做 SEO 朋友，多少聽過「重複內容」會對 SEO 有負面影響，因此要避免網站有重複內容的問題發生。
而今天我想要跟各位進一步討論 SEO 重複內容（duplicate content）到底是什麼？Google 為何不喜歡重複內容？又有哪幾種重複內容的類型？最後，我們可以如何解決重複內容的問題？
本文更新於 2024 年。
文章目錄
重複內容是什麼？
所謂的「重複內容」（duplicate content），顧名思義即是重複、相同的內容，而這樣的相同內容會使搜尋引擎跟使用者感到困擾，進而影響 SEO 成效。
更簡單的定義的話：如果有內容相同、但網址不同的情況，即為 SEO 中的重複內容。
延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
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為何 Google 不喜歡重複內容？
如果你想像 Google 是一間超巨大的圖書館，而一個網站（website）是一間出版社，網站中一篇一篇的網頁（page）則是一本又一本的書。
當 Google 這個圖書館館長在決定要提供哪些書給讀者時，發現很多書的內容都長的一模一樣，這時候要決定提供哪一本書給讀者就會很困擾了。
又或者說，有一間出版社（網站）出了很多本一模一樣的書，Google 自然會覺得這個出版社（網站）莫名其妙，進而進低對於它的關注。
用 SEO 角度來看，就是 Google 覺得爬取你網站的 CP 值很低，所以會降低 Google 爬蟲對你網站的關注度——也就是降低你網站的「檢索預算」（crawl budget），而這對於經營網站來說是有害的。
延伸閱讀：《Google 官方說明：避免建立重複的內容》
重複內容對於網站主以及使用者的危害
上述是 Google 不喜歡重複內容的理由之一。而重複內容不只會困擾 Google ，對於網站主跟使用者也同樣有負面影響。
1. 網站主：重複內容會分散權重，導致 SEO 效果不彰
如果你只有一個頁面，那麼所有的 credit 都會累積在這個網頁上，進而讓 Google 知道這個頁面是個優質頁面。
相對的，如果你今天有十個同樣的頁面，credit 就會分散在不同的頁面上，導致單一頁面的競爭力薄弱，進而影響到你在 SEO 環境的競爭力。
這是為何網站主該處理重複內容的理由，也是 canonical 標籤希望解決的問題。
※ 當然，如果有些是無意義的重複頁面，也會造成網站分析、流量計算的困擾，所以處理重複頁面對於整個網站的經營都是好事。
2. 使用者：重複頁面造成使用者體驗不佳
當使用者去逛一個網站，結果發現好多頁面長的極其相似，但網址好像又不太一樣，這樣的網站體驗總是令人不快及困惑。
常見的重複內容類型介紹
前面幫助各位了解重複內容的定義及負面影響了，那麼接下來就來討論一下有哪些常見的重複內容類型吧。
1.什麼樣叫做重複內容
首先我們要了解到：不同的網址，對於 Google 來說就是不同的頁面；而當「不同的頁面」卻有著「相同的內容」，就算是重複內容了！
所以說假設你的網頁有 http 跟 https 版本同時存在於網路上，由於網址是不一樣的，但是內容相同，所以構成了重複內容。
2.重複內容的發生位置
重複內容可以發生在同網域跟跨網域的情況。你可以想像成同一間出版社中有書本內容重複，跟跨出版社中有書本內容重複。
以下就是幾種常見的重複內容類型，其中概念都差不多，如果你懂了以後就能判讀類似的情境了。
同網域重複內容解析
以下介紹的重複內容，通常發生同一個網站／網域底下，也是網站主最應該處理、最能處理的重複內容情況。
而除了第 1 點的「非技術失誤的重複內容」，後面的 2~6 點都屬於網站技術設定失誤造成的重複頁面。
1. 非技術失誤的重複內容
排除掉網站技術問題，如果你的網站重複上架了相同的產品或文章，並產生了多個不同的網址，此時你的網站就會有重複內容的問題發生。
不過 Google 判別重複內容有時候會比較嚴格，像是假設兩個頁面內容只差了一點點，像是尺寸不一樣、顏色不一樣，Google 也有可能判定為重複內容，因為太像了。
此時就很適合用 canonical 來處理，幫助 Google 了解這幾個產品屬於同一系列，並請以標準網址為主即可。
