此吸引許多寫作者於上創作。

而不少知名品牌都有利用 Medium 當作內容的發布平台,如 FacebookAirbnb、Kickstarter 都有使用,不過某些品牌已經沒有那麼頻繁的更新了。


Medium 的 SEO 效益如何?

由於 Medium 上的優質內容非常多、外加上優良的網站結構,使得 Domain 分數相當高(超過 90 分),因此許多人也會想透過 Medium 來做 SEO。

實際上,Medium 的 SEO 效果的確相當好,許多搜尋結果頁第一頁上就常看到 Medium 的身影。

下面是我從 Ahrefs 抓出來的關鍵字排名,我們會發現 Medium 在許多流量很高的關鍵字,排名都相當前面;不過你也會發現有些關鍵字有點奇怪……。

無庸置疑的,Medium 在 Google 上的確非常有影響力。


進入正題:要怎麼做好的 Medium SEO?

我自 2017 年開始在 Medium 上寫作,累積了 3,300 followers,應能稱上台灣地區前 50 名的 Medium 作者。

當時還以 Medium 為寫作主力平台時,我有不少關鍵字都拿到了不錯的排名,像是當初「機械鍵盤」就做到了第 1 名、「博恩站起來」做到了前 5 名、「還願」做到了第一頁,成效頗令人滿意。

如果你想看我的 Medium,可以點此連結

※由於 2019 年底我開始將文章搬遷到新部落格,所以排名還在重新養成中;其中有些關鍵字的排名有陸續回來了。

以下是我操作 Medium SEO 的一些經驗談,讓你可以透過 SEO 獲得更多流量,提供各位做參考。


最大前提:確認內部競爭狀況

「確認內部競爭狀況」,是我認為 Medium SEO 最重要的事項,沒有之一。

由於 Medium 的內容都會掛在「medium.com」之下,使用者沒有子網域、也無法額外購買網域——這會導致一個問題,就是 Medium 的創作者們會共同競爭同一個關鍵字,而且通常只能有一個贏家。

這是因為 Google 希望在一個搜尋結果頁(SEPR)上,不要出現重複的網域的搜尋結果,這樣對於使用者體驗會更好。

因此當你決定要做哪個關鍵字之後,請務必以下的事項,來判斷內部競爭的狀況。


1. 先在 Google 搜尋一下這個關鍵字

第一步,請你先在 Google 搜尋一下這個關鍵字,看看有沒有已經出現 Medium 的文章了。

如果有發現,那你要評估自己能不能打敗這篇文章:畢竟有些文章是某些大神的曠世巨作、特別扎實,要說服 Google 說你的文章比他好,感覺頗有難度。

此時不是說你就要放棄了,畢竟你文章也不只是為了 SEO 而寫的;但是你需要知道自己在這個關鍵字的勝率很低,請先做好心理準備。

如果你沒發現 Medium 的文章,那或許你就可以考慮動筆了,不過如果你還希望把事前研究做得更仔細,那我們進入到下一步。


2. 找一下 Medium 內部有沒有相關文章

如果你沒在 Google 前 100 名發現 Medium 的文章,我們可以有兩個解讀:

  • Medium 沒人寫這個關鍵字,所以當然沒排名
  • Medium 有人寫這個關鍵字,但是 Google 不買單

如果是後者,那可能代表你想要攻下來的關鍵字,不適合用 Medium 進攻,又或者是之前的作者文章寫得不夠好。

所以我會建議你利用「keyword site:https://medium.com」、「Medium 內部搜尋」等方式,確認有沒有前輩寫過類似的文章?如果有,他們為何沒有排名呢?是文章不夠好嗎?還是這個關鍵字的搜尋意圖不適合 Medium?值得你觀察。


3. 決定是否以該關鍵字為目標,進行 SEO 寫作

如果你仔細研究完了上述內容,那你就可以決定是否要跟這個關鍵字交手了。


內部競爭研究為何重要?

或許你會說:寫作就寫作,有必要這麼麻煩嗎?我覺得不用,但如果為了 SEO 寫作,我覺得這點功課是必要的——因為 SEO 時常是零和遊戲,你沒有好排名,你就得不到好處。

況且,如果你內部競爭沒打贏,文章連被看見的機會都沒有,尤其在 Medium 一個這麼大的平台上,內部競爭可以說是非常容易發生。因此我很看重內部競爭的研究,讓自己從一個更有利的出發點迎戰。

但我也要提醒你,就算沒有內部競爭,這也不代表你的內容就一定可以上去,只能說你少了一些競爭對手(來自 Medium 內部的對手),人生可能會輕鬆一點,但文章還是要認真寫。

順帶一提,我會離開 Medium 的主因之一就是內部競爭。


Medium SEO 的重要設定

Medium 本身能調整的項目比較少,但還是有些項目對於 SEO 來說很重要,以下介紹幾點我認為相當重要的調整項目。

1. 網址命名(URL naming)

Medium 的網址命名只能在「文章發布前」設定,如果沒有設定,會把標題內容變為網址;而我們通常是寫中文標題,因此網址就會變得又肥又醜,如果你不喜歡,記得自訂一下。