另一方面，如果你網站有無意義且完全相同的頁面，則請盡量下架或者 301 轉址到主頁面上，因為使用者跟 Google 都只需要你唯一且正確的頁面即可。
2. http, https 重複問題
所謂的「http, https 重複問題」，是指網站同時存在 http 跟 https 版本的網址。
舉例來說，假設我的網站同時以下兩個版本，那代表我的網站就有重複內容的問題發生：
- http 版本：http://frankchiu.io/
- https 版本：https://frankchiu.io/
如果網站有做好設定，輸入 http 版本的時候，會自動轉址到 https 的版本，如此一來就沒有重複內容的問題了。
3. www, non-www 重複問題
所謂的「www, non-www」重複問題，是指網站同時存在 www 跟 non-www 版本（沒有 www）的網址。
舉例來說，假設我的網站同時存在以下兩個版本，那代表我的網站就有重複內容的問題發生：
- www 版本：https://www.frankchiu.io/
- non-www 版本：https://frankchiu.io/
而我的網址只有 non-www 版本（https://frankchiu.io/），就是網址沒有 www；如果輸入 https://www.frankchiu.io/ 會顯示 404，無法連線到我的網站。
此時因為只有一個版本存在網路上，所以不構成重複內容的問題。
※提醒：www 跟 non-www 沒有哪個比較好，但一個網站應該要統一規範要採取哪種格式。
4. slash, non-slash 重複問題
所謂的「slash, non-slash 重複問題」，是指網站同時存在 slash（/）跟 non-slash 版本的網址。
舉例來說，假設我的網站同時存在以下兩個版本（請注意看網址最後面），那代表我的網站就有重複內容的問題發生：
- slash 版本：https://www.frankchiu.io/
- non-slash 版本：https://frankchiu.io
在這邊舉個實際例子，以商業週刊來說，你會發現這兩個網址都同時存在，且頁面內容相同，而這就構成了重複內容問題。
- slash 版本：https://www.businessweekly.com.tw/channel/insight/0000000320/
- non-slash 版本：https://www.businessweekly.com.tw/channel/insight/0000000320
※提醒：slash 跟 non-slash 沒有哪個比較好，但一個網站應該要統一規範要採取哪種格式。
5. 大小寫未統一重複問題
所謂的「大小寫未統一」重複問題，是指網站同時存在英文大小寫未統一版本的網址。
大小寫未統一的狀況稍微少見了一點，但某些網站因為設定不佳，會因為大小寫設定而導致很多重複頁面。
舉例來說，假設我的網站同時存在以下兩個版本（請注意看網址最後面的 coffee），那代表我的網站就有重複內容的問題發生：
- 正常版本：https://frankchiu.io/marketing-case-1-1-coffee/
- 不正常版本：https://frankchiu.io/marketing-case-1-1-COFFEE/
網站主應該設定網址都盡量以小寫為主，並且規範大寫字母會自動跳轉到小寫網址，以避免重複內容。
6. 網站參數問題
有時候網站會因架構設定，而使得網站產生許多參數，好比以下例子。
這三頁內容完全相同，且沒有分頁差異存在，符合內容相同、網址不同的重複內容定義。
- https://www.sample.com.tw/duedate
- https://www.sample.com.tw/duedate?page=1
- https://www.sample.com.tw/duedate?page=2
不過該網站至少有針對後面兩個網址做 canonical 到第一個網址，所以負面影響有限；但在理想情況下，最好是不要跑出這些無意義的參數，會是比較理想的狀況。
如果想要更了解網址結構的相關內容，可以參考《網址（URL）是什麼？最容易被忽略的 SEO 地雷跟核心基礎》。
跨網域重複內容解析
所謂跨網域重複內容，就是指同一篇內容，但同時出現在不同的網域跟網站上。
好比我的《揭密 Google Trends 正確使用方式：為何 90% 人都用錯 Google Trends？》就同時出現在我的部落格、行銷人、Yahoo 新聞上。
從 Google 的角度來看，圖書館裡有 3 本《揭密 Google Trends 正確使用方式》，發生了重複內容的問題；而這樣的情境通常發在轉載，或者你有多個部落格平台或網站的情境上。
關於轉載對於 SEO 的影響，我撰寫了一篇《文章轉載終極指南：轉載對於 SEO 有什麼影響？創作者又要如何看待轉載？》，裡面針對這樣轉載的行為有詳細的解析，歡迎參閱。
如何解決重複內容問題？
上面討論了這麼多種重複內容的情境，那麼要如何解決呢？請見以下說明。
1. 從根本上避免重複內容發生
以最直接來說，要徹底解決重複內容，就是讓網站不要有重複內容。
這聽起來有點廢話，但實際上的確是如此，像是前面提到的 https, http、www,non-www、參數問題…等，都會造成網站產生大量的重複內容，如果不從根本解決，就會沒完沒了。
檢查網站技術設定：如果 https, http、www,non-www、slash, non-slash 同時發生，即為 2 x 2 x 2，也就是 8 倍的重複內容！所以有些網站建設跟技術設定相當重要，否則重複內容就會像是雜草一下清也清不完。
因此，網站主與網站工程師，需要從根本去思考重複內容發生的頁面類型，為何會發生這樣的狀況？要如何從根本上避免？就能降低許多重複內容的問題發生。
頁面多會必是好事：網站主也要了解到「多未必是好」，有些網站主會為了希望網站內容很豐富，因此弄了大量含金量低、含水量高的相近頁面，然後這樣的頁面對於 Google 跟使用者都沒有價值。
如果你能把相似的頁面內容精煉並且彙整，對於整個網站的體質跟使用者體驗都會大有幫助。
2. 301 轉址來統一網址
所謂的 301 轉址（301 redirect），是一種永久轉移的轉址方式（Moved Permanently），可以傳遞舊頁面的權重。
301 轉址等於告訴搜尋引擎我永久搬家了，請你以我新家的地址為主（也就是轉向的新網址）。
針對那些我們認為不需要存在的頁面時（沒有人應該看到該頁），我們就能採用 301 轉址，將舊頁面統一轉址到標準頁面上。
好比將「http://frankchiu.io/」頁面，301 轉址到「https://frankchiu.io/」上，這樣就能解決重複頁面問題了。
衍伸閱讀：Google 官方說明《透過 301 重新導向變更網頁網址》
3.善用 canonical 標籤
canonical 標籤主要是處理重複頁面的標籤，尤其是那些「內容很接近但又有點不一樣的頁面」。
好比說，如果同一件衣服如果有紅色、黃色、綠色，並且有各自獨立的網址（url），此時將黃色跟綠色轉址到紅色衣服的頁面並不適當。
因為使用者依然會想知道黃色跟綠色的頁面，如果轉址後，另外兩個頁面就無法被使用者讀取了，此時正適合使用 canonical 標籤。
關於 canonical 詳細的說明，請參考《SEO canonical 指南：解決重複內容、跨平台轉載困擾》一文，裡面有詳細的論述。
如何發現網站中的重複內容問題？
關於如何發現網站的重複內容問題，在這裡我也簡要跟各位說明一下。如同前面反覆提到的定義：如果有內容相同、網址不同的情況，即為 SEO 中的重複內容。
因此我們就是要多檢驗不同類型的網址，並看看內容是否相同，進而發現重複內容的狀況。你可以先透過同網域重複內容類型 2~6，來檢驗是否有重複內容的問題。
而我們 SEO 人通常會利用專業的檢測工具，幫助我們評估重複頁面狀況。
好比說像是 Ahrefs 的 site audit 功能，有時候就能直接幫我們檢驗出來重複內容的頁面。（但未必完整跟精確，還是需要人工判讀）
而我則更習慣使用 screaming frog 這個強大的爬蟲工具，並利用 title,h1 等標籤，來幫助我評估內容是否重複。
因為一個頁面 title 或 h1 重複，很有可能內文也是重複的；當然工具只能幫我們收斂方向，實際上要找到正確答案，還是仰賴不少人工的抽檢跟逐頁的分析。
那麼本次關於 SEO 重複內容的討論就到這裡，感謝你的閱讀，我們下次見。
法蘭克
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