以我個人來說,我傾向以英數字進行網址命名,當然你也可以設定中文網址,但不管你想要哪一種,你必須在文章發布前就設定好才行。

設定位置:Story Settings -> Advanced Settings -> Customize Story Link -> Custom

透過網址命名,可以發現文章網址變得簡潔很多
透過網址命名,可以發現文章網址變得簡潔很多

2. Title、Description 設定

Medium 是可以獨立設定 Title 跟 Description 的,而不需要跟文章內容的標題相同。

TD 是 SEO 中很重要的欄位,不用說,這兩個欄位一定要好好把握。

設定位置:Story Settings -> SEO Settings


3. 圖片設定

Medium 可以針對圖片做圖片替代文字(Alt)的設定,也可以設定圖說,只需點擊圖片即可設定。

如今圖片優化越來越重要,設定好圖片的重要標籤,同樣能幫助你的 Medium 文章更容易透過圖片被人找到。

Medium 可以調整圖片替代文字跟圖片說明
Medium 可以調整圖片替代文字跟圖片說明

4. Medium 的 H tag

Medium 的字級大小很單純,只有三種:大 T、小 T、一般段落;其中大 T 會被辨認為 H1 tag(上方的圖片所示),而小 T 會被辨認為 H2 tag。

以 Best pratice 來說,我們不建議一個網頁出現超過一個 H1,因此「理論上」我們應該只有最上方的標題使用大 T,這樣整篇文章才會只有一個 H1。

不過基於排版美觀跟分段需要,通常多數人都還是會把大 T 當作分段的小標使用,而小 T 則作為次小標使用。(包括我)

根據我的個人經驗跟觀察,是否只用一個 大 T 對搜尋成效差異不大,端看個人是否想要遵守這個 Guideline;而作為一個寫作者跟 SEO 人,我依然建議請適當分段與下小標,是不是使用大 T、小 T 反而不是最重要的。

適當的分段,不只能讓搜尋引擎更容易讀懂文章架構外,對於讀者來說也會好讀很多。

若想要知道更多 Medium 的文章排版技巧,可以參考我以前的文章《Medium 中文排版建議:讓你文章更加「鬆軟」的排版技巧——區塊式排版法》 。


5. Canonical 設定

如果你有別的部落格平台、或者主要的內容發布網站(以我來說就是我自己 Frank Chiu 部落格),那麼 Medium 佛心的 Canonical 設定你一定要好好把握。

Canonical 標籤的目的,是為了讓 Google 了解要以哪個標準網址為主、哪個網址比較不重要。

Canonical 標籤的目的,是為了讓 Google 了解要以哪個標準網址為主、哪個網址比較不重要
Canonical 標籤的目的,是為了讓 Google 了解要以哪個標準網址為主

像是我在 Medium 文章中設定 canonical 指向到我的部落格(https://frankchiu.io/medium-seo-strategy/),就是希望 Google Search 如果要在這兩篇文章之間選擇,請以 https://frankchiu.io/medium-seo-strategy/ 為主。

你說這樣不是讓 Medium 的 SEO 失效了嗎?這是,也不是。

原因是,雖然這樣設定通常會讓 Medium SEO 效果變差,但同時,也能讓你希望主力經營的網站有更多露出的機會;對於像是我這樣的內容布局來說,不讓 Medium 反嗜主網站的 SEO ,這樣才是好的 SEO 經營方向。


總結

上述介紹了 Medium 相關的 SEO 設定與經營方向,得益於 Medium 的超強網域,通常只要你的內容夠豐富、SEO 基本設定有到位、沒有太強的競爭對手,你的文章都很容易出現於前兩頁的 SERP。

如果你今天是個剛起步的寫作者,不知道該在哪裡創作,Medium 就是個很不錯的選擇,而透過妥善的 SEO 經營策略,你也會從搜尋引擎上獲得更多的流量跟被看見的機會。

期待在搜尋引擎上見到你的作品,我們下次見。


後記:感謝曾經在 Medium 支持我的讀者

最後,我想深深感謝曾經在 Medium 上 follow 我、claps、highlight 我的讀者,我的寫作之路就是因為你們的支持才能走下去。

若沒有你們當初的鼓勵與閱讀,也不會有現在 Frank Chiu 的部落格,雖然我現在沒辦法時常在 Medium 上發文了,但如果你們有空時也歡迎來我的部落格玩耍,再次謝謝各位。

而這篇文章就是留給仍想在 Medium 上奮鬥的朋友們,希望你們喜歡。

法蘭克 Frank Chiu

能看到讀者的 Highlight 是我最開心的事情

One more thing…

當初會寫這篇主題,主要是受到香港 SEO 高手 Ringo 的邀請而撰寫,原文章《Medium SEO 該如何攻略?Medium 介紹與 SEO 攻略大全》則在 Ringo 他個人的部落格上;你現在看到的本文則是調整了一些內容重新上架到我自己的部落格上的版本。

比較特別的是,在 Ringo 那邊有一個特別的 Q&A 討論,除了有 Ringo 自己對 Medium SEO 的一些評論外,還有我對於 Medium SEO 的問題回覆與討論。

好比:

  • Medium 的 Tag 有什麼用
  • Medium 文章在 SERP 上夠穩嗎?即要不要經常維護呢?
  • 我見到 Medium 的流量有分外部及內部,若想得到更多內部流量,有什麼要注意呢?

歡迎有興趣的朋友去他的部落格了解這些問題,非常有趣。

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